El fenómeno Advergaming

La publicidad se mete cada vez por más recovecos con tal de llegar de una manera no convencional a su destino, su público objetivo. Pero el hacer publicidad no convencional es cada vez más difícil, y por eso están naciendo multitud de nuevas formas y más intentos de llegar al destinatario explotando los espacios y aquellos soportes que están un poco “sin uso” en lo que a la publicidad se refiere. Un claro ejemplo de esto son los videojuegos, aunque parece que ya no está tan “olvidado” o “sin uso” porque ahora mismo constituye un soporte bastante eficaz, y lo mejor, no convencional. Es el fenómeno Advergaming.

Según un estudio de Yankee group la publicidad dentro de los videojuegos o In-game advertising (IGA) , movería mas de 950 millones de dolares en el 2011.

El estudio además muestra que las “formas tradicionales” de publicidad están decayendo en relación a las “nuevas formas”. Las tradicionales crecieron en el 2006 3,6 mil millones de dólares en comparación con la publicidad en Internet, que creció 4,3 mil millones de dólares en ese mismo año.

En el 2005, la cantidad de dinero invertida en el IGA era de 56 mil millones, pasó a casi 78 mil millones en 2006 y llegaría a 971 mil millones en el 2011. Según el estudio, este crecimiento estaría causado por un aumento en la cantidad de juegos que tengan publicidad y también por un aumento de la cantidad de publicidad en cada juego.

Una empresa llamada Massive Inc está desarrollando un tipo de anuncios para juegos online que serían dinámicos y con la posibilidad de saber cuantas personas los vieron y/o clickearon en el mismo; y encima Nielsen Entertainment y Activision están desarrollando su propio sistema. os aconsejo que consultéis la página ya que es muy interesante.

Las técnicas varían. Podemos ver desde publicidad realmente sutil que incluso pueden dar mayor verosimilitud a algunas partes de juego, hasta juegos producto, en el que el producto a vender es el propio protagonista del juego como por ejemplo "Los Smarties" para Playstation 2.
¿Es ético que juegos destinados a la gente joven, en muchos casos menores de edad, tengan esta carga de publicidad?

Juzga tú mismo.

Fuente: Next generation

Elena Tovar

La publicidad a la carta con la que todos soñamos...

A mediados de julio del 2006, el director de investigación de CBS, David Poltrack, expuso ante la Asociación de Críticos de Televisión estadounidense su interés por hacer realidad el viejo sueño de la publicidad televisiva dirigida a los intereses de cada consumidor o grupo. La distribución de los programas a través de canales interactivos, como Internet o cable, permite cambiar la publicidad que les acompaña según a las necesidades del target.

Según otros observadores como Contagious Magazine, estamos aún lejos de que la publicidad a la carta sea real ya que es muy complicado en todos los sentidos. Pero, al mismo tiempo, señala que una empresa británica, Packet Vision está desarrollando una tecnología para la emisión de publicidad muy segmentada por televisión a través de internet (IPTV). Otras posibilidades de la tecnología serían, por ejemplo, eliminar anuncios que ya han sido vistos antes varias veces en ese dispositivo, para no desperdiciar impactos y no saturar al espectador, o la de realizar series de más de un anuncio, sabiendo que van a ser vistas siempre en el orden correcto. Vamos, lo que todo publicitario desea hacer, una publicidad segmentada para destacar y tener efectividad total. Una publicidad a la carta del consumidor.

Por otra parte, y relacionándolo con la publicidad a la carta de la que he hablado, me parece interesante resaltar lo que hace algunos años pasó en Marbella. Está claro que son los ricos los que tienen todo lo que quieren vamos…hasta publicidad para ellos solitos.

El 14 de junio de 2006, de la mano de una agencia inmobiliaria de alto standing de Puerto Banús, nació la primera televisión por Internet dedicada a las más exclusivas propiedades, así como a todos aquellos servicios y productos dignos de la vida de un multimillonario. Este canal arrancó con las viviendas más lujosas y todo lo que rodea el estilo de vida de esta privilegiada zona.

