EfectoEspejo

Soportes

2008-05-27T15:26:00.021+02:00

... En esta entrada me gustaría mostraros una selección de publicidad gráfica. Algunos de los anuncios ya tienen un tiempo y no son españoles, pero me parecen muy buenos y no os los podeis perder.

... Los anuncios me parecen alucinantes porque las agencias utilizan los soportes más comunes (vallas, edificios...) pero de manera diferente. Son sencillos y a la vez atractivos, originales y algunos de grandes dimensiones.

Deporte:

Belleza:

Publicidad social:

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Alimentación:

otros:

· Marta Perales M-Q ·

Hasta los directivos...

2008-05-27T14:05:00.005+02:00

... Según he leído en Anuncios.com, los directivos de Simyo se han atrevido a protagonizar su nueva campaña publicitaria en televisión, creada por Órbital. Con esta campaña la compañía de telefonía móvil quiere insistir en su posicionamiento de empresa “cercana, independiente y que reta a lo establecido en beneficio del cliente”.

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... Con el lema de ‘Tú mandas’, se trata de hacer hincapié en la filosofía de la empresa mediante un acercamiento al consumidor. La campaña explica, de forma directa y a través de sus directivos, que Simyo es la primera compañía de telefonía móvil en la que el consumidor es independiente y tiene el poder. Con esto quieren decir que para Simyo el consumidor es el que tiene el poder de elegir, el que manda.

... La campaña se difunde en televisión, consta de tres spots de 20” que están colgados a continuación; en prensa nacional, con tres ejecuciones que se corresponden con la campaña de televisión e Internet, con tres diferentes formatos y a través de un microsite en el que el usuario puede decidir próximas promociones que desea recibir, el próximo protagonista de la nueva campaña…

... Esta acción es la continuación de la camapaña viral, parodia de un spot de Movistar, con la que el operador empezó a dar a conocer en Internet su nueva oferta comercial:

· Marta Perales M-Q ·

Integración social en la publicidad

2008-05-27T12:06:00.007+02:00

El grupo Campofrío, dedicado desde 1952 a la alimentación y la nutrición, ha subtitulado una campaña publicitaria en televisión para hacerla accesible a las personas sordas y con problemas de audición, que pueden seguir el contenido de los spot a través del teletexto.

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... Es algo sencillo de hacer que requiere un poco de buena voluntad y que ha sido acogido de forma muy positiva por todas las cadenas que cuentan con el sistema de comunicación del teletexto. Además, no altera nada el proceso creativo y de producción.

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... Según el director general de Marketing de Campofrío, el objetivo es lograr que las personas con discapacidades auditivas puedan seguir utilizando el sistema de comunicación del teletexto, que ya existe, también con la publicidad, y contribuir de esta forma a una mayor normalización e integración de este colectivo.

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... Esta camapaña está dirigida a promocionar el producto “Pizza & Salsa”, una nueva gama de pizzas que incorporan un sobre de salsa en el interior del envase. La creatividad la ha desarrollado la agencia Lola (Lowe Latina), que pertenece al grupo Lowe.

... Campofrío se convierte con esta iniciativa en la primera compañía española en hacer accesibles sus contenidos publicitarios en televisión a través del teletexto al colectivo de las personas sordas. Hasta ahora, únicamente subtitulaban sus campañas publicitarias en televisión la Organización Nacional de Ciegos (ONCE), las ONG vinculadas a la discapacidad y la obra social de algunas cajas de ahorro.

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... El origen de este compromiso social de Campofrío parte de la creación, en marzo de 2007, del Comité de Apoyo a las Personas con Discapacidad en los Medios de Comunicación, constituido por la Fundación ONCE, el Comité Español de Representantes de Personas con Discapacidad (CERMI) y todas las organizaciones profesionales del sector audiovisual, entre ellas la Asociación Española de Anunciantes (AEA) y la Asociación Española de Publicidad (AEP).

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... Por otro lado, con la participación de una persona con discapacidad en sus spots, Campofrío pretende normalizar una situación cotidiana de acuerdo con el protocolo de “Apoyo a las Personas con Discapacidad en los Medios de Comunicación”. Por eso, ha incluido en su última campaña en televisión a un joven en silla de ruedas.
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... El objetivo de este compromiso social adoptado por Campofrío “es demostrar que es posible contribuir a normalizar la imagen de las personas con discapacidad a través de la publicidad convencional”, según explica Juana Manso, Directora de Gama de la compañía.“Creemos que la publicidad tiene que ser un reflejo de lo que ocurre naturalmente en la sociedad, y dado que así es en la vida real, podemos mostrar la integración absolutamente normal de los discapacitados en la publicidad”, afirma Manso.

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... En la nueva campaña publicitaria del jamón cocido Campofrío, que lleva por título "Charcutero", participa Juan Carlos Martínez, un joven parapléjico que aparece en pantalla en su silla de ruedas. “El hecho de que uno de los participantes que aparece tenga discapacidad y no sea un actor representando ese papel, refuerza aún más nuestra intención de normalizar esa situación e integrarla en nuestra comunicación, pues estuvo en el rodaje como un participante más, disfrutando también de la experiencia", añadió la Directora de Gama Campofrío.
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... Cada vez más, la publicidad trata de reflejar a la sociedad tal y como es, no con cuerpos perfectos y vidas envidiables, aunque se puede ver de todo. Pero iniciativas como la de Campofrío son las que acercan a la publicidad a la sociedad real.

· Marta Perales M-Q ·

Discurso Steven Jobs

2008-05-27T10:44:00.007+02:00

... Me gustaría compartir con vosotros un vídeo. Para mi no es un vídeo cualquiera, igual no tiene mucho que ver con la publicidad, pero creo que en la época en la que estamos algunos, nerviosos y agobiados por los exámenes, esto nos puede hacer ver más allá de los exámenes y dar ánimos.

... El protagonista es uno de los creadores de Apple, NeXT y Pixar, Steve Jobs. En el vídeo da un discurso para una graduación de la Uiversidad de Stanford, una de las más prestigiosas. Donde demuestra, con palabras, que antes de creador es persona.
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... Puede que, al ver el vídeo, no os guste o quizá él os parezca prepotente o egocéntrico, pero a mí me ha hecho ver las cosas de otra manera, lo que os haga ver a vosotros, ya no es cosa mía… Aquí os lo dejo:

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... Creo que todos deberíamos de aprender algo de esta clase de personas, ya que hoy en día abunda un conformismo extremo entre los que somos jóvenes. Pienso que lo que realmente se debe de inculcar, y debemos tener en mente, es el sacrificio personal, porque al fin y al cabo cuando salgamos de la universidad, aparte de todo lo aprendido, también cuenta ser una persona honesta, con personalidad y tener la cabeza bien amueblada.

· Marta Perales M-Q ·

Denuncias a la publicidad

2008-05-26T18:49:00.004+02:00

¿Es nuestra sociedad crítica con la publicidad que ataca a los principios sociales? ¿Nos estamos volviendo demasiado sensibles o susceptibles ante los anuncios que vemos? Éstas son preguntas que se deberían analizar en gran profundidad. Esto lo digo porque actualmente, y esto ya viene desde hace algunos años, las denuncias a la publicidad por atacar a los principios de las personas se están disparando.

Sin ir más lejos, tenemos lo ocurrido hace algún tiempo y que suscitó una grandísima polémica. La retirada del famoso anuncio de los diseñadores italianos Domenico Dolce y Stefano Gabbana, que anunciaron la retirada en España de todas sus campañas de publicidad para "proteger su creatividad" y denunciar "el clima de censura" en el país, donde una las fotografías de su última campaña ha sido calificada de machista.

Esto ocurrió en el mes de febrero del año 2007, cuando el Instituto Español de la Mujer y otras organizaciones y partidos políticos, pidieron la retirada de esa polémica imagen, que mostraba a un hombre que sujetaba a una mujer en el suelo mientras otros cuatro contemplaban fríamente la escena.

A lo largo de 2001 se presentaron un total de 710 denuncias ante el Observatorio de la Publicidad, dependiente del Instituto de la Mujer, por publicidad sexista, lo que supone un 109% más que el año anterior. Este año también se recogieron denuncias contra anuncios que utilizaron la violencia doméstica para dar a conocer sus productos así como una demanda contra la Pasarela Cibeles por contratar a modelos excesivamente delgadas ante el problema que hay de anorexia entre las adolescentes.

Además, también nos hemos encontrado alguna vez con denuncias hacia anuncios para público infantil que, según dicen los afectados, intentan evitar la normativa y vender un producto con recursos poco éticos aprovechándose de que el niño que mira la tele carece de la capacidad crítica necesaria para distinguir qué es verdad de lo que no. En este sentido, el mayor número de reclamaciones se lo llevan los anuncios que exhiben animaciones figuradas de juguetes estáticos y que fusionan imágenes reales o de ficción con el producto en sí. También se considera una mala práctica emitir anuncios protagonizados por personajes famosos de animación o publicidad que incluya fragmentos de sus películas. La mayoría de las reclamaciones se resuelven con modificaciones de los anuncios denunciados, que vuelven a emitirse pero sin los juguetes moviéndose solos, por ejemplo.

