Denuncias a la publicidad

¿Es nuestra sociedad crítica con la publicidad que ataca a los principios sociales? ¿Nos estamos volviendo demasiado sensibles o susceptibles ante los anuncios que vemos? Éstas son preguntas que se deberían analizar en gran profundidad. Esto lo digo porque actualmente, y esto ya viene desde hace algunos años, las denuncias a la publicidad por atacar a los principios de las personas se están disparando.

Sin ir más lejos, tenemos lo ocurrido hace algún tiempo y que suscitó una grandísima polémica. La retirada del famoso anuncio de los diseñadores italianos Domenico Dolce y Stefano Gabbana, que anunciaron la retirada en España de todas sus campañas de publicidad para "proteger su creatividad" y denunciar "el clima de censura" en el país, donde una las fotografías de su última campaña ha sido calificada de machista.

Esto ocurrió en el mes de febrero del año 2007, cuando el Instituto Español de la Mujer y otras organizaciones y partidos políticos, pidieron la retirada de esa polémica imagen, que mostraba a un hombre que sujetaba a una mujer en el suelo mientras otros cuatro contemplaban fríamente la escena.

A lo largo de 2001 se presentaron un total de 710 denuncias ante el Observatorio de la Publicidad, dependiente del Instituto de la Mujer, por publicidad sexista, lo que supone un 109% más que el año anterior. Este año también se recogieron denuncias contra anuncios que utilizaron la violencia doméstica para dar a conocer sus productos así como una demanda contra la Pasarela Cibeles por contratar a modelos excesivamente delgadas ante el problema que hay de anorexia entre las adolescentes.

Además, también nos hemos encontrado alguna vez con denuncias hacia anuncios para público infantil que, según dicen los afectados, intentan evitar la normativa y vender un producto con recursos poco éticos aprovechándose de que el niño que mira la tele carece de la capacidad crítica necesaria para distinguir qué es verdad de lo que no. En este sentido, el mayor número de reclamaciones se lo llevan los anuncios que exhiben animaciones figuradas de juguetes estáticos y que fusionan imágenes reales o de ficción con el producto en sí. También se considera una mala práctica emitir anuncios protagonizados por personajes famosos de animación o publicidad que incluya fragmentos de sus películas. La mayoría de las reclamaciones se resuelven con modificaciones de los anuncios denunciados, que vuelven a emitirse pero sin los juguetes moviéndose solos, por ejemplo.

En fin, que tenemos que tener cuidado si nos queremos dedicar a la publicidad en un futuro porque la gente es cada vez más exigente, o visto desde otra perspectiva, se indigna y se siente atacado cada vez más constantemente.

¡Suerte a todos los que lleven un creativo dentro no vaya a ser que hieran los sentimientos de algún colectivo al hacer algún spot!

Elena Tovar

La publicidad social del siglo XXI

Hoy me gustaría hablar de la publicidad social, ésa que nos hace reflexionar tanto sobre los temas que actualmente, la mayoría de ellos, hacen que nuestra sociedad se corrompa en diferentes aspectos.

Hoy por hoy, es indiscutible que la realidad que percibimos las personas viene inevitablemente estructurada según los contenidos que contienen cada uno de los medios de comunicación de masas. La realidad que conoce la sociedad es aquélla que muestran los medios, con una especial atención a la televisión.

Por otra parte, como espectadores del mismo escenario, se comparten mensajes mediáticos que potencian el debate e intercambio de impresiones entre los ciudadanos, provocando la interrelación e integración de éstos como miembros de una comunidad.

De esta forma, teniendo en cuenta la función de los medios de comunicación como mediadores de la realidad y vehículo de cohesión social, es necesario destacar la importancia de su uso para concienciar a la sociedad de los “problemas sociales” como “problemas de todos”. La drogadicción, los maltratos, el alcoholismo, las diferencias sociales existen y, por ello, deben participar de la realidad que fabrican los medios.

Igualmente, a través de esta afirmación, se desvela el tratamiento creativo que reciben los mensajes publicitarios referidos a temas sociales, presentando la publicidad social como una de las herramientas comunicativas a utilizar con el fin de persuadir a un público cuyos valores se mueven en torno al bienestar personal.