Esta televisión está dirigida principalmente a clientes de alto poder adquisitivo a nivel mundial que están buscando una propiedad de lujo. El tipo de publicidad de este canal de televisión es igual de elitista que su contenido y también tiene un máximo de tres anunciantes de un mismo sector que tienen una imagen cuidada hasta en el más mínimo detalle. El canal se emite por Internet en inglés aunque subtitulado en español, claro está.

Fuentes http://www.marketingnews.es/Noticias/Internacional/20060728006

Elena Tovar

No es por nada, pero... la publicidad os está delatando...

El pasado sábado 12 de Abril, aprovechando que me encontraba en Madrid, tuve la suerte de poder acudir a la décima edición de Sima, no porque quisiera (o pudiera) comprar una casa, que ya me gustaría, sino por acompañar y echar un ojo de paso a cómo se promocionan, qué publicidad y herramientas de marketing están en uso con el temporal que está agitando el sector.

Cuáles son las reacciones ante estas llamadas de atención incesantes ha sido quizá lo que más me ha llamado la atención. He de decir que con todo el auge que ha habido de promotoras, constructoras, nuevos ricos, especulación, “poceros”, etcétera la gente ve ahora a las inmobiliarias como a los bancos; es decir, que si se hunden, pues mire usted, qué le vamos a hacer... Eso ha sido lo que he observado en esta “gran cumbre inmobiliaria” unos compradores que se dejan querer, unos comerciales a los que todavía les queda el germen de hacerse de rogar, lo que llamaríamos comúnmente “estar sobrao” , y unos carteles y promociones que hablan de lo mal que lo está pasando el sector.

Es no menos que curioso que en todos los stands en los que pedí información sobre uno de los pisos de nueva promoción el comercial afirmaba “Pues de estos sólo me queda uno”, ¿Ah sí? Bueno, pues entonces nada... A lo que él respondía: “Vamos a ver, que si estas interesada, te puedes apuntar aquí (me enseñaba una lista) y concretamos una visita, que seguro que nos queda alguno” No, gracias, déjalo, mejor me voy al de allí delante que seguro que le quedan más. Pero tampoco, sorprendentemente a todos les quedaba uno, ¿Raro no?

Mientras tanto, a lo que íbamos, unos grandes carteles, espectáculos, cheques regalo, plazas de garaje, coches, plasmas, viajes... a todo trapo. Veo una larga cola de gente (como de 100 personas) , están esperando para entrar en un stand y pienso “será que allí sortean pisos gratis o algo” Pero no... es gente esperando a que le den una bolsa de patatas y una Coca-cola gratis, increíble pero cierto.

Y es que, ni más ni menos, la gente ha ido a pasear y a reírse (algunos) de lo mal que lo están pasando estos grandes potentados, que se hicieron ricos a base de endeudar a mucha gente durante 40 ó 50 años.

No pongo en duda que la estrategia de marketing de las inmobiliarias está muy estudiada, pero no sé si ha dado todo el resultado que debería. No hay más que ver que después de la cola para la Coca-cola la gente se iba al espectáculo organizado por la inmobiliaria “Avantis”, una mezcla entre pressing catch y Los Morancos, no hay más que ver la imagen...

El capitán Avantis (el de gris, que personifica a la inmobiliaria que vende pisitos de “a partir de 260.000€ con opción a compra”) contra Hipoteca Insaciable (el de rojo) al grito de: ¡¡¡No escaparás hipoteca insaciable!!! Se peleaban sobre un ring brandeado con el logo de la empresa. Juzgue Usted mismo...
Perdóneme el que haya ideado esta campaña, pero no hace otra cosa más que faltar a la inteligencia de la gente.

