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· Marta Perales M-Q ·
Sin ir más lejos, tenemos lo ocurrido hace algún tiempo y que suscitó una grandísima polémica. La retirada del famoso anuncio de los diseñadores italianos Domenico Dolce y Stefano Gabbana, que anunciaron la retirada en España de todas sus campañas de publicidad para "proteger su creatividad" y denunciar "el clima de censura" en el país, donde una las fotografías de su última campaña ha sido calificada de machista.
Esto ocurrió en el mes de febrero del año 2007, cuando el Instituto Español de la Mujer y otras organizaciones y partidos políticos, pidieron la retirada de esa polémica imagen, que mostraba a un hombre que sujetaba a una mujer en el suelo mientras otros cuatro contemplaban fríamente la escena.
A lo largo de 2001 se presentaron un total de 710 denuncias ante el Observatorio de la Publicidad, dependiente del Instituto de la Mujer, por publicidad sexista, lo que supone un 109% más que el año anterior. Este año también se recogieron denuncias contra anuncios que utilizaron la violencia doméstica para dar a conocer sus productos así como una demanda contra la Pasarela Cibeles por contratar a modelos excesivamente delgadas ante el problema que hay de anorexia entre las adolescentes.
Además, también nos hemos encontrado alguna vez con denuncias hacia anuncios para público infantil que, según dicen los afectados, intentan evitar la normativa y vender un producto con recursos poco éticos aprovechándose de que el niño que mira la tele carece de la capacidad crítica necesaria para distinguir qué es verdad de lo que no. En este sentido, el mayor número de reclamaciones se lo llevan los anuncios que exhiben animaciones figuradas de juguetes estáticos y que fusionan imágenes reales o de ficción con el producto en sí. También se considera una mala práctica emitir anuncios protagonizados por personajes famosos de animación o publicidad que incluya fragmentos de sus películas. La mayoría de las reclamaciones se resuelven con modificaciones de los anuncios denunciados, que vuelven a emitirse pero sin los juguetes moviéndose solos, por ejemplo.
En fin, que tenemos que tener cuidado si nos queremos dedicar a la publicidad en un futuro porque la gente es cada vez más exigente, o visto desde otra perspectiva, se indigna y se siente atacado cada vez más constantemente.
¡Suerte a todos los que lleven un creativo dentro no vaya a ser que hieran los sentimientos de algún colectivo al hacer algún spot!
Elena Tovar
Hoy me gustaría hablar de la publicidad social, ésa que nos hace reflexionar tanto sobre los temas que actualmente, la mayoría de ellos, hacen que nuestra sociedad se corrompa en diferentes aspectos.
Hoy por hoy, es indiscutible que la realidad que percibimos las personas viene inevitablemente estructurada según los contenidos que contienen cada uno de los medios de comunicación de masas. La realidad que conoce la sociedad es aquélla que muestran los medios, con una especial atención a la televisión.
Por otra parte, como espectadores del mismo escenario, se comparten mensajes mediáticos que potencian el debate e intercambio de impresiones entre los ciudadanos, provocando la interrelación e integración de éstos como miembros de una comunidad.
De esta forma, teniendo en cuenta la función de los medios de comunicación como mediadores de la realidad y vehículo de cohesión social, es necesario destacar la importancia de su uso para concienciar a la sociedad de los “problemas sociales” como “problemas de todos”. La drogadicción, los maltratos, el alcoholismo, las diferencias sociales existen y, por ello, deben participar de la realidad que fabrican los medios.
Igualmente, a través de esta afirmación, se desvela el tratamiento creativo que reciben los mensajes publicitarios referidos a temas sociales, presentando la publicidad social como una de las herramientas comunicativas a utilizar con el fin de persuadir a un público cuyos valores se mueven en torno al bienestar personal.
¿Qué duda cabe del importante papel que juegan los medios de comunicación de masas en la sociedad actual? A pesar de los continuos ataques que recibe por parte de la opinión pública uno de los medios de mayor impacto social, la televisión, es incuestionable el alcance de éste, junto a la prensa y la radio, en el proceso de construcción de la realidad.