En fin, que tenemos que tener cuidado si nos queremos dedicar a la publicidad en un futuro porque la gente es cada vez más exigente, o visto desde otra perspectiva, se indigna y se siente atacado cada vez más constantemente.

¡Suerte a todos los que lleven un creativo dentro no vaya a ser que hieran los sentimientos de algún colectivo al hacer algún spot!

Elena Tovar

La publicidad social del siglo XXI

2008-05-26T18:05:00.003+02:00

Hoy me gustaría hablar de la publicidad social, ésa que nos hace reflexionar tanto sobre los temas que actualmente, la mayoría de ellos, hacen que nuestra sociedad se corrompa en diferentes aspectos.

Hoy por hoy, es indiscutible que la realidad que percibimos las personas viene inevitablemente estructurada según los contenidos que contienen cada uno de los medios de comunicación de masas. La realidad que conoce la sociedad es aquélla que muestran los medios, con una especial atención a la televisión.

Por otra parte, como espectadores del mismo escenario, se comparten mensajes mediáticos que potencian el debate e intercambio de impresiones entre los ciudadanos, provocando la interrelación e integración de éstos como miembros de una comunidad.

De esta forma, teniendo en cuenta la función de los medios de comunicación como mediadores de la realidad y vehículo de cohesión social, es necesario destacar la importancia de su uso para concienciar a la sociedad de los “problemas sociales” como “problemas de todos”. La drogadicción, los maltratos, el alcoholismo, las diferencias sociales existen y, por ello, deben participar de la realidad que fabrican los medios.

Igualmente, a través de esta afirmación, se desvela el tratamiento creativo que reciben los mensajes publicitarios referidos a temas sociales, presentando la publicidad social como una de las herramientas comunicativas a utilizar con el fin de persuadir a un público cuyos valores se mueven en torno al bienestar personal.

¿Qué duda cabe del importante papel que juegan los medios de comunicación de masas en la sociedad actual? A pesar de los continuos ataques que recibe por parte de la opinión pública uno de los medios de mayor impacto social, la televisión, es incuestionable el alcance de éste, junto a la prensa y la radio, en el proceso de construcción de la realidad.

Temas tan candentes y tabúes como la anorexia, las enfermedades de transmisión sexual o las drogas son los tratados en este tipo de publicidad, que se caracteriza por la dureza impactante de sus campañas, ya que si esto no es así, no se consigue el objetivo propuesto: incidir en el receptor. Porque por mucho que los medios de comunicación sean mediadores de la realidad y vehículo de cohesión social, como he dicho antes, estos temas son tan delicados y ejercen tanta fuerza en las personas que es realmente complicado cambiar los hábitos que hacen que las personas, y la sociedad en general, vaya decayendo y pervirtiéndose. Y es aquí donde la publicidad social actúa para cambiar esas conductas.

Aquí tenéis un ejemplo de un anuncio de publicidad social contra las drogas. Os aviso de que es un poco desagradable.

Elena Tovar

Los estereotipos sociales en la publicidad del siglo XXI

2008-05-25T12:44:00.004+02:00

En esta entrada me parece oportuno poner encima de la mesa los estereotipos que utiliza la publicidad del siglo XXI, centrándome en el papel de la mujer, que poco a poco va evolucionando pero que aún podemos observar que está, en pequeña medida, estancado en esa imagen sexista que muchos critican.

En algunos anuncios hay hombres que cocinan, que ponen la lavadora e incluso que limpian, pero si nos fijamos bien, hay una gran diferencia entre estas campañas y en las que aparecen mujeres realizando esas mismas tareas domésticas. Un ejemplo en el que los quehaceres de la mujer se ven claramente ridiculizados es cuando el hombre aparece cocinando con gorro de chef como un profesional y las mujeres, en cambio, no son consideradas expertas, si no que son vistas como “simples” amas de casa. Hay anuncios, como los de Pantene PRO-V, que introducen a la mujer en un ambiente de trabajo (como puede ser una oficina o un buffet de abogados) simplemente para anunciar un champú, haciendo ver que ese espacio físico no es propio del género femenino sino que es sólo otro lugar para poder hablar de la gran “preocupación” de la mujer: su belleza (siendo éste otro ejemplo de discriminación hacia la figura femenina).

El mensaje que intentan transmitirnos esos anuncios es que los hombres se han adaptado y han entrado en los espacios domésticos y que la publicidad cabalga de forma paralela a esta supuesta evolución, pero realmente en lo único que ha cambiado la publicidad es en la forma de presentar esa discriminación hacia la mujer. Ahora no lo hacen de forma directa, evidente y agresiva, pues se intentan adaptar a las nuevas demandas sociales, sino que recurren al humor utilizando eslóganes y mensajes “simpáticos”, “divertidos” y “modernos”, cuando nos están diciendo que lo único que les preocupa a las mujeres es si “el frotar se va a acabar” o no ( campaña publicitaria del detergente Skip).

La publicidad es el espejo de la sociedad en la que vivimos y el reflejo de la cultura que hemos adquirido a lo largo de los años, por eso considero que para acabar con esta discriminación sexista y esta ridiculización hacia la mujer, deberíamos cambiar antes la forma de pensar de nuestra sociedad desde su punto más débil: la Publicidad (que son “ideas que mueven montañas”, como diría Luis Bassat). Es decir, la forma más eficaz de combatir la imagen errónea de la mujer estereotipada consiste en desarrollar fuertes campañas que involucren a un gran número de mujeres para cambiar sus condiciones de vida en diversos ámbitos y crear imágenes alternativas, creadas por las propias mujeres.

La publicidad utiliza estereotipos sociales. Cuando vemos en los anuncios reflejarse tipos sociales, podemos estar seguros de que la publicidad no se los ha inventado sino que, esos tipos existen en la mente de la mayoría de los compradores. Los principales tipos sociales que aparecen en los anuncios son:

Las amas de casa. Son las personas a las que se dirige una buena parte de la publicidad por tratarse de la compradora de muchos de los productos que están en el mercado.

El intelectual. Puede ser joven o viejo, hombre o mujer y, a imitación del cine, suele representarse con gafas.

El triunfador. Suele ser hombre, relativamente joven, de categoría social elevada y muy activo. Va vestido con ropa deportiva o formal, pero siempre muy cara. Suele ir asociado a bebidas alcohólicas o deportes minoritarios, aunque aparece frecuentemente en cualquier anuncio de un producto que desee publicitar éste como "de gama alta".

El deportista. Es otro prototipo que se da con frecuencia en publicidad. Aparece no sólo en anuncios de artículos deportivos, sino en otros muchos entre los que destacan los de bebidas refrescantes. Los anuncios con deportistas pueden ser de dos tipos: o bien se trata de asociar dos éxitos (el del deportista y el del producto) o bien se hace depender al primero del consumo del segundo.
En el primer caso (los deportistas con éxito consumen determinado producto), la simbiosis puede funcionar perfectamente, ya que el beneficio es mutuo. En el segundo, en cambio (es el consumo de determinado producto el que vuelve a uno más atlético), pueden surgir problemas legales en caso de no existir una relación directa.

Los niños. Los niños contratados para publicidad suelen ser niños guapos y simpáticos. La utilización de niños en publicidad está siendo muy contestada por diversos sectores de la sociedad. Los niños aparecen anunciando productos infantiles o de adultos. En el primer caso, parece obvio, ya que los compradores no son necesariamente los usuarios del producto anunciado.

Un ejemplo claro del papel sexista de la mujer en la publicidad es el spot de Fairy en el que aparece fregando los platos, como no, la mujer de la casa:

Elena Tovar

La publicidad interactiva del futuro

2008-05-24T17:06:00.006+02:00

Hoy me parece interesante hablaros de la publicidad interactiva, un fenómeno que poco a poco se abre camino y que, seguramente, será el futuro de la publicidad propiamente dicha.

Los medios interactivos más explotados hoy en día, a parte del susodicho web, son la televisión interactiva y el E-Mail. Cada uno con sus formatos y posibilidades.

La televisión interactiva nos presenta una televisión en la que el mando a distancia no sólo sirve para cambiar de canal, sino que hace desaparecer al televidente pasivo y crea uno que ejerce cierto poder sobre la máquina. Por un lado, la programación es controlable y, por otro, la publicidad adquiere el rasgo de ser también receptiva y, de nuevo, el medio permite el diálogo que caracteriza a la publicidad interactiva.

Las campañas por mail y los correos patrocinados convierten al correo electrónico en un medio potente que permite llegar al usuario de forma fácil y personalizada. Pero, sin duda, el marketing viral, una táctica que consiste en promover que la gente difunda un mensaje de manera espontánea, encuentra en este medio una velocidad de difusión y una capacidad de expansión no superables. Sin embargo, la publicidad interactiva obtiene en el SMS un soporte bueno, bonito y barato que permite llegar a millones de usuarios a partir de un solo clic.

Hoy por hoy, estos son los medios interactivos más conocidos y utilizados, pero su número crece continuamente y es posible que, en un futuro no muy lejano, la publicidad interactiva pueda estar presente en una multitud de plataformas tan habituales hoy como innovadoras mañana.

