ES COSA DE HOMBRES

Con referencia al tema sobre el que trata el Blog, he encontrado un libro escrito por Vicente Bobadilla, que trata de dar una visión lo más exacta de cómo era en 1939-1975 el papel de la mujer visto a través de los ojos de la publicidad:


FERNANDEZ BOBADILLA, Vicente. Es cosa de hombres. El machismo en la publicidad española (1939-1975). Madrid: Algaida, 2007, 9788476479056

En el resumen que el mismo autor hace podemos hacernos una idea del contenido:
"La visión de la mujer en la publicidad de la España franquista no fue ajena al machismo que imperaba en la sociedad. Dependiente de su esposo para cualquier trámite legal, despojada de autonomía económica, considerada incapaz de desempeñar cualquier profesión cualificada, su papel como consumidora también quedó relegado a un segundo plano. Los anuncios femeninos estaban limitados a los artículos del hogar y los productos propios de su sexo, sometidos además a una censura que obligaba a vender una media sin mostrar un muslo turgente o un sujetador sin insinuar un escote. Es cosa de hombres ofrece un recorrido por aquellos años de publicidad y televisión en blanco y negro, una visita retrospectiva por el universo considerado durante mucho tiempo exclusivo de la mujer. La subordinación al varón que evidencian los spots de electrodomésticos, su papel como reposo del guerrero en las campañas de alcohol y tabaco, su condición de objeto de conquista como estrategia para vender productos de lo más diverso, quedan patentes en muchos de estos anuncios. Unos anuncios que, vistos desde la perspectiva actual, pueden provocar desde el asombro a la risa, pasando en ocasiones por la indignación, pero que a pocos dejarán indiferentes, y que quedan como representantes de una época y una manera de pensar que es de esperar que algún día dejemos definitivamente atrás"

(Ainhoa Julián)

Empieza la OB

Ahora que estamos en plena Operación Bikini (OB) empiezan las camapañas de las cremas anti-celulíticas.

¿Crees que la publicidad quiere hacernos sentir como la gordita que desea con todas sus fuerzas tener un cuerpo 10?

¡¡Opina!!

Jovenes 3.2, el nuevo target de Burger King

La última estrategia publicitaria de Burger King pasa por acuñar el término "Jóvenes 3.2" (Treintañeros Dosmileuristas). Una nueva tipología emergente de consumidores constituida por los hijos del "baby boom español" que se están convirtiendo en un colectivo destacable de consumidores.
Para estar al día de las nuevas tendencias en hábitos de consumo, Burger King realiza anualmente estudios en nuestro país a aproximadamente 2.000 consumidores. De estas investigaciones de carácter cuantitativo y cualitativo surge el descubrimiento de los jóvenes 3.2 unidos por un perfil social, económico y demográfico. Un grupo de urbanitas que rondan o superan los treinta años, formación "universitaria con postgrado" y un nivel adquisitivo muy superior a la media. Con una trayectoria profesional brillante, estos jóvenes han tenido la oportunidad de disfrutar de placeres muy distintos a la generación anterior: grandes viajes, alta cocina internacional y un sin fin de oportunidades de alto nivel.

PERFIL "JOVENES 3.2":

Descripción: Jóvenes Treintañeros Dosmileuristas.

Nivel de Educación: Universitarios con postgrado.

Perfil Demográfico: viven principalmente en medianas/grandes urbes.

Perfil Económico: muchos de ellos se sitúan próximos a ingresos de 2.000 euros mensuales e incluso algunos llegan a superar esta cifra. Los calificamos de "dosmileuristas". Provenientes de sectores liberales - derecho, ingeniería, marketing, comunicación, publicidad - donde han conseguido una buena posición gracias a una buena preparación académica y con mucha dedicación.

Perfil Social: los "jóvenes 3.2" se encuentran en plena treintena y ahora, empiezan a preocuparse seriamente por el paso del tiempo y pretenden seguir manteniendo hábitos que les hacen sentirse jóvenes. No renuncian a la "calidad" que corresponde a su buena posición socio-económica pero ahora conocen de sobra los grandes placeres así que esta fase está superada.

Según Jean Paul Hordijk, director de Marketing de Burger King ‘en estos tiempos, oímos hablar mucho de los mileuristas pero no podemos olvidar a los jóvenes 3.2 más preocupados por no perder la juventud que por reafirmar su estatus socio-económico. Próximamente, lanzaremos nuevos productos que sigan haciendo las delicias de nuestros consumidores 3.2', afirma Hordijk.

