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martes, 27 de mayo de 2008

Soportes

... En esta entrada me gustaría mostraros una selección de publicidad gráfica. Algunos de los anuncios ya tienen un tiempo y no son españoles, pero me parecen muy buenos y no os los podeis perder.

... Los anuncios me parecen alucinantes porque las agencias utilizan los soportes más comunes (vallas, edificios...) pero de manera diferente. Son sencillos y a la vez atractivos, originales y algunos de grandes dimensiones.
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Deporte:

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Belleza:
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Publicidad social:

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Alimentación:

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otros:



· Marta Perales M-Q ·

Hasta los directivos...

... Según he leído en Anuncios.com, los directivos de Simyo se han atrevido a protagonizar su nueva campaña publicitaria en televisión, creada por Órbital. Con esta campaña la compañía de telefonía móvil quiere insistir en su posicionamiento de empresa “cercana, independiente y que reta a lo establecido en beneficio del cliente”.
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... Con el lema de ‘Tú mandas’, se trata de hacer hincapié en la filosofía de la empresa mediante un acercamiento al consumidor. La campaña explica, de forma directa y a través de sus directivos, que Simyo es la primera compañía de telefonía móvil en la que el consumidor es independiente y tiene el poder. Con esto quieren decir que para Simyo el consumidor es el que tiene el poder de elegir, el que manda.
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... La campaña se difunde en televisión, consta de tres spots de 20” que están colgados a continuación; en prensa nacional, con tres ejecuciones que se corresponden con la campaña de televisión e Internet, con tres diferentes formatos y a través de un microsite en el que el usuario puede decidir próximas promociones que desea recibir, el próximo protagonista de la nueva campaña…


... Esta acción es la continuación de la camapaña viral, parodia de un spot de Movistar, con la que el operador empezó a dar a conocer en Internet su nueva oferta comercial:

· Marta Perales M-Q ·

Integración social en la publicidad

El grupo Campofrío, dedicado desde 1952 a la alimentación y la nutrición, ha subtitulado una campaña publicitaria en televisión para hacerla accesible a las personas sordas y con problemas de audición, que pueden seguir el contenido de los spot a través del teletexto.



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... Es algo sencillo de hacer que requiere un poco de buena voluntad y que ha sido acogido de forma muy positiva por todas las cadenas que cuentan con el sistema de comunicación del teletexto. Además, no altera nada el proceso creativo y de producción.
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Según el director general de Marketing de Campofrío, el objetivo es lograr que las personas con discapacidades auditivas puedan seguir utilizando el sistema de comunicación del teletexto, que ya existe, también con la publicidad, y contribuir de esta forma a una mayor normalización e integración de este colectivo.
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Esta camapaña está dirigida a promocionar el producto “Pizza & Salsa”, una nueva gama de pizzas que incorporan un sobre de salsa en el interior del envase. La creatividad la ha desarrollado la agencia Lola (Lowe Latina), que pertenece al grupo Lowe.