De hecho podríamos preguntarnos lo siguiente: ¿puede la publicidad interactiva adaptarse a los medios de la publicidad tradicional? Para empezar, la televisión interactiva ya es un medio tradicional versionado, con mayor o menor éxito. Dentro de poco, nada nos va a poder sorprender, ni cuando las vallas publicitarias dispongan de mecanismos para recoger un feedback inmediato de los usuarios (o ¿acaso esto existe ya?). Y no sólo las vallas, ¿qué tipo de publicidad habrá en los periódicos digitales? ¿Os imagináis una máquina de tabaco que sea a la vez un canal de publicidad y que, mediante una pantalla táctil, permita al usuario experimentar con piezas interactivas? como por ejemplo carteles interactivos para móviles como este:

O máquinas interactivas de tabaco como esta, desarrollada por Interactive way:

¿Nos propondrá nuestra nevera qué producto nos puede gustar en función de los que ya sabe que consumimos?

¿Serán los escaparates de las tiendas mucho más atrevidos con nosotros y aprenderán a conocernos para saber cómo hacernos entrar a comprar?

¿Os imagináis la potencia de la publicidad con las posibilidades que tiene hoy la publicidad interactiva?

Igual la reflexión correcta debería ser ¿cuál es el futuro de lo que llamamos hoy publicidad tradicional? Será que la publicidad es sólo una y, como tal, evoluciona. Quizás un día llamaremos tradicional a la interactiva y habrá una nueva publicidad. De todas formas, paciencia, que no queda mucho para verlo.

Elena Tovar

Motor creativo

2008-05-24T13:58:00.018+02:00

Desde siempre, la publicidad de automóviles me ha parecido original, llamativa y bastante buena. No toda, pero muchas marcas como BMW o Audi, por ejemplo, depositan una gran confianza en la publicidad, de manera que sus anuncios siempre son muy sonados.

He seleccionado algunos de los mejores anuncios bajo mi punto de vista, a ver que os parecen…

Audi:

Pinchando en este enlace [http://www.youtube.com/watch?v=oSXqeAGFy6Q&feature=related] podrás ver el making off del último anuncio de Audi, dura alrededor de cuatro minutos y está interesante.

BMW:

Mercedes:

Nissan:

Honda:

Volkswagen:

Renault:

De esta pequeña muestra de anuncios, me gustaría destacar que cuanto más prestigio tiene la marca, menos alusión hacen al producto. Por ejemplo, el anuncio de BMW de Bruce Lee, le dan más importancia al discurso que al coche. Y sucede lo contrario, en marcas más baratas muestran más el producto.

· Marta Perales M-Q ·

Ha llegado el momento!!

2008-05-22T22:53:00.002+02:00

elhuertazo.blogspot.com

ES COSA DE HOMBRES

2008-05-18T15:53:00.003+02:00

Con referencia al tema sobre el que trata el Blog, he encontrado un libro escrito por Vicente Bobadilla, que trata de dar una visión lo más exacta de cómo era en 1939-1975 el papel de la mujer visto a través de los ojos de la publicidad:

FERNANDEZ BOBADILLA, Vicente. Es cosa de hombres. El machismo en la publicidad española (1939-1975). Madrid: Algaida, 2007, 9788476479056

En el resumen que el mismo autor hace podemos hacernos una idea del contenido:
"La visión de la mujer en la publicidad de la España franquista no fue ajena al machismo que imperaba en la sociedad. Dependiente de su esposo para cualquier trámite legal, despojada de autonomía económica, considerada incapaz de desempeñar cualquier profesión cualificada, su papel como consumidora también quedó relegado a un segundo plano. Los anuncios femeninos estaban limitados a los artículos del hogar y los productos propios de su sexo, sometidos además a una censura que obligaba a vender una media sin mostrar un muslo turgente o un sujetador sin insinuar un escote. Es cosa de hombres ofrece un recorrido por aquellos años de publicidad y televisión en blanco y negro, una visita retrospectiva por el universo considerado durante mucho tiempo exclusivo de la mujer. La subordinación al varón que evidencian los spots de electrodomésticos, su papel como reposo del guerrero en las campañas de alcohol y tabaco, su condición de objeto de conquista como estrategia para vender productos de lo más diverso, quedan patentes en muchos de estos anuncios. Unos anuncios que, vistos desde la perspectiva actual, pueden provocar desde el asombro a la risa, pasando en ocasiones por la indignación, pero que a pocos dejarán indiferentes, y que quedan como representantes de una época y una manera de pensar que es de esperar que algún día dejemos definitivamente atrás"

(Ainhoa Julián)

Empieza la OB

2008-05-15T18:51:00.002+02:00

Ahora que estamos en plena Operación Bikini (OB) empiezan las camapañas de las cremas anti-celulíticas.

¿Crees que la publicidad quiere hacernos sentir como la gordita que desea con todas sus fuerzas tener un cuerpo 10?

¡¡Opina!!

Pronto se descubrirá...

2008-05-15T18:21:00.003+02:00

Jovenes 3.2, el nuevo target de Burger King

2008-05-11T21:39:00.006+02:00

La última estrategia publicitaria de Burger King pasa por acuñar el término "Jóvenes 3.2" (Treintañeros Dosmileuristas). Una nueva tipología emergente de consumidores constituida por los hijos del "baby boom español" que se están convirtiendo en un colectivo destacable de consumidores.
Para estar al día de las nuevas tendencias en hábitos de consumo, Burger King realiza anualmente estudios en nuestro país a aproximadamente 2.000 consumidores. De estas investigaciones de carácter cuantitativo y cualitativo surge el descubrimiento de los jóvenes 3.2 unidos por un perfil social, económico y demográfico. Un grupo de urbanitas que rondan o superan los treinta años, formación "universitaria con postgrado" y un nivel adquisitivo muy superior a la media. Con una trayectoria profesional brillante, estos jóvenes han tenido la oportunidad de disfrutar de placeres muy distintos a la generación anterior: grandes viajes, alta cocina internacional y un sin fin de oportunidades de alto nivel.

PERFIL "JOVENES 3.2":

Descripción: Jóvenes Treintañeros Dosmileuristas.

Nivel de Educación: Universitarios con postgrado.

Perfil Demográfico: viven principalmente en medianas/grandes urbes.

Perfil Económico: muchos de ellos se sitúan próximos a ingresos de 2.000 euros mensuales e incluso algunos llegan a superar esta cifra. Los calificamos de "dosmileuristas". Provenientes de sectores liberales - derecho, ingeniería, marketing, comunicación, publicidad - donde han conseguido una buena posición gracias a una buena preparación académica y con mucha dedicación.

Perfil Social: los "jóvenes 3.2" se encuentran en plena treintena y ahora, empiezan a preocuparse seriamente por el paso del tiempo y pretenden seguir manteniendo hábitos que les hacen sentirse jóvenes. No renuncian a la "calidad" que corresponde a su buena posición socio-económica pero ahora conocen de sobra los grandes placeres así que esta fase está superada.

Según Jean Paul Hordijk, director de Marketing de Burger King ‘en estos tiempos, oímos hablar mucho de los mileuristas pero no podemos olvidar a los jóvenes 3.2 más preocupados por no perder la juventud que por reafirmar su estatus socio-económico. Próximamente, lanzaremos nuevos productos que sigan haciendo las delicias de nuestros consumidores 3.2', afirma Hordijk.

Fuentes:
http://www.prnoticias.es/content/view/10012770/177/
http://www.antena3noticias.com/PortalA3N/mostrarContenido.do?idContenido=796909&tipoContenido=21
http://www.prnoticias.es/content/view/10012770/177/

(Ainhoa Julián)

Publi ~ Tatoo

2008-05-10T21:30:00.009+02:00

Nace un nuevo soporte publicitario: El cuerpo Humano. ¿Cómo? Os preguntaréis…pues sí, sí, como lo oís. Pero no de una forma temporal ni nada de eso…si no para siempre.

Esta iniciativa nació de Joe Tamargo, un hombre de 31 años que está convencido de que “el cuerpo es un gran cartel de publicidad”. Este hombre ha fundado una empresa cuyo objetivo y función es la de, y aquí viene la bomba, vender a los anunciantes la oportunidad de tener un tatuaje permanente de sus mensajes en su cuerpo (el de Joe, claro). Lo que este singular hombre hizo, fue anunciar en la página web eBay de su emprendedora iniciativa. Sorprendentemente, (o no) al día siguiente empezó a obtener ofertas de una forma constante, aunque un poco lenta todavía.

Lo primero que le pasó fue que dos anunciantes compraron espacio en su brazo derecho, y pusieron más de mil dólares en su bolsillo. Más tarde, una compañía farmacéutica de California le envió la semana pasada un aviso para el servicio médico pilldaddy.com por 500 dólares. Pocas horas después, Tamargo embolsó otros 510 dólares por estampar en el mismo brazo derecho la inscripción “salve a Martha. Es una buena actitud www.SaveMartha.com”. Parece que la idea de Tamargo tuvo éxito, y además, un éxito abundante.

John Small, líder del grupo SaveMartha.com (fanáticos de Martha Stewart), comentó que había estado explorando diversas vías para difundir su causa. Stewart fue condenada el año pasado por mentir en un juicio por compra de acciones, un hecho ocurrido en 2001.