Fuentes:
http://www.prnoticias.es/content/view/10012770/177/
http://www.antena3noticias.com/PortalA3N/mostrarContenido.do?idContenido=796909&tipoContenido=21
http://www.prnoticias.es/content/view/10012770/177/

(Ainhoa Julián)

No es por nada, pero... la publicidad os está delatando...

El pasado sábado 12 de Abril, aprovechando que me encontraba en Madrid, tuve la suerte de poder acudir a la décima edición de Sima, no porque quisiera (o pudiera) comprar una casa, que ya me gustaría, sino por acompañar y echar un ojo de paso a cómo se promocionan, qué publicidad y herramientas de marketing están en uso con el temporal que está agitando el sector.

Cuáles son las reacciones ante estas llamadas de atención incesantes ha sido quizá lo que más me ha llamado la atención. He de decir que con todo el auge que ha habido de promotoras, constructoras, nuevos ricos, especulación, “poceros”, etcétera la gente ve ahora a las inmobiliarias como a los bancos; es decir, que si se hunden, pues mire usted, qué le vamos a hacer... Eso ha sido lo que he observado en esta “gran cumbre inmobiliaria” unos compradores que se dejan querer, unos comerciales a los que todavía les queda el germen de hacerse de rogar, lo que llamaríamos comúnmente “estar sobrao” , y unos carteles y promociones que hablan de lo mal que lo está pasando el sector.

Es no menos que curioso que en todos los stands en los que pedí información sobre uno de los pisos de nueva promoción el comercial afirmaba “Pues de estos sólo me queda uno”, ¿Ah sí? Bueno, pues entonces nada... A lo que él respondía: “Vamos a ver, que si estas interesada, te puedes apuntar aquí (me enseñaba una lista) y concretamos una visita, que seguro que nos queda alguno” No, gracias, déjalo, mejor me voy al de allí delante que seguro que le quedan más. Pero tampoco, sorprendentemente a todos les quedaba uno, ¿Raro no?

Mientras tanto, a lo que íbamos, unos grandes carteles, espectáculos, cheques regalo, plazas de garaje, coches, plasmas, viajes... a todo trapo. Veo una larga cola de gente (como de 100 personas) , están esperando para entrar en un stand y pienso “será que allí sortean pisos gratis o algo” Pero no... es gente esperando a que le den una bolsa de patatas y una Coca-cola gratis, increíble pero cierto.

Y es que, ni más ni menos, la gente ha ido a pasear y a reírse (algunos) de lo mal que lo están pasando estos grandes potentados, que se hicieron ricos a base de endeudar a mucha gente durante 40 ó 50 años.

No pongo en duda que la estrategia de marketing de las inmobiliarias está muy estudiada, pero no sé si ha dado todo el resultado que debería. No hay más que ver que después de la cola para la Coca-cola la gente se iba al espectáculo organizado por la inmobiliaria “Avantis”, una mezcla entre pressing catch y Los Morancos, no hay más que ver la imagen...

El capitán Avantis (el de gris, que personifica a la inmobiliaria que vende pisitos de “a partir de 260.000€ con opción a compra”) contra Hipoteca Insaciable (el de rojo) al grito de: ¡¡¡No escaparás hipoteca insaciable!!! Se peleaban sobre un ring brandeado con el logo de la empresa. Juzgue Usted mismo...
Perdóneme el que haya ideado esta campaña, pero no hace otra cosa más que faltar a la inteligencia de la gente.

Pero de allí se fue todo el mundo contento, con un montón de vales descuento por 12.000€ por la compra de un piso, porque cuando vas a uno de los stands a que te hagan un presupuesto te los dan como si fueran hojas de papel... que no es ni más ni menos lo que son, porque en todos ellos se puede leer, eso sí, muy muy en pequeñito “*la promoción contenida en esta hoja es susceptible de modificación sin previo aviso” ¡Pues si que estamos bien!

Conclusión: El que regala regala... algo esconde. Y que se hayan puesto en marcha todas estas herramientas de marketing, imagen y estrategias de venta tan agresivas a mi no me dice otra cosa que que el sector esta en crisis y que están intentando salvarse de la quema, Pocero incluido.

¡Publicidad delatora!

PD: El que quiera un piso en Edificio Plaza verde de Madrid que me avise, que yo tengo un vale de 12.000€ y se lo regalo.

