“SI ESTO ES ASÍ, YO DEBO SER UN DESGRACIADO”

La publicidad de hoy es el dominio de la utopía, un lugar perfecto, soñado. Representa con frecuencia un mundo bastante alejado de la realidad, idílico, plagado de seres perfectos, ambientes edénicos...

Representa un tipo de sociedad “superísima, construida con superlativos, pero sustancialmente carente de contenidos” PIGNOTTI

La publicidad, en opinión de algunos, “borra los límites entre idealidad y realidad, creando una idealidad superlativa a la hora de reflejar la realidad con ojos de comerciante” SPANG

La publicidad en definitiva, fomenta una forma de escapismo, debe hacer soñar, no pensar y debería quedarse en solo eso, por nuestro bien...

Este carácter idealizante, ilusorio, ha llegado a provocar en la llamada opinión pública la identificación del universo que la publicidad representa con la irrealidad. Nada bueno para el anunciante a lo que muchas campañas han respondido con sus nuevos modelos poniendo en relieve cómo la publicidad se adapta. Campañas muy efectivas y que han tenido una perfecta acogida en las mujeres.

También nuevos modelos de publicidad que yo no comparto, pero ahí está su estrategia que esta funcionando... Y hablo del “Yo no soy tonto” que se acerca más al populismo vulgar... no se qué prefiero, publicidad utópica o populista... creo que me quedo con la utópica.

El porqué es muy sencillo, la publicidad del Media Markt pone de manifiesto a una sociedad de clase baja y media-baja (termino usado sin ánimo de crítica, sino de segmentación del Target) que aspira a poseer artículos que se alejan de sus posibilidades, que no les son necesarios, sin embargo, creo que el mensaje se desenvuelve en un entorno que los anuncios utópicos han creado una sensación de aspiracionalidad insana para el consumidor (Véase la cantidad de empresas que han surgido, en parte, al cobijo de ese consumo aspiracional, de la misma especie de Cofidis, tu dinero en la primera llamada, a un tipo de interés del 22% aprox. rozando la usura contemplada por el Banco Europeo).

Y es que antes existía la llamada esclavitud que identificábamos con el amo que usaba cual mulo de carga al esclavo; pero hoy existe otro tipo de esclavitud, la esclavitud de poseer, de adquirir, de consumir; la esclavitud de la sociedad de consumo en la que nos encontramos.

Todos hemos visto anuncios de Balay, con sus perfectos electrodomésticos insertos en una cocina de 80m2, al igual que hemos visto a “la Schiffer” anunciar productos de belleza anti-arrugas cuando sabemos que ella toma Bottox para desayunar.

Todo esto alberga el “Yo no soy tonto” de Media Markt, que ha aprovechado el entorno aspiracional para decir al consumidor: “Tu no eres tonto, también lo puedes tener, yo te lo doy, para que no seas desgraciado” eso sí... en cómodas cuotas. Quedaron atrás los años en los que se ahorraba para comprar algo. En definitiva, vivimos en una sociedad de no sufrimiento, de superficialidad, de inmediatez.

No se si por falta de medios técnicos o porque sencillamente no se llevaba, la publicidad de los 60´s, 70´s y 80´s era más creíble. Dejando a un lado las cuestiones de machismo que reflejan algunos anuncios, los entornos en los que se desenvolvía el spot eran más cercanos, más nuestros...y los emisores se parecían mucho al destinatario, aunque fueran referentes ideales, para dicha sociedad eran realmente creibles. Sin embargo, hoy, aunque nos quieran convencer de que la chica de Special K es como el Target al que refleja hay que decir que NO, principalmente porque la chica se puede parecer o no a una, pero aparece en una oficina idílica, en su despacho, claro, en una casa idílica y con unos tipos que al parecer los cultivan para hacer los anuncios y luego desaparecen cual fantasma. Nada creíble en definitiva... puramente aspiracional. Y es que en el mundo en el que hay vivimos la gente se pasa la vida “aspiracionando”, en ello se basa la sociedad de consumo, en que no paremos de consumir, en ponernos la zanahoria cada vez más lejos.

Fuentes:

PIGNOTTI, Lamberto. Nuevos Signos Ed. Fernando Torres. Valencia. 1974

Ainhoa Julián

OBAMA VS CLINTON...¿RACISMO, SEXISMO O HABILIDAD POLÍTICA?

La publicidad empuja, refleja modernidad y cambio que creemos obvio, pero con estos acontecimientos, incluso en el país más adelantado, surgen de las entrañas de la sociedad nuestras raíces.



¿Esta la sociedad estadounidense preparada para que un negro o una mujer se conviertan en su 44 presidente? ¿Funcionará en las urnas los resortes sexistas o raciales, por encima de la inteligencia, preparación o competencia profesional?

Podemos decir que el mundo ha cambiado, que el machismo y el racismo (el explícito, eso sí) ha ido quedado dilapidado por la sociedad, ser machista o racista se ha quedado “carca”. También hay que atribuir parte de este éxito a la publicidad, que ha promovido una imagen de mujer no sumisa, de negro como igual, quedando los machistas y racistas como el verdadero sector marginado y desfavorecido. Con todo esto hablamos en todo momento del mundo occidental, porque el otro es punto y aparte.


La sociedad de EEUU, aventajada en todos estos términos, con las elecciones de este año están cristalizando opiniones, rompiendo techos de cristal, sí, pero blindados.