“Estamos tratando de que la gente escuche nuestro mensaje –explicó Small. Y pensamos que éste podía ser un buen camino”. Dado que Tamargo se niega a aceptar cualquier publicidad cuyo contenido le resulte poco convincente, y sólo comunica productos y mensajes que él mismo apoya, el aviso de Martha Stewart parece haber acertado con el medio elegido. “Yo la apoyo decididamente -confirmó Tamargo-. Pienso que fue acusada por cosas que no son reales y que su pena fue demasiado severa.”

Hani Durzy, vocero de eBay, declaró que para ese servicio de ventas online no merece objeción alguna la acción que está desarrollando Tamargo. “Lo más importante es que el comprador y el vendedor se pongan de acuerdo en su oferta y demanda, al margen del acuerdo que sea”, dijo.

“Dicen que no hay nada mejor en publicidad que el 'boca a boca'”, sostiene Tamargo, quien ya tenía en su cuerpo tatuajes tradicionales, incluyendo una cruz, antes de convertir su piel en un depósito publicitario. “Me imagino el día en que la gente, en lugar de usar el logo de Tommy Hilfiger en su camisa, use el logo real de esa compañía en su brazo”, dice.

Como curiosidad, hay que decir que no es la primera vez que ocurre algo así. Hace algunos años, Andrew Fischer subastó su frente en eBay para poner en ella publicidad de todo tipo de una forma temporal. Se podría pensar que no es más que un disparate pero Andrew, de veinte años, consiguió 24.000 dólares por su idea. En sólo un par de días, cerca de cien personas subastaron diferentes partes de sus cuerpos (incluídas las que no se suelen ver) y las de sus mascotas para poner publicidad. Y lo más fuerte es que se siguió pujando, así que si necesitas dinero fácil y no tienes demasiado amor propio…puedes optar por dedicarte a esta nueva tendencia.

Mad men: una serie diferente

2008-05-05T13:06:00.010+02:00

Hoy quisiera hablaros sobre el estreno de una serie que me ha llamado mucho la atención, pensareis que no tiene mucho que ver con la publicidad y los temas que solemos tratar en nuestro blog... pero es todo lo contrario. La serie se llama Mad Men y trata sobre una de las agencias de publicidad más importante de Estados Unidos de los años 60 e intenta reflejar la sociedad de la época. El nombre de la serie se debe a que a los creativos publicitarios de esos tiempos se les conocía como los "mad men". La época en la que está ambientada fue muy importante para el desarrollo de la publicidad, ya que fueron los años en los que se descubrió que todo era susceptible de ser anunciado y prácticamente valía cualquier cosa para hacerlo. La serie ha sido creada por Matthew Weiner, productor y guionista de Los Soprano, ganadora de dos Globos de Oro, a la mejor serie y al mejor actor.

La producción muestra el mundo de la publicidad de Nueva York a principios de la década de 1960, y sigue a los ejecutivos de ese mundo, el cual vivía su época de esplendor en EE.UU. Cuenta la historia de Sterling Cooper, una agencia de publicidad de Nueva York, la trama se centra en la vida profesional y personal de sus empleados, cualificados como ambiciosos y competitivos en el trabajo, inmersos en mundo guiado por el ego y por el amor propio, y acostumbrados a hacer un arte de las ventas. Estas personalidades que tienen en el trabajo se ven en conflicto con los valores morales de cada personaje en sus vidas personales y cotidianas. Según Matthew Weiner “el publicista era una persona hábil, de mucha labia y gran atractivo, de odiada autoridad, un tipo fácil pero duro; y lo más importante, adoraba a las mujeres y se daba un capricho siempre que tenía ocasión”.

A pesar de que el mundo laboral que se refleja era casi exclusivamente masculino, el papel de la mujer está muy presente a lo largo de la trama. Es una serie que habla acerca de cómo vender la verdad. Refleja los roles de hombres y mujeres en esta época, mientras descubren la verdadera naturaleza humana bajo la fachada de los valores familiares tradicionales de la década de los sesenta.

Mad Men se estrena el 8 de mayo en Canal +, en mi opinión, no creo que sea fácil obtener unos altos índices de audiencia, ya que por la trama y lo que he leído sobre ella, va dirigida a un público selecto, aunque por otro lado, muchos afirman que es la serie que llenará el hueco que dejó Los Soprano. Es una serie totalmente distinta a lo que podemos ver en la actualidad, ya que no es de médicos, ni policías, ni abogados; además trata un tema que mucha gente infravalora, pero como dice Matthew Weiner “la publicidad no hace que la gente quiera cosas, descubre porque las quiere y se las da”. Creo que, como ya he dicho muchas veces en otras entradas, la publicidad es un reflejo de la sociedad, y Mad men, una buena forma de conocer la sociedad americana de los 60’s.

Os cuelgo el video de apertura de los créditos de la serie para que podais ver como se ha intentado mantener y ambientar hasta el más mínimo detalle de aquella época:

He obtenido información de:

La revista de Digital+
Anuncios.com
el Mundo

· Marta Perales M-Q ·

El fenómeno Advergaming

2008-04-29T12:43:00.009+02:00

La publicidad se mete cada vez por más recovecos con tal de llegar de una manera no convencional a su destino, su público objetivo. Pero el hacer publicidad no convencional es cada vez más difícil, y por eso están naciendo multitud de nuevas formas y más intentos de llegar al destinatario explotando los espacios y aquellos soportes que están un poco “sin uso” en lo que a la publicidad se refiere. Un claro ejemplo de esto son los videojuegos, aunque parece que ya no está tan “olvidado” o “sin uso” porque ahora mismo constituye un soporte bastante eficaz, y lo mejor, no convencional. Es el fenómeno Advergaming.

Según un estudio de Yankee group la publicidad dentro de los videojuegos o In-game advertising (IGA) , movería mas de 950 millones de dolares en el 2011.

El estudio además muestra que las “formas tradicionales” de publicidad están decayendo en relación a las “nuevas formas”. Las tradicionales crecieron en el 2006 3,6 mil millones de dólares en comparación con la publicidad en Internet, que creció 4,3 mil millones de dólares en ese mismo año.

En el 2005, la cantidad de dinero invertida en el IGA era de 56 mil millones, pasó a casi 78 mil millones en 2006 y llegaría a 971 mil millones en el 2011. Según el estudio, este crecimiento estaría causado por un aumento en la cantidad de juegos que tengan publicidad y también por un aumento de la cantidad de publicidad en cada juego.

Una empresa llamada Massive Inc está desarrollando un tipo de anuncios para juegos online que serían dinámicos y con la posibilidad de saber cuantas personas los vieron y/o clickearon en el mismo; y encima Nielsen Entertainment y Activision están desarrollando su propio sistema. os aconsejo que consultéis la página ya que es muy interesante.

Las técnicas varían. Podemos ver desde publicidad realmente sutil que incluso pueden dar mayor verosimilitud a algunas partes de juego, hasta juegos producto, en el que el producto a vender es el propio protagonista del juego como por ejemplo "Los Smarties" para Playstation 2.
¿Es ético que juegos destinados a la gente joven, en muchos casos menores de edad, tengan esta carga de publicidad?

Juzga tú mismo.

Fuente: Next generation

Elena Tovar

La publicidad a la carta con la que todos soñamos...

2008-04-26T15:14:00.006+02:00

A mediados de julio del 2006, el director de investigación de CBS, David Poltrack, expuso ante la Asociación de Críticos de Televisión estadounidense su interés por hacer realidad el viejo sueño de la publicidad televisiva dirigida a los intereses de cada consumidor o grupo. La distribución de los programas a través de canales interactivos, como Internet o cable, permite cambiar la publicidad que les acompaña según a las necesidades del target.

Según otros observadores como Contagious Magazine, estamos aún lejos de que la publicidad a la carta sea real ya que es muy complicado en todos los sentidos. Pero, al mismo tiempo, señala que una empresa británica, Packet Vision está desarrollando una tecnología para la emisión de publicidad muy segmentada por televisión a través de internet (IPTV). Otras posibilidades de la tecnología serían, por ejemplo, eliminar anuncios que ya han sido vistos antes varias veces en ese dispositivo, para no desperdiciar impactos y no saturar al espectador, o la de realizar series de más de un anuncio, sabiendo que van a ser vistas siempre en el orden correcto. Vamos, lo que todo publicitario desea hacer, una publicidad segmentada para destacar y tener efectividad total. Una publicidad a la carta del consumidor.

Por otra parte, y relacionándolo con la publicidad a la carta de la que he hablado, me parece interesante resaltar lo que hace algunos años pasó en Marbella. Está claro que son los ricos los que tienen todo lo que quieren vamos…hasta publicidad para ellos solitos.

El 14 de junio de 2006, de la mano de una agencia inmobiliaria de alto standing de Puerto Banús, nació la primera televisión por Internet dedicada a las más exclusivas propiedades, así como a todos aquellos servicios y productos dignos de la vida de un multimillonario. Este canal arrancó con las viviendas más lujosas y todo lo que rodea el estilo de vida de esta privilegiada zona.