Ainhoa Julián

“SI ESTO ES ASÍ, YO DEBO SER UN DESGRACIADO”

La publicidad de hoy es el dominio de la utopía, un lugar perfecto, soñado. Representa con frecuencia un mundo bastante alejado de la realidad, idílico, plagado de seres perfectos, ambientes edénicos...

Representa un tipo de sociedad “superísima, construida con superlativos, pero sustancialmente carente de contenidos” PIGNOTTI

La publicidad, en opinión de algunos, “borra los límites entre idealidad y realidad, creando una idealidad superlativa a la hora de reflejar la realidad con ojos de comerciante” SPANG

La publicidad en definitiva, fomenta una forma de escapismo, debe hacer soñar, no pensar y debería quedarse en solo eso, por nuestro bien...

Este carácter idealizante, ilusorio, ha llegado a provocar en la llamada opinión pública la identificación del universo que la publicidad representa con la irrealidad. Nada bueno para el anunciante a lo que muchas campañas han respondido con sus nuevos modelos poniendo en relieve cómo la publicidad se adapta. Campañas muy efectivas y que han tenido una perfecta acogida en las mujeres.

También nuevos modelos de publicidad que yo no comparto, pero ahí está su estrategia que esta funcionando... Y hablo del “Yo no soy tonto” que se acerca más al populismo vulgar... no se qué prefiero, publicidad utópica o populista... creo que me quedo con la utópica.

El porqué es muy sencillo, la publicidad del Media Markt pone de manifiesto a una sociedad de clase baja y media-baja (termino usado sin ánimo de crítica, sino de segmentación del Target) que aspira a poseer artículos que se alejan de sus posibilidades, que no les son necesarios, sin embargo, creo que el mensaje se desenvuelve en un entorno que los anuncios utópicos han creado una sensación de aspiracionalidad insana para el consumidor (Véase la cantidad de empresas que han surgido, en parte, al cobijo de ese consumo aspiracional, de la misma especie de Cofidis, tu dinero en la primera llamada, a un tipo de interés del 22% aprox. rozando la usura contemplada por el Banco Europeo).

Y es que antes existía la llamada esclavitud que identificábamos con el amo que usaba cual mulo de carga al esclavo; pero hoy existe otro tipo de esclavitud, la esclavitud de poseer, de adquirir, de consumir; la esclavitud de la sociedad de consumo en la que nos encontramos.

Todos hemos visto anuncios de Balay, con sus perfectos electrodomésticos insertos en una cocina de 80m2, al igual que hemos visto a “la Schiffer” anunciar productos de belleza anti-arrugas cuando sabemos que ella toma Bottox para desayunar.

Todo esto alberga el “Yo no soy tonto” de Media Markt, que ha aprovechado el entorno aspiracional para decir al consumidor: “Tu no eres tonto, también lo puedes tener, yo te lo doy, para que no seas desgraciado” eso sí... en cómodas cuotas. Quedaron atrás los años en los que se ahorraba para comprar algo. En definitiva, vivimos en una sociedad de no sufrimiento, de superficialidad, de inmediatez.

No se si por falta de medios técnicos o porque sencillamente no se llevaba, la publicidad de los 60´s, 70´s y 80´s era más creíble. Dejando a un lado las cuestiones de machismo que reflejan algunos anuncios, los entornos en los que se desenvolvía el spot eran más cercanos, más nuestros...y los emisores se parecían mucho al destinatario, aunque fueran referentes ideales, para dicha sociedad eran realmente creibles. Sin embargo, hoy, aunque nos quieran convencer de que la chica de Special K es como el Target al que refleja hay que decir que NO, principalmente porque la chica se puede parecer o no a una, pero aparece en una oficina idílica, en su despacho, claro, en una casa idílica y con unos tipos que al parecer los cultivan para hacer los anuncios y luego desaparecen cual fantasma. Nada creíble en definitiva... puramente aspiracional. Y es que en el mundo en el que hay vivimos la gente se pasa la vida “aspiracionando”, en ello se basa la sociedad de consumo, en que no paremos de consumir, en ponernos la zanahoria cada vez más lejos.

Fuentes:

PIGNOTTI, Lamberto. Nuevos Signos Ed. Fernando Torres. Valencia. 1974

Ainhoa Julián

OBAMA VS CLINTON...¿RACISMO, SEXISMO O HABILIDAD POLÍTICA?

La publicidad empuja, refleja modernidad y cambio que creemos obvio, pero con estos acontecimientos, incluso en el país más adelantado, surgen de las entrañas de la sociedad nuestras raíces.