¿Qué duda cabe del importante papel que juegan los medios de comunicación de masas en la sociedad actual? A pesar de los continuos ataques que recibe por parte de la opinión pública uno de los medios de mayor impacto social, la televisión, es incuestionable el alcance de éste, junto a la prensa y la radio, en el proceso de construcción de la realidad.

Temas tan candentes y tabúes como la anorexia, las enfermedades de transmisión sexual o las drogas son los tratados en este tipo de publicidad, que se caracteriza por la dureza impactante de sus campañas, ya que si esto no es así, no se consigue el objetivo propuesto: incidir en el receptor. Porque por mucho que los medios de comunicación sean mediadores de la realidad y vehículo de cohesión social, como he dicho antes, estos temas son tan delicados y ejercen tanta fuerza en las personas que es realmente complicado cambiar los hábitos que hacen que las personas, y la sociedad en general, vaya decayendo y pervirtiéndose. Y es aquí donde la publicidad social actúa para cambiar esas conductas.

Aquí tenéis un ejemplo de un anuncio de publicidad social contra las drogas. Os aviso de que es un poco desagradable.

Elena Tovar

Los estereotipos sociales en la publicidad del siglo XXI

En esta entrada me parece oportuno poner encima de la mesa los estereotipos que utiliza la publicidad del siglo XXI, centrándome en el papel de la mujer, que poco a poco va evolucionando pero que aún podemos observar que está, en pequeña medida, estancado en esa imagen sexista que muchos critican.

En algunos anuncios hay hombres que cocinan, que ponen la lavadora e incluso que limpian, pero si nos fijamos bien, hay una gran diferencia entre estas campañas y en las que aparecen mujeres realizando esas mismas tareas domésticas. Un ejemplo en el que los quehaceres de la mujer se ven claramente ridiculizados es cuando el hombre aparece cocinando con gorro de chef como un profesional y las mujeres, en cambio, no son consideradas expertas, si no que son vistas como “simples” amas de casa. Hay anuncios, como los de Pantene PRO-V, que introducen a la mujer en un ambiente de trabajo (como puede ser una oficina o un buffet de abogados) simplemente para anunciar un champú, haciendo ver que ese espacio físico no es propio del género femenino sino que es sólo otro lugar para poder hablar de la gran “preocupación” de la mujer: su belleza (siendo éste otro ejemplo de discriminación hacia la figura femenina).

El mensaje que intentan transmitirnos esos anuncios es que los hombres se han adaptado y han entrado en los espacios domésticos y que la publicidad cabalga de forma paralela a esta supuesta evolución, pero realmente en lo único que ha cambiado la publicidad es en la forma de presentar esa discriminación hacia la mujer. Ahora no lo hacen de forma directa, evidente y agresiva, pues se intentan adaptar a las nuevas demandas sociales, sino que recurren al humor utilizando eslóganes y mensajes “simpáticos”, “divertidos” y “modernos”, cuando nos están diciendo que lo único que les preocupa a las mujeres es si “el frotar se va a acabar” o no ( campaña publicitaria del detergente Skip).

La publicidad es el espejo de la sociedad en la que vivimos y el reflejo de la cultura que hemos adquirido a lo largo de los años, por eso considero que para acabar con esta discriminación sexista y esta ridiculización hacia la mujer, deberíamos cambiar antes la forma de pensar de nuestra sociedad desde su punto más débil: la Publicidad (que son “ideas que mueven montañas”, como diría Luis Bassat). Es decir, la forma más eficaz de combatir la imagen errónea de la mujer estereotipada consiste en desarrollar fuertes campañas que involucren a un gran número de mujeres para cambiar sus condiciones de vida en diversos ámbitos y crear imágenes alternativas, creadas por las propias mujeres.

La publicidad utiliza estereotipos sociales. Cuando vemos en los anuncios reflejarse tipos sociales, podemos estar seguros de que la publicidad no se los ha inventado sino que, esos tipos existen en la mente de la mayoría de los compradores. Los principales tipos sociales que aparecen en los anuncios son:

Las amas de casa. Son las personas a las que se dirige una buena parte de la publicidad por tratarse de la compradora de muchos de los productos que están en el mercado.

El intelectual. Puede ser joven o viejo, hombre o mujer y, a imitación del cine, suele representarse con gafas.