Temas tan candentes y tabúes como la anorexia, las enfermedades de transmisión sexual o las drogas son los tratados en este tipo de publicidad, que se caracteriza por la dureza impactante de sus campañas, ya que si esto no es así, no se consigue el objetivo propuesto: incidir en el receptor. Porque por mucho que los medios de comunicación sean mediadores de la realidad y vehículo de cohesión social, como he dicho antes, estos temas son tan delicados y ejercen tanta fuerza en las personas que es realmente complicado cambiar los hábitos que hacen que las personas, y la sociedad en general, vaya decayendo y pervirtiéndose. Y es aquí donde la publicidad social actúa para cambiar esas conductas.
Aquí tenéis un ejemplo de un anuncio de publicidad social contra las drogas. Os aviso de que es un poco desagradable.
En esta entrada me parece oportuno poner encima de la mesa los estereotipos que utiliza la publicidad del siglo XXI, centrándome en el papel de la mujer, que poco a poco va evolucionando pero que aún podemos observar que está, en pequeña medida, estancado en esa imagen sexista que muchos critican.
En algunos anuncios hay hombres que cocinan, que ponen la lavadora e incluso que limpian, pero si nos fijamos bien, hay una gran diferencia entre estas campañas y en las que aparecen mujeres realizando esas mismas tareas domésticas. Un ejemplo en el que los quehaceres de la mujer se ven claramente ridiculizados es cuando el hombre aparece cocinando con gorro de chef como un profesional y las mujeres, en cambio, no son consideradas expertas, si no que son vistas como “simples” amas de casa. Hay anuncios, como los de Pantene PRO-V, que introducen a la mujer en un ambiente de trabajo (como puede ser una oficina o un buffet de abogados) simplemente para anunciar un champú, haciendo ver que ese espacio físico no es propio del género femenino sino que es sólo otro lugar para poder hablar de la gran “preocupación” de la mujer: su belleza (siendo éste otro ejemplo de discriminación hacia la figura femenina).
El mensaje que intentan transmitirnos esos anuncios es que los hombres se han adaptado y han entrado en los espacios domésticos y que la publicidad cabalga de forma paralela a esta supuesta evolución, pero realmente en lo único que ha cambiado la publicidad es en la forma de presentar esa discriminación hacia la mujer. Ahora no lo hacen de forma directa, evidente y agresiva, pues se intentan adaptar a las nuevas demandas sociales, sino que recurren al humor utilizando eslóganes y mensajes “simpáticos”, “divertidos” y “modernos”, cuando nos están diciendo que lo único que les preocupa a las mujeres es si “el frotar se va a acabar” o no ( campaña publicitaria del detergente Skip).
La publicidad es el espejo de la sociedad en la que vivimos y el reflejo de la cultura que hemos adquirido a lo largo de los años, por eso considero que para acabar con esta discriminación sexista y esta ridiculización hacia la mujer, deberíamos cambiar antes la forma de pensar de nuestra sociedad desde su punto más débil: la Publicidad (que son “ideas que mueven montañas”, como diría Luis Bassat). Es decir, la forma más eficaz de combatir la imagen errónea de la mujer estereotipada consiste en desarrollar fuertes campañas que involucren a un gran número de mujeres para cambiar sus condiciones de vida en diversos ámbitos y crear imágenes alternativas, creadas por las propias mujeres.
La publicidad utiliza estereotipos sociales. Cuando vemos en los anuncios reflejarse tipos sociales, podemos estar seguros de que la publicidad no se los ha inventado sino que, esos tipos existen en la mente de la mayoría de los compradores. Los principales tipos sociales que aparecen en los anuncios son:
Las amas de casa. Son las personas a las que se dirige una buena parte de la publicidad por tratarse de la compradora de muchos de los productos que están en el mercado.
El intelectual. Puede ser joven o viejo, hombre o mujer y, a imitación del cine, suele representarse con gafas.
El triunfador. Suele ser hombre, relativamente joven, de categoría social elevada y muy activo. Va vestido con ropa deportiva o formal, pero siempre muy cara. Suele ir asociado a bebidas alcohólicas o deportes minoritarios, aunque aparece frecuentemente en cualquier anuncio de un producto que desee publicitar éste como "de gama alta".
El deportista. Es otro prototipo que se da con frecuencia en publicidad. Aparece no sólo en anuncios de artículos deportivos, sino en otros muchos entre los que destacan los de bebidas refrescantes. Los anuncios con deportistas pueden ser de dos tipos: o bien se trata de asociar dos éxitos (el del deportista y el del producto) o bien se hace depender al primero del consumo del segundo.