¿Esta la sociedad estadounidense preparada para que un negro o una mujer se conviertan en su 44 presidente? ¿Funcionará en las urnas los resortes sexistas o raciales, por encima de la inteligencia, preparación o competencia profesional?

Podemos decir que el mundo ha cambiado, que el machismo y el racismo (el explícito, eso sí) ha ido quedado dilapidado por la sociedad, ser machista o racista se ha quedado “carca”. También hay que atribuir parte de este éxito a la publicidad, que ha promovido una imagen de mujer no sumisa, de negro como igual, quedando los machistas y racistas como el verdadero sector marginado y desfavorecido. Con todo esto hablamos en todo momento del mundo occidental, porque el otro es punto y aparte.


La sociedad de EEUU, aventajada en todos estos términos, con las elecciones de este año están cristalizando opiniones, rompiendo techos de cristal, sí, pero blindados.

Es en estas ocasiones es cuando resurgen en la sociedad los aspectos que han calado hondo a lo largo de mucho mucho tiempo. Podemos observarlo cuando nada más hablar de las elecciones de EEUU oímos decir: ¿Tu quién crees que va a ganar, la Mujer o el Negro? Como si estos fueran sus únicos atributos. Puede ser que seamos tan ciegos como para sólo ver esos detalles que deberían ser tan ínfimos para un político. Se atribuyen todos sus discursos a un “lo dice porque es mujer” o a un “lo dice porque representa a una minoría étnica”


Tristemente para las mujeres, a las que todavía nos quedan resortes machistas, por muy feministas que seamos, no suelen gustarnos las de nuestro mismo sexo, sobre todo si van a mandarnos. Por otro lado, se puede decir, y de esto también la publicidad tiene gran responsabilidad, que la sociedad no es racista, sino clasista. Se desprecia al moro que va en el metro, pero se admira al potentado Señor árabe que viaja en su yate y veranea en Palma de Mallorca. Con Obama pasa algo similar: Se necesita ser muy gusano para tener sentimientos racistas frente a él. El tipo no provoca ninguna clase de rechazo. Al contrario, atrae a las clases altas, a los profesionales, intelectuales y universitarios. Obama hace que los estadounidenses se sientan tranquilos y políticamente correctos. Los lleva a pensar: ¡Que bien, es negro y me gusta! Todo esto recuerda a algunas visiones sociológicas sobre “el regalar”. Hagamos la analogía: Si bien la gente regala algo a alguien, algunos piensan que no se regala para agradar al destinatario, sino para sentirnos bien nosotros mismos cuando regalamos. Regalar es la mejor manera de comprar un agradecimiento. En fin, un acto egoísta disfrazado. Pues eso mismo, pienso, puede estar pasando con Obama y Hillary, y ellos lo están sabiendo utilizar sabiamente.


La publicidad constantemente propone una mujer equilibrada intelectualmente, con las ideas bien claras, preparada, una que no titubea a la hora de dirigirse a su marido, y de si es necesario enfrentarse a él y afirmar “Porque yo lo valgo” en lugar de “Porque soy abnegada”. Por ello numerosos grupos feministas de EEUU han retirado su apoyo a Hillary, porque le echan en cara no haberse divorciado después del escándalo Lewinsky y demás escarceos. Le reprochan su sumisión y preguntan qué garantía de no sometimiento a otras presiones (sociales, militares...) puede ofrecer alguien acostumbrado a soportar tanta humillación.


Aunque es imposible que una mujer como Hillary se hubiera presentado en los 60´s o 70´s a la presidencia de EEUU vamos a suponerlo por un momento. Si ella entonces se hubiera separado por dichos acontecimientos no se lo hubieran perdonado. Se la estaría criticando por no tener sentimientos, abnegación y capacidad de sufrimiento, por no poder olvidar los escarceos de su marido.


Dice Nuria Ribó: “Allí, las mujeres no ocupan altas esferas de poder, porque se necesita mucho presupuesto para desarrollar una carrera política. Y ya sabemos que el dinero es masculino...”


Y todos sabemos que el dinero Negro no esta bien visto.

Ya se verá...


Fuentes: RIBÓ, Nuria. Hillary Clinton. Retorno a la casa blanca. Ed. Belacqua,Barcelona 2007

Ainhoa Julián

PRENATAL: “La publicidad que se anticipa a las nuevas corrientes tiene una rentabilidad extraordinaria”

Hoy os voy a hablar de cómo una campaña de cambio de actitud puede resultar tremendamente favorable para el producto.
En primer lugar, tenemos un producto (ropa para premamá y complementos para el bebé) y por otro lado tenemos unas costumbres sociales preestablecidas en una sociedad (que es la nuestra, la española) con respecto al cuidado y atención al bebé, tradicionalmente tarea de la madre.