... Campofrío se convierte con esta iniciativa en la primera compañía española en hacer accesibles sus contenidos publicitarios en televisión a través del teletexto al colectivo de las personas sordas. Hasta ahora, únicamente subtitulaban sus campañas publicitarias en televisión la Organización Nacional de Ciegos (ONCE), las ONG vinculadas a la discapacidad y la obra social de algunas cajas de ahorro.
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El origen de este compromiso social de Campofrío parte de la creación, en marzo de 2007, del Comité de Apoyo a las Personas con Discapacidad en los Medios de Comunicación, constituido por la Fundación ONCE, el Comité Español de Representantes de Personas con Discapacidad (CERMI) y todas las organizaciones profesionales del sector audiovisual, entre ellas la Asociación Española de Anunciantes (AEA) y la Asociación Española de Publicidad (AEP).
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Por otro lado, con la participación de una persona con discapacidad en sus spots, Campofrío pretende normalizar una situación cotidiana de acuerdo con el protocolo de “Apoyo a las Personas con Discapacidad en los Medios de Comunicación”. Por eso, ha incluido en su última campaña en televisión a un joven en silla de ruedas.
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El objetivo de este compromiso social adoptado por Campofrío “es demostrar que es posible contribuir a normalizar la imagen de las personas con discapacidad a través de la publicidad convencional”, según explica Juana Manso, Directora de Gama de la compañía.“Creemos que la publicidad tiene que ser un reflejo de lo que ocurre naturalmente en la sociedad, y dado que así es en la vida real, podemos mostrar la integración absolutamente normal de los discapacitados en la publicidad”, afirma Manso.
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En la nueva campaña publicitaria del jamón cocido Campofrío, que lleva por título "Charcutero", participa Juan Carlos Martínez, un joven parapléjico que aparece en pantalla en su silla de ruedas. “El hecho de que uno de los participantes que aparece tenga discapacidad y no sea un actor representando ese papel, refuerza aún más nuestra intención de normalizar esa situación e integrarla en nuestra comunicación, pues estuvo en el rodaje como un participante más, disfrutando también de la experiencia", añadió la Directora de Gama Campofrío.
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... Cada vez más, la publicidad trata de reflejar a la sociedad tal y como es, no con cuerpos perfectos y vidas envidiables, aunque se puede ver de todo. Pero iniciativas como la de Campofrío son las que acercan a la publicidad a la sociedad real.

· Marta Perales M-Q ·

Discurso Steven Jobs

... Me gustaría compartir con vosotros un vídeo. Para mi no es un vídeo cualquiera, igual no tiene mucho que ver con la publicidad, pero creo que en la época en la que estamos algunos, nerviosos y agobiados por los exámenes, esto nos puede hacer ver más allá de los exámenes y dar ánimos.
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... El protagonista es uno de los creadores de Apple, NeXT y Pixar, Steve Jobs. En el vídeo da un discurso para una graduación de la Uiversidad de Stanford, una de las más prestigiosas. Donde demuestra, con palabras, que antes de creador es persona.
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... Puede que, al ver el vídeo, no os guste o quizá él os parezca prepotente o egocéntrico, pero a mí me ha hecho ver las cosas de otra manera, lo que os haga ver a vosotros, ya no es cosa mía… Aquí os lo dejo:




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... Creo que todos deberíamos de aprender algo de esta clase de personas, ya que hoy en día abunda un conformismo extremo entre los que somos jóvenes. Pienso que lo que realmente se debe de inculcar, y debemos tener en mente, es el sacrificio personal, porque al fin y al cabo cuando salgamos de la universidad, aparte de todo lo aprendido, también cuenta ser una persona honesta, con personalidad y tener la cabeza bien amueblada.


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· Marta Perales M-Q ·

lunes, 26 de mayo de 2008

Denuncias a la publicidad

¿Es nuestra sociedad crítica con la publicidad que ataca a los principios sociales? ¿Nos estamos volviendo demasiado sensibles o susceptibles ante los anuncios que vemos? Éstas son preguntas que se deberían analizar en gran profundidad. Esto lo digo porque actualmente, y esto ya viene desde hace algunos años, las denuncias a la publicidad por atacar a los principios de las personas se están disparando.

Sin ir más lejos, tenemos lo ocurrido hace algún tiempo y que suscitó una grandísima polémica. La retirada del famoso anuncio de los diseñadores italianos Domenico Dolce y Stefano Gabbana, que anunciaron la retirada en España de todas sus campañas de publicidad para "proteger su creatividad" y denunciar "el clima de censura" en el país, donde una las fotografías de su última campaña ha sido calificada de machista.

Esto ocurrió en el mes de febrero del año 2007, cuando el Instituto Español de la Mujer y otras organizaciones y partidos políticos, pidieron la retirada de esa polémica imagen, que mostraba a un hombre que sujetaba a una mujer en el suelo mientras otros cuatro contemplaban fríamente la escena.

A lo largo de 2001 se presentaron un total de 710 denuncias ante el Observatorio de la Publicidad, dependiente del Instituto de la Mujer, por publicidad sexista, lo que supone un 109% más que el año anterior. Este año también se recogieron denuncias contra anuncios que utilizaron la violencia doméstica para dar a conocer sus productos así como una demanda contra la Pasarela Cibeles por contratar a modelos excesivamente delgadas ante el problema que hay de anorexia entre las adolescentes.