El triunfador. Suele ser hombre, relativamente joven, de categoría social elevada y muy activo. Va vestido con ropa deportiva o formal, pero siempre muy cara. Suele ir asociado a bebidas alcohólicas o deportes minoritarios, aunque aparece frecuentemente en cualquier anuncio de un producto que desee publicitar éste como "de gama alta".

El deportista. Es otro prototipo que se da con frecuencia en publicidad. Aparece no sólo en anuncios de artículos deportivos, sino en otros muchos entre los que destacan los de bebidas refrescantes. Los anuncios con deportistas pueden ser de dos tipos: o bien se trata de asociar dos éxitos (el del deportista y el del producto) o bien se hace depender al primero del consumo del segundo.
En el primer caso (los deportistas con éxito consumen determinado producto), la simbiosis puede funcionar perfectamente, ya que el beneficio es mutuo. En el segundo, en cambio (es el consumo de determinado producto el que vuelve a uno más atlético), pueden surgir problemas legales en caso de no existir una relación directa.

Los niños. Los niños contratados para publicidad suelen ser niños guapos y simpáticos. La utilización de niños en publicidad está siendo muy contestada por diversos sectores de la sociedad. Los niños aparecen anunciando productos infantiles o de adultos. En el primer caso, parece obvio, ya que los compradores no son necesariamente los usuarios del producto anunciado.

Un ejemplo claro del papel sexista de la mujer en la publicidad es el spot de Fairy en el que aparece fregando los platos, como no, la mujer de la casa:

Elena Tovar

La publicidad interactiva del futuro

Hoy me parece interesante hablaros de la publicidad interactiva, un fenómeno que poco a poco se abre camino y que, seguramente, será el futuro de la publicidad propiamente dicha.

Los medios interactivos más explotados hoy en día, a parte del susodicho web, son la televisión interactiva y el E-Mail. Cada uno con sus formatos y posibilidades.

La televisión interactiva nos presenta una televisión en la que el mando a distancia no sólo sirve para cambiar de canal, sino que hace desaparecer al televidente pasivo y crea uno que ejerce cierto poder sobre la máquina. Por un lado, la programación es controlable y, por otro, la publicidad adquiere el rasgo de ser también receptiva y, de nuevo, el medio permite el diálogo que caracteriza a la publicidad interactiva.

Las campañas por mail y los correos patrocinados convierten al correo electrónico en un medio potente que permite llegar al usuario de forma fácil y personalizada. Pero, sin duda, el marketing viral, una táctica que consiste en promover que la gente difunda un mensaje de manera espontánea, encuentra en este medio una velocidad de difusión y una capacidad de expansión no superables. Sin embargo, la publicidad interactiva obtiene en el SMS un soporte bueno, bonito y barato que permite llegar a millones de usuarios a partir de un solo clic.

Hoy por hoy, estos son los medios interactivos más conocidos y utilizados, pero su número crece continuamente y es posible que, en un futuro no muy lejano, la publicidad interactiva pueda estar presente en una multitud de plataformas tan habituales hoy como innovadoras mañana.

De hecho podríamos preguntarnos lo siguiente: ¿puede la publicidad interactiva adaptarse a los medios de la publicidad tradicional? Para empezar, la televisión interactiva ya es un medio tradicional versionado, con mayor o menor éxito. Dentro de poco, nada nos va a poder sorprender, ni cuando las vallas publicitarias dispongan de mecanismos para recoger un feedback inmediato de los usuarios (o ¿acaso esto existe ya?). Y no sólo las vallas, ¿qué tipo de publicidad habrá en los periódicos digitales? ¿Os imagináis una máquina de tabaco que sea a la vez un canal de publicidad y que, mediante una pantalla táctil, permita al usuario experimentar con piezas interactivas? como por ejemplo carteles interactivos para móviles como este:

O máquinas interactivas de tabaco como esta, desarrollada por Interactive way:

¿Nos propondrá nuestra nevera qué producto nos puede gustar en función de los que ya sabe que consumimos?

¿Serán los escaparates de las tiendas mucho más atrevidos con nosotros y aprenderán a conocernos para saber cómo hacernos entrar a comprar?

¿Os imagináis la potencia de la publicidad con las posibilidades que tiene hoy la publicidad interactiva?

Igual la reflexión correcta debería ser ¿cuál es el futuro de lo que llamamos hoy publicidad tradicional? Será que la publicidad es sólo una y, como tal, evoluciona. Quizás un día llamaremos tradicional a la interactiva y habrá una nueva publicidad. De todas formas, paciencia, que no queda mucho para verlo.