Es entonces cuando publicitarios de la talla de Luís Bassat se dan cuenta de una tendencia emergente (involucrar a los padres en el cuidado del bebé) y deciden hacer una campaña que va a favor de esa tendencia que esta emergiendo. Lo que él explica en su libro cómo: “En las movidas aguas del mercado, para practicar surf no se necesitan pedales ni motores fuera borda, simplemente conocer la dirección de las olas y colocarse delante de ellas para aprovechar su impulso”
Prenatal en este aspecto ha roto moldes. Ha cambiado actitudes. La de las mamás pero sobre todo la de los papás. La idea estratégica definitiva, la idea vendedora, ha sido involucrar al padre en las campañas, haciéndolo aparecer en muchos casos como protagonista. Para esta campaña se dieron planteamientos irrefutables: “Mamá ya lo ha llevado encima nueve meses, ahora te toca a ti, papá”. Las madres se entusiasmaron con estas campañas y se pusieron a favor de la idea lanzada por Prenatal. Y los padres vivieron ese momento emocional de otra manera gracias al impulso de una publicidad favorable. Afirma Bassat que: “Nuestra publicidad no puede ser un Quijote luchando contra molinos de viento, pero en muchos casos vence en sus batallas contra la inercia social. No podemos ni pretendemos cambiar el mundo pero sí adelantarnos a cambios anunciados. La publicidad que se anticipa a nuevas corrientes tiene una rentabilidad extraordinaria”
Bassat no afirma que que los padres trabajen más en casa, descubran la emoción de cambiar pañales y se diviertan en la oficina explicando sus peripecias para bañar al bebé, sea un mérito exclusivo de las campañas de Prenatal; pero sí afirma que “Prenatal vio algo que se movía en el mundo de la pareja, apuntó en esa dirección y empujó en cuestión de meses lo que podría haber tardado años en consolidarse. Papás, mamás y niños lo han agradecido y disfrutado”

Podemos disfrutar de una entrevista que concedió a CNN+ en la que cuenta parte de su éxito como "Obsevador social"

BASSAT, Luís. El libro rojo de la publicidad (Ideas que mueven montañas). Barcelona:Debolsillo, 2002.

Ainhoa Julián

Hacerlo mal y hacerlo saber

Los soportes reflejan a un consumidor avanzado, utilizando tecnologías que permiten cada vez más una respuesta a los productos o las ideas.

Deben tener cuidado los políticos que piensan que lo que hacen tiene una respuesta en la que se escuchan voces de queja pero no se sabe muy bien de dónde vienen. Gracias a las nuevas tecnologías, los consumidores y la sociedad actual se ha convertido en un elemento a cuidar, no porque estén o no descontentos (que por otra parte también es importante) sino porque ahora se hacer oír.

Si la filosofía de las relaciones públicas es “Hacerlo bien y hacerlo saber” comunicando todas las bonanzas del producto y de la empresa, deben tener en cuenta que si lo hacen mal también disponemos de comunicación global a nuestro alcance para poder transmitir nuestros mensajes, lo que para el consumidor sería “Lo que hacen mal, que se sepa, y cuanto más mejor” es la herramienta de venganza y defensa para unos usuarios que han sido callados con las hojas de reclamaciones que nunca llegan a ningún sitio.

Si anteriormente el boca a boca sobre si un producto era bueno o malo era efectivo, nunca el boca-comunicación global fue tan persuasivo para los anunciantes. Es la herramienta de defensa de todos.

Pobre de aquella empresa que se atreva a sacar al mercado un producto que no justifique su precio, de mala calidad o simplemente que no cumpla las expectativas del consumidor, porque “SE HARÁ SABER”

Pobres de los políticos que piensen que su voto sólo será expresado en las urnas, porque se lo harán saber con anterioridad y una campaña efectiva puede resultar profundamente amenazada por los consumidores o electores que se expresan en la red. No serán los medios esta vez los que definan lo que debe salir en pantalla o no...

El soporte Internet es de todos.