Esta televisión está dirigida principalmente a clientes de alto poder adquisitivo a nivel mundial que están buscando una propiedad de lujo. El tipo de publicidad de este canal de televisión es igual de elitista que su contenido y también tiene un máximo de tres anunciantes de un mismo sector que tienen una imagen cuidada hasta en el más mínimo detalle. El canal se emite por Internet en inglés aunque subtitulado en español, claro está.

Fuentes http://www.marketingnews.es/Noticias/Internacional/20060728006

Elena Tovar

No es por nada, pero... la publicidad os está delatando...

2008-04-21T01:01:00.011+02:00

El pasado sábado 12 de Abril, aprovechando que me encontraba en Madrid, tuve la suerte de poder acudir a la décima edición de Sima, no porque quisiera (o pudiera) comprar una casa, que ya me gustaría, sino por acompañar y echar un ojo de paso a cómo se promocionan, qué publicidad y herramientas de marketing están en uso con el temporal que está agitando el sector.

Cuáles son las reacciones ante estas llamadas de atención incesantes ha sido quizá lo que más me ha llamado la atención. He de decir que con todo el auge que ha habido de promotoras, constructoras, nuevos ricos, especulación, “poceros”, etcétera la gente ve ahora a las inmobiliarias como a los bancos; es decir, que si se hunden, pues mire usted, qué le vamos a hacer... Eso ha sido lo que he observado en esta “gran cumbre inmobiliaria” unos compradores que se dejan querer, unos comerciales a los que todavía les queda el germen de hacerse de rogar, lo que llamaríamos comúnmente “estar sobrao” , y unos carteles y promociones que hablan de lo mal que lo está pasando el sector.

Es no menos que curioso que en todos los stands en los que pedí información sobre uno de los pisos de nueva promoción el comercial afirmaba “Pues de estos sólo me queda uno”, ¿Ah sí? Bueno, pues entonces nada... A lo que él respondía: “Vamos a ver, que si estas interesada, te puedes apuntar aquí (me enseñaba una lista) y concretamos una visita, que seguro que nos queda alguno” No, gracias, déjalo, mejor me voy al de allí delante que seguro que le quedan más. Pero tampoco, sorprendentemente a todos les quedaba uno, ¿Raro no?

Mientras tanto, a lo que íbamos, unos grandes carteles, espectáculos, cheques regalo, plazas de garaje, coches, plasmas, viajes... a todo trapo. Veo una larga cola de gente (como de 100 personas) , están esperando para entrar en un stand y pienso “será que allí sortean pisos gratis o algo” Pero no... es gente esperando a que le den una bolsa de patatas y una Coca-cola gratis, increíble pero cierto.

Y es que, ni más ni menos, la gente ha ido a pasear y a reírse (algunos) de lo mal que lo están pasando estos grandes potentados, que se hicieron ricos a base de endeudar a mucha gente durante 40 ó 50 años.

No pongo en duda que la estrategia de marketing de las inmobiliarias está muy estudiada, pero no sé si ha dado todo el resultado que debería. No hay más que ver que después de la cola para la Coca-cola la gente se iba al espectáculo organizado por la inmobiliaria “Avantis”, una mezcla entre pressing catch y Los Morancos, no hay más que ver la imagen...

El capitán Avantis (el de gris, que personifica a la inmobiliaria que vende pisitos de “a partir de 260.000€ con opción a compra”) contra Hipoteca Insaciable (el de rojo) al grito de: ¡¡¡No escaparás hipoteca insaciable!!! Se peleaban sobre un ring brandeado con el logo de la empresa. Juzgue Usted mismo...
Perdóneme el que haya ideado esta campaña, pero no hace otra cosa más que faltar a la inteligencia de la gente.

Pero de allí se fue todo el mundo contento, con un montón de vales descuento por 12.000€ por la compra de un piso, porque cuando vas a uno de los stands a que te hagan un presupuesto te los dan como si fueran hojas de papel... que no es ni más ni menos lo que son, porque en todos ellos se puede leer, eso sí, muy muy en pequeñito “*la promoción contenida en esta hoja es susceptible de modificación sin previo aviso” ¡Pues si que estamos bien!

Conclusión: El que regala regala... algo esconde. Y que se hayan puesto en marcha todas estas herramientas de marketing, imagen y estrategias de venta tan agresivas a mi no me dice otra cosa que que el sector esta en crisis y que están intentando salvarse de la quema, Pocero incluido.

¡Publicidad delatora!

PD: El que quiera un piso en Edificio Plaza verde de Madrid que me avise, que yo tengo un vale de 12.000€ y se lo regalo.

Ainhoa Julián

Nuevas ofertas para nuevos habitantes

2008-04-14T21:23:00.004+02:00

Hoy me gustaría hablar, siguiendo la temática del blog, de uno de los casos en el que las empresas y la publicidad se adaptan a la sociedad.

Todos sabemos que desde hace unos años España es un país que recibe un alto número de inmigrantes al año. Según la Secretaría de Estado de Inmigración y Emigración “Se puede afirmar que España se ha convertido en un país receptor de inmigrantes, si bien es cierto que su número es inferior en comparación con el número de inmigrantes existentes en otros países de nuestro entorno, pertenecientes a la Unión Europea. No obstante, la menor importancia cuantitativa del fenómeno migratorio no debe llevar a restar protagonismo a esta realidad, ya que su trascendencia es evidente en el momento actual y todavía lo será aún mayor en el futuro, dadas las distintas vertientes desde la que debe ser analizado.” Por esta razón, no es un hecho que las empresas deben olvidar, cada vez más estamos viendo productos que hacen únicamente para estas personas, ya sea en los supermercados y grandes almacenes, donde podemos encontrar alimentos típicos de sus países, o en algunas empresas como Digital + o de telefonía móvil.

Centrándome en lo relacionado con la publicidad, hace algún tiempo anunciaron el caso de Digital +, que con el objetivo de buscar nuevas vías de financiación y de captación de nuevos abonados, ha elaborado dos “paquetes” uno para la población latinoamericana, uno de los colectivos de población extranjera con mayor número de habitantes en nuestro país, y otro para la población rumana.

Canal + latino, con el eslogan de “Vive acá la televisión de allá”, contiene un dial de fútbol y deporte, canales de cine, de animación infantil, de telenovelas, de música latina y televisiones de Argentina, Ecuador y Colombia. Y por otro lado, Canal + România con el eslogan “Esti aici si acolo” incluye la televisión y la radio de Rumania, y el canal de fútbol, infantil, de cine y de deporte. Algunos pueden llegar a pensar que cómo son capaces de idear unos paquetes de televisión privada para inmigrantes, que precisamente es gente que viene a España en busca de trabajo y normalmente con un nivel adquisitivo bajo, bien pues, bajo mi punto de vista, la idea no es tan mala como puede parecer, porque es acercar a la gente que se ha tenido que ir de su país la televisión de allí, por 19’95 euros, parecerá que estoy haciendo publicidad de la empresa, pero en realidad el precio comparado con otras tarifas de esta misma empresa no es nada caro, ya que es el mismo precio que nos costaría el paquete básico que contiene mucho menos de lo que contienen éstos.

Por otro lado, me parece interesante hablar de la cantidad de promociones que ofrecen las compañías de telefonía móvil. Vodafone, por ejemplo, ha creado una tarifa llamada Mi País para llamar por 18 céntimos el minuto al país que elijas.

He escogido estos dos ejemplos entre todos los que hay, porque hoy en día son bastantes las empresas que han decidido adaptarse a la nueva sociedad y, en especial, a esta gente. Quizá suene a que las empresas se aprovechan de la situación para beneficiarse, pero en realidad salen todos ganando, tanto la empresa como ellos, que les ofrecen facilidades para hablar con sus familiares, seguir sus costumbres, pedir hipotecas, etc…Mirándolo desde esta postura, es una buena salida para las empresas y para ellos que hay que tener en cuenta, ya que la sociedad no es la que era hace unos años y por tanto las costumbres y las acciones han cambiado.

· Marta Perales M-Q ·

Aburrimiento de lo convencional

2008-04-09T11:14:00.007+02:00

Hola, hoy me gustaría hablaros de un nuevo grupo de música. Los Yaris. Ellos se consideran con una mezcla de estilos, entre el “postpunk” y “ciberdance”. Os parecerá un poco raro que en un blog relacionado con la publicidad, os empiece a hablar de grupos de música. Pero la verdad, es que tiene mucho que ver. Tanto, que este grupo ha nacido para publicitar una marca de automóviles bastante conocida. La verdad, es que es una idea genial, ya que si lo que pretenden es llegar a un público joven, ¿qué mejor forma que a través de un nuevo grupo con una mezcla de “post punk” o “ciberdance”, como ellos se consideran?

Cuando vi el vídeo por primera vez en youtube pensé que era una idea genial y nueva en el mundo musical. Los Yaris pueden ser el principio de una revolución ya que han creado un nuevo soporte publicitario: “la música” o los grupos musicales, que tanto llegan a los jóvenes, y más con este estilo (el que dicen tener).