Elena Tovar

Ha llegado el momento!!

elhuertazo.blogspot.com

Empieza la OB

Ahora que estamos en plena Operación Bikini (OB) empiezan las camapañas de las cremas anti-celulíticas.

¿Crees que la publicidad quiere hacernos sentir como la gordita que desea con todas sus fuerzas tener un cuerpo 10?

¡¡Opina!!

Pronto se descubrirá...

Publi ~ Tatoo

Nace un nuevo soporte publicitario: El cuerpo Humano. ¿Cómo? Os preguntaréis…pues sí, sí, como lo oís. Pero no de una forma temporal ni nada de eso…si no para siempre.

Esta iniciativa nació de Joe Tamargo, un hombre de 31 años que está convencido de que “el cuerpo es un gran cartel de publicidad”. Este hombre ha fundado una empresa cuyo objetivo y función es la de, y aquí viene la bomba, vender a los anunciantes la oportunidad de tener un tatuaje permanente de sus mensajes en su cuerpo (el de Joe, claro). Lo que este singular hombre hizo, fue anunciar en la página web eBay de su emprendedora iniciativa. Sorprendentemente, (o no) al día siguiente empezó a obtener ofertas de una forma constante, aunque un poco lenta todavía.

Lo primero que le pasó fue que dos anunciantes compraron espacio en su brazo derecho, y pusieron más de mil dólares en su bolsillo. Más tarde, una compañía farmacéutica de California le envió la semana pasada un aviso para el servicio médico pilldaddy.com por 500 dólares. Pocas horas después, Tamargo embolsó otros 510 dólares por estampar en el mismo brazo derecho la inscripción “salve a Martha. Es una buena actitud www.SaveMartha.com”. Parece que la idea de Tamargo tuvo éxito, y además, un éxito abundante.

John Small, líder del grupo SaveMartha.com (fanáticos de Martha Stewart), comentó que había estado explorando diversas vías para difundir su causa. Stewart fue condenada el año pasado por mentir en un juicio por compra de acciones, un hecho ocurrido en 2001.

“Estamos tratando de que la gente escuche nuestro mensaje –explicó Small. Y pensamos que éste podía ser un buen camino”. Dado que Tamargo se niega a aceptar cualquier publicidad cuyo contenido le resulte poco convincente, y sólo comunica productos y mensajes que él mismo apoya, el aviso de Martha Stewart parece haber acertado con el medio elegido. “Yo la apoyo decididamente -confirmó Tamargo-. Pienso que fue acusada por cosas que no son reales y que su pena fue demasiado severa.”

Hani Durzy, vocero de eBay, declaró que para ese servicio de ventas online no merece objeción alguna la acción que está desarrollando Tamargo. “Lo más importante es que el comprador y el vendedor se pongan de acuerdo en su oferta y demanda, al margen del acuerdo que sea”, dijo.

“Dicen que no hay nada mejor en publicidad que el 'boca a boca'”, sostiene Tamargo, quien ya tenía en su cuerpo tatuajes tradicionales, incluyendo una cruz, antes de convertir su piel en un depósito publicitario. “Me imagino el día en que la gente, en lugar de usar el logo de Tommy Hilfiger en su camisa, use el logo real de esa compañía en su brazo”, dice.

Como curiosidad, hay que decir que no es la primera vez que ocurre algo así. Hace algunos años, Andrew Fischer subastó su frente en eBay para poner en ella publicidad de todo tipo de una forma temporal. Se podría pensar que no es más que un disparate pero Andrew, de veinte años, consiguió 24.000 dólares por su idea. En sólo un par de días, cerca de cien personas subastaron diferentes partes de sus cuerpos (incluídas las que no se suelen ver) y las de sus mascotas para poner publicidad. Y lo más fuerte es que se siguió pujando, así que si necesitas dinero fácil y no tienes demasiado amor propio…puedes optar por dedicarte a esta nueva tendencia.