Ainhoa Julián

Los soportes también hablan de la sociedad

Si pensamos que la publicidad reproduce el estilo de vida de la sociedad también debemos incluir en ello los soportes que se utilizan. Imposible era en los 60´s una publicidad que fuera no invasiva. Este tipo de publicidad también es una peculiaridad que refleja el estilo de vida de la sociedad, menos exigente por aquel entonces. Son ahora los soportes los que reflejan también estilos de vida distintos...
Es sabido por todos que la sociedad al completo se ha convertido en un usuario más exigente, y todo buen publicitario debe saber que la “masa” es cosa del pasado.

Grandes compañías destacan el éxito de sus soportes por no ser publicidad invasiva. la industria es consciente de que los usuarios empiezan a estar saturados de publicidad y que los internautas son especialmente reacios ante algunas fórmulas que les “impiden” seguir con su tarea.

Quedaron así atrás anuncios que invaden la pantalla, todo aquel que los use, aunque obtendrá beneficios a corto plazo, estará destinado a fracasar, porque su página será menos visitada.

Uno de los primeros en darse cuenta ha sido Google:

En Google estiman que las recetas similares a la televisión no funcionan en Internet y en su presentación del sistema de anuncios overlay lo describe como "no intrusivo para los usuarios"

David Eun, vicepresidente de contenidos de la compañía, señala: "Se puede ganar dinero fácilmente con los anuncios en sistema preroll ,pero dejas de ganar aún más porque molestas a los usuarios. Por eso hemos optado por un sistema diferente, que no nos haga perder audiencia".

Y con esto podemos ver que la publicidad siempre intenta y a veces con mucho éxito meterse en la vida del consumidor al que ahora trata con suma delicadeza, introduciéndose suavemente en sus actos más cotidianos sin ánimo de ser no tanto una publicidad, sino un servicio (AdWords).

Y tan cotidiano es el uso de internet como cotidiano es el uso de los móviles, al que Google también le dedica parte de su gran estrategia

Aunque siempre habrá detractores de la hegemonía de Google, que día a día añade más y más servicios creando así ¿dependencia? Es un tema muy discutido y discutible. Por un lado están los que piensan que añadiendo más servicios cada día beneficia a los usuarios, sin embargo también los que creen que poco a poco van monopolizando la información de la red. Se incluye un debate para que podáis votar.

Ainhoa Julián

Fanta familiar VS Fanta Light

Aquí tenemos dos anuncios de Fanta... se ve cuál es el de hoy ¿O no?

La sociedad y sus necesidades han evolucionado claramente.
Antes sociedad familiar, ahora hedonismo e individualidad.

La evolución está clara: De una sociedad en la que lo normal era ser una familia numerosa a la actual. Ahora vivimos en una sociedad light, preocupada por el propio yo. Nuestros intereses, con veinti tantos están muy lejos de querer formar una familia, sino de cuidarnos a nosotros mismos comprándonos una Fanta Light.

La opinión de un experto...

“La publicidad no hace si no que recoger los usos sociales. Como muy bien dijo Ernesto Luján en uno de sus artículos periodísticos, “la publicidad es un reflejo de nuestras costumbres”.

La publicidad ha fomentado el uso de soluciones domésticas prácticas en plena revolución familiar por la incorporación femenina al trabajo. También ha conseguido adelantarse a los acontecimientos. […] La buena publicidad trabaja a favor de la corriente, y, en muchos casos, su afán innovador hace que incluso se adelante a los cambios anunciados y propicie o empuje avances sociales.

La publicidad es un instrumento de progreso, de comunicación, hecho a medida de las necesidades del hombre y con unas enormes posibilidades de mejorar nuestra calidad de vida. Como todo instrumento puede sufrir usos indebidos, pero sus beneficios sociales son extraordinarios.”

BASSAT, Luís. El libro rojo de la publicidad (Ideas que mueven montañas). Barcelona:
Debolsillo, 2002.

¿De qué va esto?

Efecto Espejo es un blog que tiene como tema principal la relación entre la publicidad y la sociedad ya que pensamos que la publicidad es un reflejo de ésta.

Gracias a videos y enlaces de interés podrás conocer el porqué de la publicidad, es decir... ¿Es la sociedad así porque la crea la publicidad o es la publicidad así porque es un reflejo de la sociedad?
Agradeceremos mucho que nos dejéis vuestras opiniones y propuestas que nos ayudarán a mejorar el blog y abordar este tema tan interesante y ambiguo.

¿ Y si no nos gusta lo que vemos en el espejo? ¿Qué es más conveniente? ¿Romperlo o cambiar y mejorar nuestra imagen?