Además, también nos hemos encontrado alguna vez con denuncias hacia anuncios para público infantil que, según dicen los afectados, intentan evitar la normativa y vender un producto con recursos poco éticos aprovechándose de que el niño que mira la tele carece de la capacidad crítica necesaria para distinguir qué es verdad de lo que no. En este sentido, el mayor número de reclamaciones se lo llevan los anuncios que exhiben animaciones figuradas de juguetes estáticos y que fusionan imágenes reales o de ficción con el producto en sí. También se considera una mala práctica emitir anuncios protagonizados por personajes famosos de animación o publicidad que incluya fragmentos de sus películas. La mayoría de las reclamaciones se resuelven con modificaciones de los anuncios denunciados, que vuelven a emitirse pero sin los juguetes moviéndose solos, por ejemplo.

En fin, que tenemos que tener cuidado si nos queremos dedicar a la publicidad en un futuro porque la gente es cada vez más exigente, o visto desde otra perspectiva, se indigna y se siente atacado cada vez más constantemente.

¡Suerte a todos los que lleven un creativo dentro no vaya a ser que hieran los sentimientos de algún colectivo al hacer algún spot!



Elena Tovar

La publicidad social del siglo XXI

Hoy me gustaría hablar de la publicidad social, ésa que nos hace reflexionar tanto sobre los temas que actualmente, la mayoría de ellos, hacen que nuestra sociedad se corrompa en diferentes aspectos.

Hoy por hoy, es indiscutible que la realidad que percibimos las personas viene inevitablemente estructurada según los contenidos que contienen cada uno de los medios de comunicación de masas. La realidad que conoce la sociedad es aquélla que muestran los medios, con una especial atención a la televisión.

Por otra parte, como espectadores del mismo escenario, se comparten mensajes mediáticos que potencian el debate e intercambio de impresiones entre los ciudadanos, provocando la interrelación e integración de éstos como miembros de una comunidad.

De esta forma, teniendo en cuenta la función de los medios de comunicación como mediadores de la realidad y vehículo de cohesión social, es necesario destacar la importancia de su uso para concienciar a la sociedad de los “problemas sociales” como “problemas de todos”. La drogadicción, los maltratos, el alcoholismo, las diferencias sociales existen y, por ello, deben participar de la realidad que fabrican los medios.

Igualmente, a través de esta afirmación, se desvela el tratamiento creativo que reciben los mensajes publicitarios referidos a temas sociales, presentando la publicidad social como una de las herramientas comunicativas a utilizar con el fin de persuadir a un público cuyos valores se mueven en torno al bienestar personal.

¿Qué duda cabe del importante papel que juegan los medios de comunicación de masas en la sociedad actual? A pesar de los continuos ataques que recibe por parte de la opinión pública uno de los medios de mayor impacto social, la televisión, es incuestionable el alcance de éste, junto a la prensa y la radio, en el proceso de construcción de la realidad.

Temas tan candentes y tabúes como la anorexia, las enfermedades de transmisión sexual o las drogas son los tratados en este tipo de publicidad, que se caracteriza por la dureza impactante de sus campañas, ya que si esto no es así, no se consigue el objetivo propuesto: incidir en el receptor. Porque por mucho que los medios de comunicación sean mediadores de la realidad y vehículo de cohesión social, como he dicho antes, estos temas son tan delicados y ejercen tanta fuerza en las personas que es realmente complicado cambiar los hábitos que hacen que las personas, y la sociedad en general, vaya decayendo y pervirtiéndose. Y es aquí donde la publicidad social actúa para cambiar esas conductas.

Aquí tenéis un ejemplo de un anuncio de publicidad social contra las drogas. Os aviso de que es un poco desagradable.