El fenómeno Advergaming

La publicidad se mete cada vez por más recovecos con tal de llegar de una manera no convencional a su destino, su público objetivo. Pero el hacer publicidad no convencional es cada vez más difícil, y por eso están naciendo multitud de nuevas formas y más intentos de llegar al destinatario explotando los espacios y aquellos soportes que están un poco “sin uso” en lo que a la publicidad se refiere. Un claro ejemplo de esto son los videojuegos, aunque parece que ya no está tan “olvidado” o “sin uso” porque ahora mismo constituye un soporte bastante eficaz, y lo mejor, no convencional. Es el fenómeno Advergaming.

Según un estudio de Yankee group la publicidad dentro de los videojuegos o In-game advertising (IGA) , movería mas de 950 millones de dolares en el 2011.

El estudio además muestra que las “formas tradicionales” de publicidad están decayendo en relación a las “nuevas formas”. Las tradicionales crecieron en el 2006 3,6 mil millones de dólares en comparación con la publicidad en Internet, que creció 4,3 mil millones de dólares en ese mismo año.

En el 2005, la cantidad de dinero invertida en el IGA era de 56 mil millones, pasó a casi 78 mil millones en 2006 y llegaría a 971 mil millones en el 2011. Según el estudio, este crecimiento estaría causado por un aumento en la cantidad de juegos que tengan publicidad y también por un aumento de la cantidad de publicidad en cada juego.

Una empresa llamada Massive Inc está desarrollando un tipo de anuncios para juegos online que serían dinámicos y con la posibilidad de saber cuantas personas los vieron y/o clickearon en el mismo; y encima Nielsen Entertainment y Activision están desarrollando su propio sistema. os aconsejo que consultéis la página ya que es muy interesante.

Las técnicas varían. Podemos ver desde publicidad realmente sutil que incluso pueden dar mayor verosimilitud a algunas partes de juego, hasta juegos producto, en el que el producto a vender es el propio protagonista del juego como por ejemplo "Los Smarties" para Playstation 2.
¿Es ético que juegos destinados a la gente joven, en muchos casos menores de edad, tengan esta carga de publicidad?

Juzga tú mismo.

Fuente: Next generation

Elena Tovar

La publicidad a la carta con la que todos soñamos...

A mediados de julio del 2006, el director de investigación de CBS, David Poltrack, expuso ante la Asociación de Críticos de Televisión estadounidense su interés por hacer realidad el viejo sueño de la publicidad televisiva dirigida a los intereses de cada consumidor o grupo. La distribución de los programas a través de canales interactivos, como Internet o cable, permite cambiar la publicidad que les acompaña según a las necesidades del target.

Según otros observadores como Contagious Magazine, estamos aún lejos de que la publicidad a la carta sea real ya que es muy complicado en todos los sentidos. Pero, al mismo tiempo, señala que una empresa británica, Packet Vision está desarrollando una tecnología para la emisión de publicidad muy segmentada por televisión a través de internet (IPTV). Otras posibilidades de la tecnología serían, por ejemplo, eliminar anuncios que ya han sido vistos antes varias veces en ese dispositivo, para no desperdiciar impactos y no saturar al espectador, o la de realizar series de más de un anuncio, sabiendo que van a ser vistas siempre en el orden correcto. Vamos, lo que todo publicitario desea hacer, una publicidad segmentada para destacar y tener efectividad total. Una publicidad a la carta del consumidor.

Por otra parte, y relacionándolo con la publicidad a la carta de la que he hablado, me parece interesante resaltar lo que hace algunos años pasó en Marbella. Está claro que son los ricos los que tienen todo lo que quieren vamos…hasta publicidad para ellos solitos.

El 14 de junio de 2006, de la mano de una agencia inmobiliaria de alto standing de Puerto Banús, nació la primera televisión por Internet dedicada a las más exclusivas propiedades, así como a todos aquellos servicios y productos dignos de la vida de un multimillonario. Este canal arrancó con las viviendas más lujosas y todo lo que rodea el estilo de vida de esta privilegiada zona.

Esta televisión está dirigida principalmente a clientes de alto poder adquisitivo a nivel mundial que están buscando una propiedad de lujo. El tipo de publicidad de este canal de televisión es igual de elitista que su contenido y también tiene un máximo de tres anunciantes de un mismo sector que tienen una imagen cuidada hasta en el más mínimo detalle. El canal se emite por Internet en inglés aunque subtitulado en español, claro está.