Por otra parte, y centrándonos en el fenómeno social, creo que esta nueva banda musical ha nacido con la intención de hacer frente a ese cansancio que tiene la gente de los soportes publicitarios de siempre. Los publicistas tratan de llegar a su público objetivo sea de la forma que sea, y cuando ocurre algo como Los Yaris, nos damos cuenta de que se necesita de nuevas ideas para llegar al target. Este grupo es un buen ejemplo de ello, pues es algo creativo e impactante (eso sobretodo) que seguro tendrá repercusión en los medios y en la sociedad en general.

Los Yaris son un producto de la nueva empresa “Cremusa” que dice ser “lo que el cliente quiera que sea”, “un grupo de rock que canta las bondades de un seguro para el hogar o una banda jazz que promociona, de forma amena y divertida, unos cursos por correspondencia”. En definitiva, quieren expandir una forma de hacer publicidad para quien lo desee: la música. Ellos pretenden escapar de los medios convencionales de publicidad y ser diferentes, para así destacar entre todos los demás y tener más repercusión en la sociedad en general. Por ello, según el target al que se quiera uno dirigir, elegirá un estilo de música u otro. Realmente una estrategia sobresaliente.

Bajo el lema “Lo que canta encanta”, esta nueva empresa tiene, de momento, un cliente nada más (del cual Los Yaris son producto) pero estoy segura de que en breve comenzarán a lloverles ofertas ya que pienso que Los Yaris serán conocidos por todos no en mucho tiempo, y lo que es el objetivo de esta campaña, incrementarán las ventas del producto en concreto. En su página web oficial (a la que podéis acceder pinchando aquí) podéis ver cómo tienen ya algunas propuestas para las marcas que lo deseen como la canción “sin corteza” o “ofertón en lácteos”.

El vídeo promocional de Los Yaris es una entrevista a este nuevo grupo musical, donde exponen claramente, y sin tapujos lo que realmente son. Es una mezcla entre diversión y seriedad, donde no sabes realmente si han nacido como grupo real para vender sus discos, o simplemente son un mero soporte publicitario. Una de las cosas que te hacen dudar es la letra de la canción, donde podemos apreciar frases como “Asistencia en la frenada, control de estabilidad…” etc. También se han creado su propia página web, http://www.losyaris.com/, donde podéis ver sus entrevistas y escuchar el nuevo single. Os invito a que veáis el vídeo, y a que juzguéis vosotros mismos. ¡¡ A ver si adivináis la marca…!!

Elena Tovar

“SI ESTO ES ASÍ, YO DEBO SER UN DESGRACIADO”

2008-03-31T18:08:00.008+02:00

La publicidad de hoy es el dominio de la utopía, un lugar perfecto, soñado. Representa con frecuencia un mundo bastante alejado de la realidad, idílico, plagado de seres perfectos, ambientes edénicos...

Representa un tipo de sociedad “superísima, construida con superlativos, pero sustancialmente carente de contenidos” PIGNOTTI

La publicidad, en opinión de algunos, “borra los límites entre idealidad y realidad, creando una idealidad superlativa a la hora de reflejar la realidad con ojos de comerciante” SPANG

La publicidad en definitiva, fomenta una forma de escapismo, debe hacer soñar, no pensar y debería quedarse en solo eso, por nuestro bien...

Este carácter idealizante, ilusorio, ha llegado a provocar en la llamada opinión pública la identificación del universo que la publicidad representa con la irrealidad. Nada bueno para el anunciante a lo que muchas campañas han respondido con sus nuevos modelos poniendo en relieve cómo la publicidad se adapta. Campañas muy efectivas y que han tenido una perfecta acogida en las mujeres.

También nuevos modelos de publicidad que yo no comparto, pero ahí está su estrategia que esta funcionando... Y hablo del “Yo no soy tonto” que se acerca más al populismo vulgar... no se qué prefiero, publicidad utópica o populista... creo que me quedo con la utópica.

El porqué es muy sencillo, la publicidad del Media Markt pone de manifiesto a una sociedad de clase baja y media-baja (termino usado sin ánimo de crítica, sino de segmentación del Target) que aspira a poseer artículos que se alejan de sus posibilidades, que no les son necesarios, sin embargo, creo que el mensaje se desenvuelve en un entorno que los anuncios utópicos han creado una sensación de aspiracionalidad insana para el consumidor (Véase la cantidad de empresas que han surgido, en parte, al cobijo de ese consumo aspiracional, de la misma especie de Cofidis, tu dinero en la primera llamada, a un tipo de interés del 22% aprox. rozando la usura contemplada por el Banco Europeo).

Y es que antes existía la llamada esclavitud que identificábamos con el amo que usaba cual mulo de carga al esclavo; pero hoy existe otro tipo de esclavitud, la esclavitud de poseer, de adquirir, de consumir; la esclavitud de la sociedad de consumo en la que nos encontramos.

Todos hemos visto anuncios de Balay, con sus perfectos electrodomésticos insertos en una cocina de 80m2, al igual que hemos visto a “la Schiffer” anunciar productos de belleza anti-arrugas cuando sabemos que ella toma Bottox para desayunar.

Todo esto alberga el “Yo no soy tonto” de Media Markt, que ha aprovechado el entorno aspiracional para decir al consumidor: “Tu no eres tonto, también lo puedes tener, yo te lo doy, para que no seas desgraciado” eso sí... en cómodas cuotas. Quedaron atrás los años en los que se ahorraba para comprar algo. En definitiva, vivimos en una sociedad de no sufrimiento, de superficialidad, de inmediatez.

No se si por falta de medios técnicos o porque sencillamente no se llevaba, la publicidad de los 60´s, 70´s y 80´s era más creíble. Dejando a un lado las cuestiones de machismo que reflejan algunos anuncios, los entornos en los que se desenvolvía el spot eran más cercanos, más nuestros...y los emisores se parecían mucho al destinatario, aunque fueran referentes ideales, para dicha sociedad eran realmente creibles. Sin embargo, hoy, aunque nos quieran convencer de que la chica de Special K es como el Target al que refleja hay que decir que NO, principalmente porque la chica se puede parecer o no a una, pero aparece en una oficina idílica, en su despacho, claro, en una casa idílica y con unos tipos que al parecer los cultivan para hacer los anuncios y luego desaparecen cual fantasma. Nada creíble en definitiva... puramente aspiracional. Y es que en el mundo en el que hay vivimos la gente se pasa la vida “aspiracionando”, en ello se basa la sociedad de consumo, en que no paremos de consumir, en ponernos la zanahoria cada vez más lejos.

Fuentes:

PIGNOTTI, Lamberto. Nuevos Signos Ed. Fernando Torres. Valencia. 1974

Ainhoa Julián

OBAMA VS CLINTON...¿RACISMO, SEXISMO O HABILIDAD POLÍTICA?

2008-03-31T16:59:00.005+02:00

La publicidad empuja, refleja modernidad y cambio que creemos obvio, pero con estos acontecimientos, incluso en el país más adelantado, surgen de las entrañas de la sociedad nuestras raíces.

¿Esta la sociedad estadounidense preparada para que un negro o una mujer se conviertan en su 44 presidente? ¿Funcionará en las urnas los resortes sexistas o raciales, por encima de la inteligencia, preparación o competencia profesional?

Podemos decir que el mundo ha cambiado, que el machismo y el racismo (el explícito, eso sí) ha ido quedado dilapidado por la sociedad, ser machista o racista se ha quedado “carca”. También hay que atribuir parte de este éxito a la publicidad, que ha promovido una imagen de mujer no sumisa, de negro como igual, quedando los machistas y racistas como el verdadero sector marginado y desfavorecido. Con todo esto hablamos en todo momento del mundo occidental, porque el otro es punto y aparte.

La sociedad de EEUU, aventajada en todos estos términos, con las elecciones de este año están cristalizando opiniones, rompiendo techos de cristal, sí, pero blindados.

Es en estas ocasiones es cuando resurgen en la sociedad los aspectos que han calado hondo a lo largo de mucho mucho tiempo. Podemos observarlo cuando nada más hablar de las elecciones de EEUU oímos decir: ¿Tu quién crees que va a ganar, la Mujer o el Negro? Como si estos fueran sus únicos atributos. Puede ser que seamos tan ciegos como para sólo ver esos detalles que deberían ser tan ínfimos para un político. Se atribuyen todos sus discursos a un “lo dice porque es mujer” o a un “lo dice porque representa a una minoría étnica”

Tristemente para las mujeres, a las que todavía nos quedan resortes machistas, por muy feministas que seamos, no suelen gustarnos las de nuestro mismo sexo, sobre todo si van a mandarnos. Por otro lado, se puede decir, y de esto también la publicidad tiene gran responsabilidad, que la sociedad no es racista, sino clasista. Se desprecia al moro que va en el metro, pero se admira al potentado Señor árabe que viaja en su yate y veranea en Palma de Mallorca. Con Obama pasa algo similar: Se necesita ser muy gusano para tener sentimientos racistas frente a él. El tipo no provoca ninguna clase de rechazo. Al contrario, atrae a las clases altas, a los profesionales, intelectuales y universitarios. Obama hace que los estadounidenses se sientan tranquilos y políticamente correctos. Los lleva a pensar: ¡Que bien, es negro y me gusta! Todo esto recuerda a algunas visiones sociológicas sobre “el regalar”. Hagamos la analogía: Si bien la gente regala algo a alguien, algunos piensan que no se regala para agradar al destinatario, sino para sentirnos bien nosotros mismos cuando regalamos. Regalar es la mejor manera de comprar un agradecimiento. En fin, un acto egoísta disfrazado. Pues eso mismo, pienso, puede estar pasando con Obama y Hillary, y ellos lo están sabiendo utilizar sabiamente.