Elena Tovar

domingo, 25 de mayo de 2008

Los estereotipos sociales en la publicidad del siglo XXI

En esta entrada me parece oportuno poner encima de la mesa los estereotipos que utiliza la publicidad del siglo XXI, centrándome en el papel de la mujer, que poco a poco va evolucionando pero que aún podemos observar que está, en pequeña medida, estancado en esa imagen sexista que muchos critican.


En algunos anuncios hay hombres que cocinan, que ponen la lavadora e incluso que limpian, pero si nos fijamos bien, hay una gran diferencia entre estas campañas y en las que aparecen mujeres realizando esas mismas tareas domésticas. Un ejemplo en el que los quehaceres de la mujer se ven claramente ridiculizados es cuando el hombre aparece cocinando con gorro de chef como un profesional y las mujeres, en cambio, no son consideradas expertas, si no que son vistas como “simples” amas de casa. Hay anuncios, como los de Pantene PRO-V, que introducen a la mujer en un ambiente de trabajo (como puede ser una oficina o un buffet de abogados) simplemente para anunciar un champú, haciendo ver que ese espacio físico no es propio del género femenino sino que es sólo otro lugar para poder hablar de la gran “preocupación” de la mujer: su belleza (siendo éste otro ejemplo de discriminación hacia la figura femenina).


El mensaje que intentan transmitirnos esos anuncios es que los hombres se han adaptado y han entrado en los espacios domésticos y que la publicidad cabalga de forma paralela a esta supuesta evolución, pero realmente en lo único que ha cambiado la publicidad es en la forma de presentar esa discriminación hacia la mujer. Ahora no lo hacen de forma directa, evidente y agresiva, pues se intentan adaptar a las nuevas demandas sociales, sino que recurren al humor utilizando eslóganes y mensajes “simpáticos”, “divertidos” y “modernos”, cuando nos están diciendo que lo único que les preocupa a las mujeres es si “el frotar se va a acabar” o no ( campaña publicitaria del detergente Skip).


La publicidad es el espejo de la sociedad en la que vivimos y el reflejo de la cultura que hemos adquirido a lo largo de los años, por eso considero que para acabar con esta discriminación sexista y esta ridiculización hacia la mujer, deberíamos cambiar antes la forma de pensar de nuestra sociedad desde su punto más débil: la Publicidad (que son “ideas que mueven montañas”, como diría Luis Bassat). Es decir, la forma más eficaz de combatir la imagen errónea de la mujer estereotipada consiste en desarrollar fuertes campañas que involucren a un gran número de mujeres para cambiar sus condiciones de vida en diversos ámbitos y crear imágenes alternativas, creadas por las propias mujeres.


La publicidad utiliza estereotipos sociales. Cuando vemos en los anuncios reflejarse tipos sociales, podemos estar seguros de que la publicidad no se los ha inventado sino que, esos tipos existen en la mente de la mayoría de los compradores. Los principales tipos sociales que aparecen en los anuncios son:


Las amas de casa. Son las personas a las que se dirige una buena parte de la publicidad por tratarse de la compradora de muchos de los productos que están en el mercado.


El intelectual. Puede ser joven o viejo, hombre o mujer y, a imitación del cine, suele representarse con gafas.


El triunfador. Suele ser hombre, relativamente joven, de categoría social elevada y muy activo. Va vestido con ropa deportiva o formal, pero siempre muy cara. Suele ir asociado a bebidas alcohólicas o deportes minoritarios, aunque aparece frecuentemente en cualquier anuncio de un producto que desee publicitar éste como "de gama alta".


El deportista. Es otro prototipo que se da con frecuencia en publicidad. Aparece no sólo en anuncios de artículos deportivos, sino en otros muchos entre los que destacan los de bebidas refrescantes. Los anuncios con deportistas pueden ser de dos tipos: o bien se trata de asociar dos éxitos (el del deportista y el del producto) o bien se hace depender al primero del consumo del segundo.
En el primer caso (los deportistas con éxito consumen determinado producto), la simbiosis puede funcionar perfectamente, ya que el beneficio es mutuo. En el segundo, en cambio (es el consumo de determinado producto el que vuelve a uno más atlético), pueden surgir problemas legales en caso de no existir una relación directa.