En el primer caso (los deportistas con éxito consumen determinado producto), la simbiosis puede funcionar perfectamente, ya que el beneficio es mutuo. En el segundo, en cambio (es el consumo de determinado producto el que vuelve a uno más atlético), pueden surgir problemas legales en caso de no existir una relación directa.
Los niños. Los niños contratados para publicidad suelen ser niños guapos y simpáticos. La utilización de niños en publicidad está siendo muy contestada por diversos sectores de la sociedad. Los niños aparecen anunciando productos infantiles o de adultos. En el primer caso, parece obvio, ya que los compradores no son necesariamente los usuarios del producto anunciado.
Un ejemplo claro del papel sexista de la mujer en la publicidad es el spot de Fairy en el que aparece fregando los platos, como no, la mujer de la casa:
Los medios interactivos más explotados hoy en día, a parte del susodicho web, son la televisión interactiva y el E-Mail. Cada uno con sus formatos y posibilidades.
La televisión interactiva nos presenta una televisión en la que el mando a distancia no sólo sirve para cambiar de canal, sino que hace desaparecer al televidente pasivo y crea uno que ejerce cierto poder sobre la máquina. Por un lado, la programación es controlable y, por otro, la publicidad adquiere el rasgo de ser también receptiva y, de nuevo, el medio permite el diálogo que caracteriza a la publicidad interactiva.
Las campañas por mail y los correos patrocinados convierten al correo electrónico en un medio potente que permite llegar al usuario de forma fácil y personalizada. Pero, sin duda, el marketing viral, una táctica que consiste en promover que la gente difunda un mensaje de manera espontánea, encuentra en este medio una velocidad de difusión y una capacidad de expansión no superables. Sin embargo, la publicidad interactiva obtiene en el SMS un soporte bueno, bonito y barato que permite llegar a millones de usuarios a partir de un solo clic.
Hoy por hoy, estos son los medios interactivos más conocidos y utilizados, pero su número crece continuamente y es posible que, en un futuro no muy lejano, la publicidad interactiva pueda estar presente en una multitud de plataformas tan habituales hoy como innovadoras mañana.
De hecho podríamos preguntarnos lo siguiente: ¿puede la publicidad interactiva adaptarse a los medios de la publicidad tradicional? Para empezar, la televisión interactiva ya es un medio tradicional versionado, con mayor o menor éxito. Dentro de poco, nada nos va a poder sorprender, ni cuando las vallas publicitarias dispongan de mecanismos para recoger un feedback inmediato de los usuarios (o ¿acaso esto existe ya?). Y no sólo las vallas, ¿qué tipo de publicidad habrá en los periódicos digitales? ¿Os imagináis una máquina de tabaco que sea a la vez un canal de publicidad y que, mediante una pantalla táctil, permita al usuario experimentar con piezas interactivas? como por ejemplo carteles interactivos para móviles como este:
O máquinas interactivas de tabaco como esta, desarrollada por Interactive way:
¿Nos propondrá nuestra nevera qué producto nos puede gustar en función de los que ya sabe que consumimos?
¿Serán los escaparates de las tiendas mucho más atrevidos con nosotros y aprenderán a conocernos para saber cómo hacernos entrar a comprar?
¿Os imagináis la potencia de la publicidad con las posibilidades que tiene hoy la publicidad interactiva?
Igual la reflexión correcta debería ser ¿cuál es el futuro de lo que llamamos hoy publicidad tradicional? Será que la publicidad es sólo una y, como tal, evoluciona. Quizás un día llamaremos tradicional a la interactiva y habrá una nueva publicidad. De todas formas, paciencia, que no queda mucho para verlo.
Elena Tovar
La última estrategia publicitaria de Burger King pasa por acuñar el término "Jóvenes 3.2" (Treintañeros Dosmileuristas). Una nueva tipología emergente de consumidores constituida por los hijos del "baby boom español" que se están convirtiendo en un colectivo destacable de consumidores.
Para estar al día de las nuevas tendencias en hábitos de consumo, Burger King realiza anualmente estudios en nuestro país a aproximadamente 2.000 consumidores. De estas investigaciones de carácter cuantitativo y cualitativo surge el descubrimiento de los jóvenes 3.2 unidos por un perfil social, económico y demográfico. Un grupo de urbanitas que rondan o superan los treinta años, formación "universitaria con postgrado" y un nivel adquisitivo muy superior a la media. Con una trayectoria profesional brillante, estos jóvenes han tenido la oportunidad de disfrutar de placeres muy distintos a la generación anterior: grandes viajes, alta cocina internacional y un sin fin de oportunidades de alto nivel.