La publicidad constantemente propone una mujer equilibrada intelectualmente, con las ideas bien claras, preparada, una que no titubea a la hora de dirigirse a su marido, y de si es necesario enfrentarse a él y afirmar “Porque yo lo valgo” en lugar de “Porque soy abnegada”. Por ello numerosos grupos feministas de EEUU han retirado su apoyo a Hillary, porque le echan en cara no haberse divorciado después del escándalo Lewinsky y demás escarceos. Le reprochan su sumisión y preguntan qué garantía de no sometimiento a otras presiones (sociales, militares...) puede ofrecer alguien acostumbrado a soportar tanta humillación.

Aunque es imposible que una mujer como Hillary se hubiera presentado en los 60´s o 70´s a la presidencia de EEUU vamos a suponerlo por un momento. Si ella entonces se hubiera separado por dichos acontecimientos no se lo hubieran perdonado. Se la estaría criticando por no tener sentimientos, abnegación y capacidad de sufrimiento, por no poder olvidar los escarceos de su marido.

Dice Nuria Ribó: “Allí, las mujeres no ocupan altas esferas de poder, porque se necesita mucho presupuesto para desarrollar una carrera política. Y ya sabemos que el dinero es masculino...”

Y todos sabemos que el dinero Negro no esta bien visto.

Ya se verá...

Fuentes: RIBÓ, Nuria. Hillary Clinton. Retorno a la casa blanca. Ed. Belacqua,Barcelona 2007

Ainhoa Julián

¿Apariencia o realidad?

2008-03-22T13:36:00.017+01:00

Hoy me gustaría hablar del reflejo de la mujer en la publicidad. Si nos fijamos en anuncios, en los que el público objetivo es la mujer, vemos que todo se dedica a la belleza, a estar divina, a gustar a los demás y a estar contenta contigo misma, eso sí, con un cuerpo perfecto. Bien, veamos algunos anuncios sobre esto:

Special K, unos cereales para cuidar la línea, en sus anuncios publicitarios tienen como protagonistas a chicas jóvenes con una talla pequeña, y venden el producto como algo esencial para estar así. De hecho, en el último spot afirman que “estudios demuestran que las mujeres que toman un desayuno como el desayuno de Special K, pesan menos que las que no desayunan”, realmente el desayuno es esencial para llevar una dieta equilibrada, pero no tiene porque ser Special K. Además, fijaos en las chicas, ¿de verdad necesitan estar tan pendientes del cuidado de su línea?
O este otro anuncio, realizado por JWT, de una forma llamativa y atractiva, con el juego visual se expresa perfectamente la idea de la campaña y del producto: “elimina todo lo que sobre”, ¿creéis que a esa barriguita de verdad le sobra algo? Hay infinidad de ejemplos de estos productos dietéticos con este tipo de publicidad, pero son todos muy similares, pero al fin y al cabo transmiten lo mismo, únicamente varía el producto y su marca.

No hay que olvidarse de las cremas antiarrugas, uno de las marcas estrella de estos productos, L’oreal Paris, utiliza a Claudia Schiffer, una chica de 37 años, como modelo en un comercial de crema antiarrugas ¡lógico que no tenga arrugas!

Por contraste, encontramos Dove, presume de darlo todo “por la belleza real”, esto se refleja en su publicidad, no engañan, no eligen a mujeres perfectas, las protagonistas de sus anuncios son mujeres normales, de la calle, con curvas, centímetros de más y algunas arrugas… es la realidad. Gracias a este tipo de publicidad, ahora juegan con ventaja han ganado puntos y se han acercado a la sociedad de hoy en día, a lo real.

· Marta Perales Mtnez-Quintanilla ·

¿Publicidad para los extraterrestres?

2008-03-14T12:22:00.008+01:00

El pasado lunes día 10, leí en el periódico "El Mundo" algo tremendamente impactante e increíble. Parece que realmente hay vida extraterrestre en algún lugar del universo porque una popular marca de aperitivos salados de maíz piensa en emitir un anuncio al espacio exterior para que hasta los aliens puedan consumirlo. ¡Verdaderamente estamos llegando a unos límites insospechados!

Sin embargo, no es la primera vez que pasa algo así, ya que en el año 1977 la nave voyager I llevaba adosado un disco de cobre con mensajes de saludo desde la Tierra grabados en varios idiomas y con un centenar de fotografías.

Esta marca de snakes se ha asociado con la universidad inglesa de Leicester para emitir este singular anuncio a través del Radar de Ultra Frecuencia de 500 megahertzios cuyo target es la posible vida que haya en la estrella Osa Mayor 47. Según la universidad inglesa, el anuncio "se emitirá con una potencia de 10.000 vatios desde el Centro Espacial de Svalbard, en el Ártico, situado entre Noruega y el Polo Norte".

Según los investigadores de la universidad, este acontecimiento tiene un gran interés científico ya que "puede ser una prueba para futuras comunicaciones de largo alcance y nos da la oportunidad de decir al universo que estamos aquí", según afirmaba el profesor Darren Wright.

Da la sensación de que estamos escribiendo sobre la sinopsis de una película de ficción al estilo Star Wars.

Por otra parte, el contenido del anuncio no está aún decidio, y para hacer que este acontecimiento tenga, aún más, una proyección fuerte en la sociedad, se va a realizar un concurso en el que podrán participar, desde Internet, los consumidores de la popular marca de refrescos y aperitivos.

En fin, una prueba más de que la sociedad crece, y de que nuestros sueños se pueden hacer realidad, como siempre hemos estado haciendo (como por ejemplo el viaje a la Luna) desde hace años. Cada vez estas metas y sueños son más difíciles de cumplir, pero los avances que la sociedad está teniendo hacen que podamos cumplirlos por muy increíble que nos parezca.

Elena Tovar

PRENATAL: “La publicidad que se anticipa a las nuevas corrientes tiene una rentabilidad extraordinaria”

2008-03-09T17:27:00.006+01:00

Hoy os voy a hablar de cómo una campaña de cambio de actitud puede resultar tremendamente favorable para el producto.
En primer lugar, tenemos un producto (ropa para premamá y complementos para el bebé) y por otro lado tenemos unas costumbres sociales preestablecidas en una sociedad (que es la nuestra, la española) con respecto al cuidado y atención al bebé, tradicionalmente tarea de la madre.

Es entonces cuando publicitarios de la talla de Luís Bassat se dan cuenta de una tendencia emergente (involucrar a los padres en el cuidado del bebé) y deciden hacer una campaña que va a favor de esa tendencia que esta emergiendo. Lo que él explica en su libro cómo: “En las movidas aguas del mercado, para practicar surf no se necesitan pedales ni motores fuera borda, simplemente conocer la dirección de las olas y colocarse delante de ellas para aprovechar su impulso”
Prenatal en este aspecto ha roto moldes. Ha cambiado actitudes. La de las mamás pero sobre todo la de los papás. La idea estratégica definitiva, la idea vendedora, ha sido involucrar al padre en las campañas, haciéndolo aparecer en muchos casos como protagonista. Para esta campaña se dieron planteamientos irrefutables: “Mamá ya lo ha llevado encima nueve meses, ahora te toca a ti, papá”. Las madres se entusiasmaron con estas campañas y se pusieron a favor de la idea lanzada por Prenatal. Y los padres vivieron ese momento emocional de otra manera gracias al impulso de una publicidad favorable. Afirma Bassat que: “Nuestra publicidad no puede ser un Quijote luchando contra molinos de viento, pero en muchos casos vence en sus batallas contra la inercia social. No podemos ni pretendemos cambiar el mundo pero sí adelantarnos a cambios anunciados. La publicidad que se anticipa a nuevas corrientes tiene una rentabilidad extraordinaria”
Bassat no afirma que que los padres trabajen más en casa, descubran la emoción de cambiar pañales y se diviertan en la oficina explicando sus peripecias para bañar al bebé, sea un mérito exclusivo de las campañas de Prenatal; pero sí afirma que “Prenatal vio algo que se movía en el mundo de la pareja, apuntó en esa dirección y empujó en cuestión de meses lo que podría haber tardado años en consolidarse. Papás, mamás y niños lo han agradecido y disfrutado”

Podemos disfrutar de una entrevista que concedió a CNN+ en la que cuenta parte de su éxito como "Obsevador social"

BASSAT, Luís. El libro rojo de la publicidad (Ideas que mueven montañas). Barcelona:Debolsillo, 2002.

Ainhoa Julián

Hacerlo mal y hacerlo saber

2008-03-06T23:09:00.008+01:00

Los soportes reflejan a un consumidor avanzado, utilizando tecnologías que permiten cada vez más una respuesta a los productos o las ideas.