Los niños. Los niños contratados para publicidad suelen ser niños guapos y simpáticos. La utilización de niños en publicidad está siendo muy contestada por diversos sectores de la sociedad. Los niños aparecen anunciando productos infantiles o de adultos. En el primer caso, parece obvio, ya que los compradores no son necesariamente los usuarios del producto anunciado.


Un ejemplo claro del papel sexista de la mujer en la publicidad es el spot de Fairy en el que aparece fregando los platos, como no, la mujer de la casa:




Elena Tovar

sábado, 24 de mayo de 2008

La publicidad interactiva del futuro

Hoy me parece interesante hablaros de la publicidad interactiva, un fenómeno que poco a poco se abre camino y que, seguramente, será el futuro de la publicidad propiamente dicha.

Los medios interactivos más explotados hoy en día, a parte del susodicho web, son la televisión interactiva y el E-Mail. Cada uno con sus formatos y posibilidades.

La televisión interactiva nos presenta una televisión en la que el mando a distancia no sólo sirve para cambiar de canal, sino que hace desaparecer al televidente pasivo y crea uno que ejerce cierto poder sobre la máquina. Por un lado, la programación es controlable y, por otro, la publicidad adquiere el rasgo de ser también receptiva y, de nuevo, el medio permite el diálogo que caracteriza a la publicidad interactiva.

Las campañas por mail y los correos patrocinados convierten al correo electrónico en un medio potente que permite llegar al usuario de forma fácil y personalizada. Pero, sin duda, el marketing viral, una táctica que consiste en promover que la gente difunda un mensaje de manera espontánea, encuentra en este medio una velocidad de difusión y una capacidad de expansión no superables. Sin embargo, la publicidad interactiva obtiene en el SMS un soporte bueno, bonito y barato que permite llegar a millones de usuarios a partir de un solo clic.

Hoy por hoy, estos son los medios interactivos más conocidos y utilizados, pero su número crece continuamente y es posible que, en un futuro no muy lejano, la publicidad interactiva pueda estar presente en una multitud de plataformas tan habituales hoy como innovadoras mañana.

De hecho podríamos preguntarnos lo siguiente: ¿puede la publicidad interactiva adaptarse a los medios de la publicidad tradicional? Para empezar, la televisión interactiva ya es un medio tradicional versionado, con mayor o menor éxito. Dentro de poco, nada nos va a poder sorprender, ni cuando las vallas publicitarias dispongan de mecanismos para recoger un feedback inmediato de los usuarios (o ¿acaso esto existe ya?). Y no sólo las vallas, ¿qué tipo de publicidad habrá en los periódicos digitales? ¿Os imagináis una máquina de tabaco que sea a la vez un canal de publicidad y que, mediante una pantalla táctil, permita al usuario experimentar con piezas interactivas? como por ejemplo carteles interactivos para móviles como este:

O máquinas interactivas de tabaco como esta, desarrollada por Interactive way:


¿Nos propondrá nuestra nevera qué producto nos puede gustar en función de los que ya sabe que consumimos?

¿Serán los escaparates de las tiendas mucho más atrevidos con nosotros y aprenderán a conocernos para saber cómo hacernos entrar a comprar?

¿Os imagináis la potencia de la publicidad con las posibilidades que tiene hoy la publicidad interactiva?

Igual la reflexión correcta debería ser ¿cuál es el futuro de lo que llamamos hoy publicidad tradicional? Será que la publicidad es sólo una y, como tal, evoluciona. Quizás un día llamaremos tradicional a la interactiva y habrá una nueva publicidad. De todas formas, paciencia, que no queda mucho para verlo.

Elena Tovar

Motor creativo

Desde siempre, la publicidad de automóviles me ha parecido original, llamativa y bastante buena. No toda, pero muchas marcas como BMW o Audi, por ejemplo, depositan una gran confianza en la publicidad, de manera que sus anuncios siempre son muy sonados.

He seleccionado algunos de los mejores anuncios bajo mi punto de vista, a ver que os parecen…


Pinchando en este enlace [http://www.youtube.com/watch?v=oSXqeAGFy6Q&feature=related] podrás ver el making off del último anuncio de Audi, dura alrededor de cuatro minutos y está interesante.