Pero de allí se fue todo el mundo contento, con un montón de vales descuento por 12.000€ por la compra de un piso, porque cuando vas a uno de los stands a que te hagan un presupuesto te los dan como si fueran hojas de papel... que no es ni más ni menos lo que son, porque en todos ellos se puede leer, eso sí, muy muy en pequeñito “*la promoción contenida en esta hoja es susceptible de modificación sin previo aviso” ¡Pues si que estamos bien!

Conclusión: El que regala regala... algo esconde. Y que se hayan puesto en marcha todas estas herramientas de marketing, imagen y estrategias de venta tan agresivas a mi no me dice otra cosa que que el sector esta en crisis y que están intentando salvarse de la quema, Pocero incluido.

¡Publicidad delatora!

PD: El que quiera un piso en Edificio Plaza verde de Madrid que me avise, que yo tengo un vale de 12.000€ y se lo regalo.

Ainhoa Julián

Nuevas ofertas para nuevos habitantes

Hoy me gustaría hablar, siguiendo la temática del blog, de uno de los casos en el que las empresas y la publicidad se adaptan a la sociedad.

Todos sabemos que desde hace unos años España es un país que recibe un alto número de inmigrantes al año. Según la Secretaría de Estado de Inmigración y Emigración “Se puede afirmar que España se ha convertido en un país receptor de inmigrantes, si bien es cierto que su número es inferior en comparación con el número de inmigrantes existentes en otros países de nuestro entorno, pertenecientes a la Unión Europea. No obstante, la menor importancia cuantitativa del fenómeno migratorio no debe llevar a restar protagonismo a esta realidad, ya que su trascendencia es evidente en el momento actual y todavía lo será aún mayor en el futuro, dadas las distintas vertientes desde la que debe ser analizado.” Por esta razón, no es un hecho que las empresas deben olvidar, cada vez más estamos viendo productos que hacen únicamente para estas personas, ya sea en los supermercados y grandes almacenes, donde podemos encontrar alimentos típicos de sus países, o en algunas empresas como Digital + o de telefonía móvil.

Centrándome en lo relacionado con la publicidad, hace algún tiempo anunciaron el caso de Digital +, que con el objetivo de buscar nuevas vías de financiación y de captación de nuevos abonados, ha elaborado dos “paquetes” uno para la población latinoamericana, uno de los colectivos de población extranjera con mayor número de habitantes en nuestro país, y otro para la población rumana.

Canal + latino, con el eslogan de “Vive acá la televisión de allá”, contiene un dial de fútbol y deporte, canales de cine, de animación infantil, de telenovelas, de música latina y televisiones de Argentina, Ecuador y Colombia. Y por otro lado, Canal + România con el eslogan “Esti aici si acolo” incluye la televisión y la radio de Rumania, y el canal de fútbol, infantil, de cine y de deporte. Algunos pueden llegar a pensar que cómo son capaces de idear unos paquetes de televisión privada para inmigrantes, que precisamente es gente que viene a España en busca de trabajo y normalmente con un nivel adquisitivo bajo, bien pues, bajo mi punto de vista, la idea no es tan mala como puede parecer, porque es acercar a la gente que se ha tenido que ir de su país la televisión de allí, por 19’95 euros, parecerá que estoy haciendo publicidad de la empresa, pero en realidad el precio comparado con otras tarifas de esta misma empresa no es nada caro, ya que es el mismo precio que nos costaría el paquete básico que contiene mucho menos de lo que contienen éstos.

Por otro lado, me parece interesante hablar de la cantidad de promociones que ofrecen las compañías de telefonía móvil. Vodafone, por ejemplo, ha creado una tarifa llamada Mi País para llamar por 18 céntimos el minuto al país que elijas.