Fuentes http://www.marketingnews.es/Noticias/Internacional/20060728006

Elena Tovar

Aburrimiento de lo convencional

Hola, hoy me gustaría hablaros de un nuevo grupo de música. Los Yaris. Ellos se consideran con una mezcla de estilos, entre el “postpunk” y “ciberdance”. Os parecerá un poco raro que en un blog relacionado con la publicidad, os empiece a hablar de grupos de música. Pero la verdad, es que tiene mucho que ver. Tanto, que este grupo ha nacido para publicitar una marca de automóviles bastante conocida. La verdad, es que es una idea genial, ya que si lo que pretenden es llegar a un público joven, ¿qué mejor forma que a través de un nuevo grupo con una mezcla de “post punk” o “ciberdance”, como ellos se consideran?

Cuando vi el vídeo por primera vez en youtube pensé que era una idea genial y nueva en el mundo musical. Los Yaris pueden ser el principio de una revolución ya que han creado un nuevo soporte publicitario: “la música” o los grupos musicales, que tanto llegan a los jóvenes, y más con este estilo (el que dicen tener).

Por otra parte, y centrándonos en el fenómeno social, creo que esta nueva banda musical ha nacido con la intención de hacer frente a ese cansancio que tiene la gente de los soportes publicitarios de siempre. Los publicistas tratan de llegar a su público objetivo sea de la forma que sea, y cuando ocurre algo como Los Yaris, nos damos cuenta de que se necesita de nuevas ideas para llegar al target. Este grupo es un buen ejemplo de ello, pues es algo creativo e impactante (eso sobretodo) que seguro tendrá repercusión en los medios y en la sociedad en general.

Los Yaris son un producto de la nueva empresa “Cremusa” que dice ser “lo que el cliente quiera que sea”, “un grupo de rock que canta las bondades de un seguro para el hogar o una banda jazz que promociona, de forma amena y divertida, unos cursos por correspondencia”. En definitiva, quieren expandir una forma de hacer publicidad para quien lo desee: la música. Ellos pretenden escapar de los medios convencionales de publicidad y ser diferentes, para así destacar entre todos los demás y tener más repercusión en la sociedad en general. Por ello, según el target al que se quiera uno dirigir, elegirá un estilo de música u otro. Realmente una estrategia sobresaliente.

Bajo el lema “Lo que canta encanta”, esta nueva empresa tiene, de momento, un cliente nada más (del cual Los Yaris son producto) pero estoy segura de que en breve comenzarán a lloverles ofertas ya que pienso que Los Yaris serán conocidos por todos no en mucho tiempo, y lo que es el objetivo de esta campaña, incrementarán las ventas del producto en concreto. En su página web oficial (a la que podéis acceder pinchando aquí) podéis ver cómo tienen ya algunas propuestas para las marcas que lo deseen como la canción “sin corteza” o “ofertón en lácteos”.

El vídeo promocional de Los Yaris es una entrevista a este nuevo grupo musical, donde exponen claramente, y sin tapujos lo que realmente son. Es una mezcla entre diversión y seriedad, donde no sabes realmente si han nacido como grupo real para vender sus discos, o simplemente son un mero soporte publicitario. Una de las cosas que te hacen dudar es la letra de la canción, donde podemos apreciar frases como “Asistencia en la frenada, control de estabilidad…” etc. También se han creado su propia página web, http://www.losyaris.com/, donde podéis ver sus entrevistas y escuchar el nuevo single. Os invito a que veáis el vídeo, y a que juzguéis vosotros mismos. ¡¡ A ver si adivináis la marca…!!

Elena Tovar

¿Publicidad para los extraterrestres?

El pasado lunes día 10, leí en el periódico "El Mundo" algo tremendamente impactante e increíble. Parece que realmente hay vida extraterrestre en algún lugar del universo porque una popular marca de aperitivos salados de maíz piensa en emitir un anuncio al espacio exterior para que hasta los aliens puedan consumirlo. ¡Verdaderamente estamos llegando a unos límites insospechados!

Sin embargo, no es la primera vez que pasa algo así, ya que en el año 1977 la nave voyager I llevaba adosado un disco de cobre con mensajes de saludo desde la Tierra grabados en varios idiomas y con un centenar de fotografías.