De esta pequeña muestra de anuncios, me gustaría destacar que cuanto más prestigio tiene la marca, menos alusión hacen al producto. Por ejemplo, el anuncio de BMW de Bruce Lee, le dan más importancia al discurso que al coche. Y sucede lo contrario, en marcas más baratas muestran más el producto.


· Marta Perales M-Q ·

jueves, 22 de mayo de 2008

domingo, 18 de mayo de 2008

ES COSA DE HOMBRES

Con referencia al tema sobre el que trata el Blog, he encontrado un libro escrito por Vicente Bobadilla, que trata de dar una visión lo más exacta de cómo era en 1939-1975 el papel de la mujer visto a través de los ojos de la publicidad:


FERNANDEZ BOBADILLA, Vicente. Es cosa de hombres. El machismo en la publicidad española (1939-1975). Madrid: Algaida, 2007, 9788476479056

En el resumen que el mismo autor hace podemos hacernos una idea del contenido:
"La visión de la mujer en la publicidad de la España franquista no fue ajena al machismo que imperaba en la sociedad. Dependiente de su esposo para cualquier trámite legal, despojada de autonomía económica, considerada incapaz de desempeñar cualquier profesión cualificada, su papel como consumidora también quedó relegado a un segundo plano. Los anuncios femeninos estaban limitados a los artículos del hogar y los productos propios de su sexo, sometidos además a una censura que obligaba a vender una media sin mostrar un muslo turgente o un sujetador sin insinuar un escote. Es cosa de hombres ofrece un recorrido por aquellos años de publicidad y televisión en blanco y negro, una visita retrospectiva por el universo considerado durante mucho tiempo exclusivo de la mujer. La subordinación al varón que evidencian los spots de electrodomésticos, su papel como reposo del guerrero en las campañas de alcohol y tabaco, su condición de objeto de conquista como estrategia para vender productos de lo más diverso, quedan patentes en muchos de estos anuncios. Unos anuncios que, vistos desde la perspectiva actual, pueden provocar desde el asombro a la risa, pasando en ocasiones por la indignación, pero que a pocos dejarán indiferentes, y que quedan como representantes de una época y una manera de pensar que es de esperar que algún día dejemos definitivamente atrás"


(Ainhoa Julián)

jueves, 15 de mayo de 2008

Empieza la OB


Ahora que estamos en plena Operación Bikini (OB) empiezan las camapañas de las cremas anti-celulíticas.

¿Crees que la publicidad quiere hacernos sentir como la gordita que desea con todas sus fuerzas tener un cuerpo 10?

¡¡Opina!!

Pronto se descubrirá...


domingo, 11 de mayo de 2008

Jovenes 3.2, el nuevo target de Burger King

La última estrategia publicitaria de Burger King pasa por acuñar el término "Jóvenes 3.2" (Treintañeros Dosmileuristas). Una nueva tipología emergente de consumidores constituida por los hijos del "baby boom español" que se están convirtiendo en un colectivo destacable de consumidores.
Para estar al día de las nuevas tendencias en hábitos de consumo, Burger King realiza anualmente estudios en nuestro país a aproximadamente 2.000 consumidores. De estas investigaciones de carácter cuantitativo y cualitativo surge el descubrimiento de los jóvenes 3.2 unidos por un perfil social, económico y demográfico. Un grupo de urbanitas que rondan o superan los treinta años, formación "universitaria con postgrado" y un nivel adquisitivo muy superior a la media. Con una trayectoria profesional brillante, estos jóvenes han tenido la oportunidad de disfrutar de placeres muy distintos a la generación anterior: grandes viajes, alta cocina internacional y un sin fin de oportunidades de alto nivel.


PERFIL "JOVENES 3.2":


Descripción: Jóvenes Treintañeros Dosmileuristas.

Nivel de Educación: Universitarios con postgrado.

Perfil Demográfico: viven principalmente en medianas/grandes urbes.