He escogido estos dos ejemplos entre todos los que hay, porque hoy en día son bastantes las empresas que han decidido adaptarse a la nueva sociedad y, en especial, a esta gente. Quizá suene a que las empresas se aprovechan de la situación para beneficiarse, pero en realidad salen todos ganando, tanto la empresa como ellos, que les ofrecen facilidades para hablar con sus familiares, seguir sus costumbres, pedir hipotecas, etc…Mirándolo desde esta postura, es una buena salida para las empresas y para ellos que hay que tener en cuenta, ya que la sociedad no es la que era hace unos años y por tanto las costumbres y las acciones han cambiado.

· Marta Perales M-Q ·

Aburrimiento de lo convencional

Hola, hoy me gustaría hablaros de un nuevo grupo de música. Los Yaris. Ellos se consideran con una mezcla de estilos, entre el “postpunk” y “ciberdance”. Os parecerá un poco raro que en un blog relacionado con la publicidad, os empiece a hablar de grupos de música. Pero la verdad, es que tiene mucho que ver. Tanto, que este grupo ha nacido para publicitar una marca de automóviles bastante conocida. La verdad, es que es una idea genial, ya que si lo que pretenden es llegar a un público joven, ¿qué mejor forma que a través de un nuevo grupo con una mezcla de “post punk” o “ciberdance”, como ellos se consideran?

Cuando vi el vídeo por primera vez en youtube pensé que era una idea genial y nueva en el mundo musical. Los Yaris pueden ser el principio de una revolución ya que han creado un nuevo soporte publicitario: “la música” o los grupos musicales, que tanto llegan a los jóvenes, y más con este estilo (el que dicen tener).

Por otra parte, y centrándonos en el fenómeno social, creo que esta nueva banda musical ha nacido con la intención de hacer frente a ese cansancio que tiene la gente de los soportes publicitarios de siempre. Los publicistas tratan de llegar a su público objetivo sea de la forma que sea, y cuando ocurre algo como Los Yaris, nos damos cuenta de que se necesita de nuevas ideas para llegar al target. Este grupo es un buen ejemplo de ello, pues es algo creativo e impactante (eso sobretodo) que seguro tendrá repercusión en los medios y en la sociedad en general.

Los Yaris son un producto de la nueva empresa “Cremusa” que dice ser “lo que el cliente quiera que sea”, “un grupo de rock que canta las bondades de un seguro para el hogar o una banda jazz que promociona, de forma amena y divertida, unos cursos por correspondencia”. En definitiva, quieren expandir una forma de hacer publicidad para quien lo desee: la música. Ellos pretenden escapar de los medios convencionales de publicidad y ser diferentes, para así destacar entre todos los demás y tener más repercusión en la sociedad en general. Por ello, según el target al que se quiera uno dirigir, elegirá un estilo de música u otro. Realmente una estrategia sobresaliente.

Bajo el lema “Lo que canta encanta”, esta nueva empresa tiene, de momento, un cliente nada más (del cual Los Yaris son producto) pero estoy segura de que en breve comenzarán a lloverles ofertas ya que pienso que Los Yaris serán conocidos por todos no en mucho tiempo, y lo que es el objetivo de esta campaña, incrementarán las ventas del producto en concreto. En su página web oficial (a la que podéis acceder pinchando aquí) podéis ver cómo tienen ya algunas propuestas para las marcas que lo deseen como la canción “sin corteza” o “ofertón en lácteos”.

El vídeo promocional de Los Yaris es una entrevista a este nuevo grupo musical, donde exponen claramente, y sin tapujos lo que realmente son. Es una mezcla entre diversión y seriedad, donde no sabes realmente si han nacido como grupo real para vender sus discos, o simplemente son un mero soporte publicitario. Una de las cosas que te hacen dudar es la letra de la canción, donde podemos apreciar frases como “Asistencia en la frenada, control de estabilidad…” etc. También se han creado su propia página web, http://www.losyaris.com/, donde podéis ver sus entrevistas y escuchar el nuevo single. Os invito a que veáis el vídeo, y a que juzguéis vosotros mismos. ¡¡ A ver si adivináis la marca…!!

Elena Tovar