PERFIL "JOVENES 3.2":
Descripción: Jóvenes Treintañeros Dosmileuristas.
Nivel de Educación: Universitarios con postgrado.
Perfil Demográfico: viven principalmente en medianas/grandes urbes.
Perfil Económico: muchos de ellos se sitúan próximos a ingresos de 2.000 euros mensuales e incluso algunos llegan a superar esta cifra. Los calificamos de "dosmileuristas". Provenientes de sectores liberales - derecho, ingeniería, marketing, comunicación, publicidad - donde han conseguido una buena posición gracias a una buena preparación académica y con mucha dedicación.
Perfil Social: los "jóvenes 3.2" se encuentran en plena treintena y ahora, empiezan a preocuparse seriamente por el paso del tiempo y pretenden seguir manteniendo hábitos que les hacen sentirse jóvenes. No renuncian a la "calidad" que corresponde a su buena posición socio-económica pero ahora conocen de sobra los grandes placeres así que esta fase está superada.
Según Jean Paul Hordijk, director de Marketing de Burger King ‘en estos tiempos, oímos hablar mucho de los mileuristas pero no podemos olvidar a los jóvenes 3.2 más preocupados por no perder la juventud que por reafirmar su estatus socio-económico. Próximamente, lanzaremos nuevos productos que sigan haciendo las delicias de nuestros consumidores 3.2', afirma Hordijk.
Fuentes:
http://www.prnoticias.es/content/view/10012770/177/
http://www.antena3noticias.com/PortalA3N/mostrarContenido.do?idContenido=796909&tipoContenido=21
http://www.prnoticias.es/content/view/10012770/177/
(Ainhoa Julián)
Esta iniciativa nació de Joe Tamargo, un hombre de 31 años que está convencido de que “el cuerpo es un gran cartel de publicidad”. Este hombre ha fundado una empresa cuyo objetivo y función es la de, y aquí viene la bomba, vender a los anunciantes la oportunidad de tener un tatuaje permanente de sus mensajes en su cuerpo (el de Joe, claro). Lo que este singular hombre hizo, fue anunciar en la página web eBay de su emprendedora iniciativa. Sorprendentemente, (o no) al día siguiente empezó a obtener ofertas de una forma constante, aunque un poco lenta todavía.
Lo primero que le pasó fue que dos anunciantes compraron espacio en su brazo derecho, y pusieron más de mil dólares en su bolsillo. Más tarde, una compañía farmacéutica de California le envió la semana pasada un aviso para el servicio médico pilldaddy.com por 500 dólares. Pocas horas después, Tamargo embolsó otros 510 dólares por estampar en el mismo brazo derecho la inscripción “salve a Martha. Es una buena actitud www.SaveMartha.com”. Parece que la idea de Tamargo tuvo éxito, y además, un éxito abundante.
John Small, líder del grupo SaveMartha.com (fanáticos de Martha Stewart), comentó que había estado explorando diversas vías para difundir su causa. Stewart fue condenada el año pasado por mentir en un juicio por compra de acciones, un hecho ocurrido en 2001.
“Estamos tratando de que la gente escuche nuestro mensaje –explicó Small. Y pensamos que éste podía ser un buen camino”. Dado que Tamargo se niega a aceptar cualquier publicidad cuyo contenido le resulte poco convincente, y sólo comunica productos y mensajes que él mismo apoya, el aviso de Martha Stewart parece haber acertado con el medio elegido. “Yo la apoyo decididamente -confirmó Tamargo-. Pienso que fue acusada por cosas que no son reales y que su pena fue demasiado severa.”
Hani Durzy, vocero de eBay, declaró que para ese servicio de ventas online no merece objeción alguna la acción que está desarrollando Tamargo. “Lo más importante es que el comprador y el vendedor se pongan de acuerdo en su oferta y demanda, al margen del acuerdo que sea”, dijo.
“Dicen que no hay nada mejor en publicidad que el 'boca a boca'”, sostiene Tamargo, quien ya tenía en su cuerpo tatuajes tradicionales, incluyendo una cruz, antes de convertir su piel en un depósito publicitario. “Me imagino el día en que la gente, en lugar de usar el logo de Tommy Hilfiger en su camisa, use el logo real de esa compañía en su brazo”, dice.
He obtenido información de:
· Marta Perales M-Q ·