Perfil Económico: muchos de ellos se sitúan próximos a ingresos de 2.000 euros mensuales e incluso algunos llegan a superar esta cifra. Los calificamos de "dosmileuristas". Provenientes de sectores liberales - derecho, ingeniería, marketing, comunicación, publicidad - donde han conseguido una buena posición gracias a una buena preparación académica y con mucha dedicación.

Perfil Social: los "jóvenes 3.2" se encuentran en plena treintena y ahora, empiezan a preocuparse seriamente por el paso del tiempo y pretenden seguir manteniendo hábitos que les hacen sentirse jóvenes. No renuncian a la "calidad" que corresponde a su buena posición socio-económica pero ahora conocen de sobra los grandes placeres así que esta fase está superada.

Según Jean Paul Hordijk, director de Marketing de Burger King ‘en estos tiempos, oímos hablar mucho de los mileuristas pero no podemos olvidar a los jóvenes 3.2 más preocupados por no perder la juventud que por reafirmar su estatus socio-económico. Próximamente, lanzaremos nuevos productos que sigan haciendo las delicias de nuestros consumidores 3.2', afirma Hordijk.

Fuentes:
http://www.prnoticias.es/content/view/10012770/177/
http://www.antena3noticias.com/PortalA3N/mostrarContenido.do?idContenido=796909&tipoContenido=21
http://www.prnoticias.es/content/view/10012770/177/


(Ainhoa Julián)

sábado, 10 de mayo de 2008

Publi ~ Tatoo

Nace un nuevo soporte publicitario: El cuerpo Humano. ¿Cómo? Os preguntaréis…pues sí, sí, como lo oís. Pero no de una forma temporal ni nada de eso…si no para siempre.

Esta iniciativa nació de Joe Tamargo, un hombre de 31 años que está convencido de que “el cuerpo es un gran cartel de publicidad”. Este hombre ha fundado una empresa cuyo objetivo y función es la de, y aquí viene la bomba, vender a los anunciantes la oportunidad de tener un tatuaje permanente de sus mensajes en su cuerpo (el de Joe, claro). Lo que este singular hombre hizo, fue anunciar en la página web eBay de su emprendedora iniciativa. Sorprendentemente, (o no) al día siguiente empezó a obtener ofertas de una forma constante, aunque un poco lenta todavía.

Lo primero que le pasó fue que dos anunciantes compraron espacio en su brazo derecho, y pusieron más de mil dólares en su bolsillo. Más tarde, una compañía farmacéutica de California le envió la semana pasada un aviso para el servicio médico pilldaddy.com por 500 dólares. Pocas horas después, Tamargo embolsó otros 510 dólares por estampar en el mismo brazo derecho la inscripción “salve a Martha. Es una buena actitud www.SaveMartha.com”. Parece que la idea de Tamargo tuvo éxito, y además, un éxito abundante.

John Small, líder del grupo SaveMartha.com (fanáticos de Martha Stewart), comentó que había estado explorando diversas vías para difundir su causa. Stewart fue condenada el año pasado por mentir en un juicio por compra de acciones, un hecho ocurrido en 2001.

“Estamos tratando de que la gente escuche nuestro mensaje –explicó Small. Y pensamos que éste podía ser un buen camino”. Dado que Tamargo se niega a aceptar cualquier publicidad cuyo contenido le resulte poco convincente, y sólo comunica productos y mensajes que él mismo apoya, el aviso de Martha Stewart parece haber acertado con el medio elegido. “Yo la apoyo decididamente -confirmó Tamargo-. Pienso que fue acusada por cosas que no son reales y que su pena fue demasiado severa.”

Hani Durzy, vocero de eBay, declaró que para ese servicio de ventas online no merece objeción alguna la acción que está desarrollando Tamargo. “Lo más importante es que el comprador y el vendedor se pongan de acuerdo en su oferta y demanda, al margen del acuerdo que sea”, dijo.

“Dicen que no hay nada mejor en publicidad que el 'boca a boca'”, sostiene Tamargo, quien ya tenía en su cuerpo tatuajes tradicionales, incluyendo una cruz, antes de convertir su piel en un depósito publicitario. “Me imagino el día en que la gente, en lugar de usar el logo de Tommy Hilfiger en su camisa, use el logo real de esa compañía en su brazo”, dice.