Deben tener cuidado los políticos que piensan que lo que hacen tiene una respuesta en la que se escuchan voces de queja pero no se sabe muy bien de dónde vienen. Gracias a las nuevas tecnologías, los consumidores y la sociedad actual se ha convertido en un elemento a cuidar, no porque estén o no descontentos (que por otra parte también es importante) sino porque ahora se hacer oír.

Si la filosofía de las relaciones públicas es “Hacerlo bien y hacerlo saber” comunicando todas las bonanzas del producto y de la empresa, deben tener en cuenta que si lo hacen mal también disponemos de comunicación global a nuestro alcance para poder transmitir nuestros mensajes, lo que para el consumidor sería “Lo que hacen mal, que se sepa, y cuanto más mejor” es la herramienta de venganza y defensa para unos usuarios que han sido callados con las hojas de reclamaciones que nunca llegan a ningún sitio.

Si anteriormente el boca a boca sobre si un producto era bueno o malo era efectivo, nunca el boca-comunicación global fue tan persuasivo para los anunciantes. Es la herramienta de defensa de todos.

Pobre de aquella empresa que se atreva a sacar al mercado un producto que no justifique su precio, de mala calidad o simplemente que no cumpla las expectativas del consumidor, porque “SE HARÁ SABER”

Pobres de los políticos que piensen que su voto sólo será expresado en las urnas, porque se lo harán saber con anterioridad y una campaña efectiva puede resultar profundamente amenazada por los consumidores o electores que se expresan en la red. No serán los medios esta vez los que definan lo que debe salir en pantalla o no...

El soporte Internet es de todos.

Ainhoa Julián

Los soportes también hablan de la sociedad

2008-03-04T23:33:00.008+01:00

Si pensamos que la publicidad reproduce el estilo de vida de la sociedad también debemos incluir en ello los soportes que se utilizan. Imposible era en los 60´s una publicidad que fuera no invasiva. Este tipo de publicidad también es una peculiaridad que refleja el estilo de vida de la sociedad, menos exigente por aquel entonces. Son ahora los soportes los que reflejan también estilos de vida distintos...
Es sabido por todos que la sociedad al completo se ha convertido en un usuario más exigente, y todo buen publicitario debe saber que la “masa” es cosa del pasado.

Grandes compañías destacan el éxito de sus soportes por no ser publicidad invasiva. la industria es consciente de que los usuarios empiezan a estar saturados de publicidad y que los internautas son especialmente reacios ante algunas fórmulas que les “impiden” seguir con su tarea.

Quedaron así atrás anuncios que invaden la pantalla, todo aquel que los use, aunque obtendrá beneficios a corto plazo, estará destinado a fracasar, porque su página será menos visitada.

Uno de los primeros en darse cuenta ha sido Google:

En Google estiman que las recetas similares a la televisión no funcionan en Internet y en su presentación del sistema de anuncios overlay lo describe como "no intrusivo para los usuarios"

David Eun, vicepresidente de contenidos de la compañía, señala: "Se puede ganar dinero fácilmente con los anuncios en sistema preroll ,pero dejas de ganar aún más porque molestas a los usuarios. Por eso hemos optado por un sistema diferente, que no nos haga perder audiencia".

Y con esto podemos ver que la publicidad siempre intenta y a veces con mucho éxito meterse en la vida del consumidor al que ahora trata con suma delicadeza, introduciéndose suavemente en sus actos más cotidianos sin ánimo de ser no tanto una publicidad, sino un servicio (AdWords).

Y tan cotidiano es el uso de internet como cotidiano es el uso de los móviles, al que Google también le dedica parte de su gran estrategia

Aunque siempre habrá detractores de la hegemonía de Google, que día a día añade más y más servicios creando así ¿dependencia? Es un tema muy discutido y discutible. Por un lado están los que piensan que añadiendo más servicios cada día beneficia a los usuarios, sin embargo también los que creen que poco a poco van monopolizando la información de la red. Se incluye un debate para que podáis votar.

Ainhoa Julián

Época de elecciones

2008-03-01T19:38:00.011+01:00

Aprovechando el momento en el que se encuentra España, en pleno movimiento electoral, me parece interesante comparar cómo era la propaganda electoral de hace unos años con la de nuestros días. Cogiendo como ejemplo estos dos carteles del Partido Socialista Obrero Español (PSOE).

Analizando este primer cartel, extraído de Política21, un portal que trata la política española y electoral, lo que más llama la atención a simple vista es el montaje del cartel, se puede observar, en primer lugar, como han avanzado los medios para elaborar publicidad y, como es lógico, como ha cambiado la manera de hacerlo. Pero centrándonos en el mensaje que transmite "No hay nada más tonto que un obrero de derechas", se ve claramente como el lenguaje que utilizaban estaba menos estudiado que el actual, en aquel momento se tratababa a la sociedad como un conjunto de clases, no como una masa. Sin embargo, si lo comparamos con la propaganda del 2008:

El mensaje es totalmente distinto, ahora va dirigido a tí, a cada uno de los militantes o simpatizantes con el partido político, hablando con un tono de cercanía "Vota con todas tus fuerzas" te dice Jose Luis Rodriguez Zapatero, que aparece en la imagen de perfil y desde un ángulo un tanto contrapicado, con el fin de hacer su política más cercana a la sociedad, más cotidiana, menos seria... este tipo de fotografías son innovadoras, ya que hasta este año, ningún partido político se había atrevido a realizar unas fotografías "diferentes".

No hace falta repetir que ha cambiado la manera de hacer propaganada, ha cambiado el montaje y el mensaje, pero en concreto este partido mantiene su logotipo, con el fin de mantener sus ideales. Al fin y al cabo, todo ha evolucionado, antes no se estudiaba todos los aspectos que engloban a un partido político o a un líder de opinión tan detalladamente como se hace ahora. Actualmente detrás de un presidente del gobierno o un líder de la oposición hay un gran equipo que trabaja sin descanso, sobre todo en esta época, para elegirle la ropa, elaborar sus discursos y hasta preparar sus movimientos. Actualmente, tanto en época de campaña como fuera de ella, uno de los factores más importantes es transmitir una imagen positiva.

· Marta Perales M-Q ·

2008-02-29T18:40:00.003+01:00

Buscando por el inmenso mundo de youtube, he encontrado este particular anuncio. Cuesta creer que sea de la crema hidratante marca Ponds, ya que esta marca se mantiene en la actualidad. Sin embargo, la publicidad que hace ahora es totalmente diferente. Como vemos en este anuncio, la publicidad era antes mucho más directa. Este anuncio te dice "con esta crema, le gustarás a los hombres, y así, estarás feliz". Pero ahora vemos otro mensaje. Se refleja en los anuncios que las necesidades han cambiado. Ahora el mensaje es "si te pones la crema Ponds, te gustarás a tí misma y te sentirás bien". Ella ya no está sumisa solo por el hecho de ser mujer. Como vemos, la sociedad ha cambiado, y lo sigue haciendo.

Elena Tovar

Fanta familiar VS Fanta Light

2008-02-24T19:23:00.002+01:00

Aquí tenemos dos anuncios de Fanta... se ve cuál es el de hoy ¿O no?

La sociedad y sus necesidades han evolucionado claramente.
Antes sociedad familiar, ahora hedonismo e individualidad.

La evolución está clara: De una sociedad en la que lo normal era ser una familia numerosa a la actual. Ahora vivimos en una sociedad light, preocupada por el propio yo. Nuestros intereses, con veinti tantos están muy lejos de querer formar una familia, sino de cuidarnos a nosotros mismos comprándonos una Fanta Light.

La opinión de un experto...

2008-02-24T18:50:00.002+01:00

“La publicidad no hace si no que recoger los usos sociales. Como muy bien dijo Ernesto Luján en uno de sus artículos periodísticos, “la publicidad es un reflejo de nuestras costumbres”.

La publicidad ha fomentado el uso de soluciones domésticas prácticas en plena revolución familiar por la incorporación femenina al trabajo. También ha conseguido adelantarse a los acontecimientos. […] La buena publicidad trabaja a favor de la corriente, y, en muchos casos, su afán innovador hace que incluso se adelante a los cambios anunciados y propicie o empuje avances sociales.

La publicidad es un instrumento de progreso, de comunicación, hecho a medida de las necesidades del hombre y con unas enormes posibilidades de mejorar nuestra calidad de vida. Como todo instrumento puede sufrir usos indebidos, pero sus beneficios sociales son extraordinarios.”

BASSAT, Luís. El libro rojo de la publicidad (Ideas que mueven montañas). Barcelona:
Debolsillo, 2002.

¿De qué va esto?

2008-02-24T18:17:00.002+01:00

Efecto Espejo es un blog que tiene como tema principal la relación entre la publicidad y la sociedad ya que pensamos que la publicidad es un reflejo de ésta.

Gracias a videos y enlaces de interés podrás conocer el porqué de la publicidad, es decir... ¿Es la sociedad así porque la crea la publicidad o es la publicidad así porque es un reflejo de la sociedad?
Agradeceremos mucho que nos dejéis vuestras opiniones y propuestas que nos ayudarán a mejorar el blog y abordar este tema tan interesante y ambiguo.

¿ Y si no nos gusta lo que vemos en el espejo? ¿Qué es más conveniente? ¿Romperlo o cambiar y mejorar nuestra imagen?