Esta marca de snakes se ha asociado con la universidad inglesa de Leicester para emitir este singular anuncio a través del Radar de Ultra Frecuencia de 500 megahertzios cuyo target es la posible vida que haya en la estrella Osa Mayor 47. Según la universidad inglesa, el anuncio "se emitirá con una potencia de 10.000 vatios desde el Centro Espacial de Svalbard, en el Ártico, situado entre Noruega y el Polo Norte".

Según los investigadores de la universidad, este acontecimiento tiene un gran interés científico ya que "puede ser una prueba para futuras comunicaciones de largo alcance y nos da la oportunidad de decir al universo que estamos aquí", según afirmaba el profesor Darren Wright.

Da la sensación de que estamos escribiendo sobre la sinopsis de una película de ficción al estilo Star Wars.

Por otra parte, el contenido del anuncio no está aún decidio, y para hacer que este acontecimiento tenga, aún más, una proyección fuerte en la sociedad, se va a realizar un concurso en el que podrán participar, desde Internet, los consumidores de la popular marca de refrescos y aperitivos.

En fin, una prueba más de que la sociedad crece, y de que nuestros sueños se pueden hacer realidad, como siempre hemos estado haciendo (como por ejemplo el viaje a la Luna) desde hace años. Cada vez estas metas y sueños son más difíciles de cumplir, pero los avances que la sociedad está teniendo hacen que podamos cumplirlos por muy increíble que nos parezca.

Elena Tovar

Buscando por el inmenso mundo de youtube, he encontrado este particular anuncio. Cuesta creer que sea de la crema hidratante marca Ponds, ya que esta marca se mantiene en la actualidad. Sin embargo, la publicidad que hace ahora es totalmente diferente. Como vemos en este anuncio, la publicidad era antes mucho más directa. Este anuncio te dice "con esta crema, le gustarás a los hombres, y así, estarás feliz". Pero ahora vemos otro mensaje. Se refleja en los anuncios que las necesidades han cambiado. Ahora el mensaje es "si te pones la crema Ponds, te gustarás a tí misma y te sentirás bien". Ella ya no está sumisa solo por el hecho de ser mujer. Como vemos, la sociedad ha cambiado, y lo sigue haciendo.

Elena Tovar

Fanta familiar VS Fanta Light

Aquí tenemos dos anuncios de Fanta... se ve cuál es el de hoy ¿O no?

La sociedad y sus necesidades han evolucionado claramente.
Antes sociedad familiar, ahora hedonismo e individualidad.

La evolución está clara: De una sociedad en la que lo normal era ser una familia numerosa a la actual. Ahora vivimos en una sociedad light, preocupada por el propio yo. Nuestros intereses, con veinti tantos están muy lejos de querer formar una familia, sino de cuidarnos a nosotros mismos comprándonos una Fanta Light.

La opinión de un experto...

“La publicidad no hace si no que recoger los usos sociales. Como muy bien dijo Ernesto Luján en uno de sus artículos periodísticos, “la publicidad es un reflejo de nuestras costumbres”.

La publicidad ha fomentado el uso de soluciones domésticas prácticas en plena revolución familiar por la incorporación femenina al trabajo. También ha conseguido adelantarse a los acontecimientos. […] La buena publicidad trabaja a favor de la corriente, y, en muchos casos, su afán innovador hace que incluso se adelante a los cambios anunciados y propicie o empuje avances sociales.

La publicidad es un instrumento de progreso, de comunicación, hecho a medida de las necesidades del hombre y con unas enormes posibilidades de mejorar nuestra calidad de vida. Como todo instrumento puede sufrir usos indebidos, pero sus beneficios sociales son extraordinarios.”

BASSAT, Luís. El libro rojo de la publicidad (Ideas que mueven montañas). Barcelona:
Debolsillo, 2002.

¿De qué va esto?

Efecto Espejo es un blog que tiene como tema principal la relación entre la publicidad y la sociedad ya que pensamos que la publicidad es un reflejo de ésta.

Gracias a videos y enlaces de interés podrás conocer el porqué de la publicidad, es decir... ¿Es la sociedad así porque la crea la publicidad o es la publicidad así porque es un reflejo de la sociedad?
Agradeceremos mucho que nos dejéis vuestras opiniones y propuestas que nos ayudarán a mejorar el blog y abordar este tema tan interesante y ambiguo.

¿ Y si no nos gusta lo que vemos en el espejo? ¿Qué es más conveniente? ¿Romperlo o cambiar y mejorar nuestra imagen?