Como curiosidad, hay que decir que no es la primera vez que ocurre algo así. Hace algunos años, Andrew Fischer subastó su frente en eBay para poner en ella publicidad de todo tipo de una forma temporal. Se podría pensar que no es más que un disparate pero Andrew, de veinte años, consiguió 24.000 dólares por su idea. En sólo un par de días, cerca de cien personas subastaron diferentes partes de sus cuerpos (incluídas las que no se suelen ver) y las de sus mascotas para poner publicidad. Y lo más fuerte es que se siguió pujando, así que si necesitas dinero fácil y no tienes demasiado amor propio…puedes optar por dedicarte a esta nueva tendencia.

lunes, 5 de mayo de 2008

Mad men: una serie diferente

Hoy quisiera hablaros sobre el estreno de una serie que me ha llamado mucho la atención, pensareis que no tiene mucho que ver con la publicidad y los temas que solemos tratar en nuestro blog... pero es todo lo contrario. La serie se llama Mad Men y trata sobre una de las agencias de publicidad más importante de Estados Unidos de los años 60 e intenta reflejar la sociedad de la época. El nombre de la serie se debe a que a los creativos publicitarios de esos tiempos se les conocía como los "mad men". La época en la que está ambientada fue muy importante para el desarrollo de la publicidad, ya que fueron los años en los que se descubrió que todo era susceptible de ser anunciado y prácticamente valía cualquier cosa para hacerlo. La serie ha sido creada por Matthew Weiner, productor y guionista de Los Soprano, ganadora de dos Globos de Oro, a la mejor serie y al mejor actor.


La producción muestra el mundo de la publicidad de Nueva York a principios de la década de 1960, y sigue a los ejecutivos de ese mundo, el cual vivía su época de esplendor en EE.UU. Cuenta la historia de Sterling Cooper, una agencia de publicidad de Nueva York, la trama se centra en la vida profesional y personal de sus empleados, cualificados como ambiciosos y competitivos en el trabajo, inmersos en mundo guiado por el ego y por el amor propio, y acostumbrados a hacer un arte de las ventas. Estas personalidades que tienen en el trabajo se ven en conflicto con los valores morales de cada personaje en sus vidas personales y cotidianas. Según Matthew Weiner “el publicista era una persona hábil, de mucha labia y gran atractivo, de odiada autoridad, un tipo fácil pero duro; y lo más importante, adoraba a las mujeres y se daba un capricho siempre que tenía ocasión”.


A pesar de que el mundo laboral que se refleja era casi exclusivamente masculino, el papel de la mujer está muy presente a lo largo de la trama. Es una serie que habla acerca de cómo vender la verdad. Refleja los roles de hombres y mujeres en esta época, mientras descubren la verdadera naturaleza humana bajo la fachada de los valores familiares tradicionales de la década de los sesenta.


Mad Men se estrena el 8 de mayo en Canal +, en mi opinión, no creo que sea fácil obtener unos altos índices de audiencia, ya que por la trama y lo que he leído sobre ella, va dirigida a un público selecto, aunque por otro lado, muchos afirman que es la serie que llenará el hueco que dejó Los Soprano. Es una serie totalmente distinta a lo que podemos ver en la actualidad, ya que no es de médicos, ni policías, ni abogados; además trata un tema que mucha gente infravalora, pero como dice Matthew Weiner “la publicidad no hace que la gente quiera cosas, descubre porque las quiere y se las da”. Creo que, como ya he dicho muchas veces en otras entradas, la publicidad es un reflejo de la sociedad, y Mad men, una buena forma de conocer la sociedad americana de los 60’s.


Os cuelgo el video de apertura de los créditos de la serie para que podais ver como se ha intentado mantener y ambientar hasta el más mínimo detalle de aquella época:



He obtenido información de:

  • La revista de Digital+
  • Anuncios.com
  • el Mundo

· Marta Perales M-Q ·

Créditos

Agradecimientos a Xema25