Es en estas ocasiones es cuando resurgen en la sociedad los aspectos que han calado hondo a lo largo de mucho mucho tiempo. Podemos observarlo cuando nada más hablar de las elecciones de EEUU oímos decir: ¿Tu quién crees que va a ganar, la Mujer o el Negro? Como si estos fueran sus únicos atributos. Puede ser que seamos tan ciegos como para sólo ver esos detalles que deberían ser tan ínfimos para un político. Se atribuyen todos sus discursos a un “lo dice porque es mujer” o a un “lo dice porque representa a una minoría étnica”


Tristemente para las mujeres, a las que todavía nos quedan resortes machistas, por muy feministas que seamos, no suelen gustarnos las de nuestro mismo sexo, sobre todo si van a mandarnos. Por otro lado, se puede decir, y de esto también la publicidad tiene gran responsabilidad, que la sociedad no es racista, sino clasista. Se desprecia al moro que va en el metro, pero se admira al potentado Señor árabe que viaja en su yate y veranea en Palma de Mallorca. Con Obama pasa algo similar: Se necesita ser muy gusano para tener sentimientos racistas frente a él. El tipo no provoca ninguna clase de rechazo. Al contrario, atrae a las clases altas, a los profesionales, intelectuales y universitarios. Obama hace que los estadounidenses se sientan tranquilos y políticamente correctos. Los lleva a pensar: ¡Que bien, es negro y me gusta! Todo esto recuerda a algunas visiones sociológicas sobre “el regalar”. Hagamos la analogía: Si bien la gente regala algo a alguien, algunos piensan que no se regala para agradar al destinatario, sino para sentirnos bien nosotros mismos cuando regalamos. Regalar es la mejor manera de comprar un agradecimiento. En fin, un acto egoísta disfrazado. Pues eso mismo, pienso, puede estar pasando con Obama y Hillary, y ellos lo están sabiendo utilizar sabiamente.


La publicidad constantemente propone una mujer equilibrada intelectualmente, con las ideas bien claras, preparada, una que no titubea a la hora de dirigirse a su marido, y de si es necesario enfrentarse a él y afirmar “Porque yo lo valgo” en lugar de “Porque soy abnegada”. Por ello numerosos grupos feministas de EEUU han retirado su apoyo a Hillary, porque le echan en cara no haberse divorciado después del escándalo Lewinsky y demás escarceos. Le reprochan su sumisión y preguntan qué garantía de no sometimiento a otras presiones (sociales, militares...) puede ofrecer alguien acostumbrado a soportar tanta humillación.


Aunque es imposible que una mujer como Hillary se hubiera presentado en los 60´s o 70´s a la presidencia de EEUU vamos a suponerlo por un momento. Si ella entonces se hubiera separado por dichos acontecimientos no se lo hubieran perdonado. Se la estaría criticando por no tener sentimientos, abnegación y capacidad de sufrimiento, por no poder olvidar los escarceos de su marido.


Dice Nuria Ribó: “Allí, las mujeres no ocupan altas esferas de poder, porque se necesita mucho presupuesto para desarrollar una carrera política. Y ya sabemos que el dinero es masculino...”


Y todos sabemos que el dinero Negro no esta bien visto.

Ya se verá...


Fuentes: RIBÓ, Nuria. Hillary Clinton. Retorno a la casa blanca. Ed. Belacqua,Barcelona 2007

Ainhoa Julián

¿Apariencia o realidad?

Hoy me gustaría hablar del reflejo de la mujer en la publicidad. Si nos fijamos en anuncios, en los que el público objetivo es la mujer, vemos que todo se dedica a la belleza, a estar divina, a gustar a los demás y a estar contenta contigo misma, eso sí, con un cuerpo perfecto. Bien, veamos algunos anuncios sobre esto:

Special K, unos cereales para cuidar la línea, en sus anuncios publicitarios tienen como protagonistas a chicas jóvenes con una talla pequeña, y venden el producto como algo esencial para estar así. De hecho, en el último spot afirman que “estudios demuestran que las mujeres que toman un desayuno como el desayuno de Special K, pesan menos que las que no desayunan”, realmente el desayuno es esencial para llevar una dieta equilibrada, pero no tiene porque ser Special K. Además, fijaos en las chicas, ¿de verdad necesitan estar tan pendientes del cuidado de su línea?
O este otro anuncio, realizado por JWT, de una forma llamativa y atractiva, con el juego visual se expresa perfectamente la idea de la campaña y del producto: “elimina todo lo que sobre”, ¿creéis que a esa barriguita de verdad le sobra algo? Hay infinidad de ejemplos de estos productos dietéticos con este tipo de publicidad, pero son todos muy similares, pero al fin y al cabo transmiten lo mismo, únicamente varía el producto y su marca.

No hay que olvidarse de las cremas antiarrugas, uno de las marcas estrella de estos productos, L’oreal Paris, utiliza a Claudia Schiffer, una chica de 37 años, como modelo en un comercial de crema antiarrugas ¡lógico que no tenga arrugas!

Por contraste, encontramos Dove, presume de darlo todo “por la belleza real”, esto se refleja en su publicidad, no engañan, no eligen a mujeres perfectas, las protagonistas de sus anuncios son mujeres normales, de la calle, con curvas, centímetros de más y algunas arrugas… es la realidad. Gracias a este tipo de publicidad, ahora juegan con ventaja han ganado puntos y se han acercado a la sociedad de hoy en día, a lo real.

· Marta Perales Mtnez-Quintanilla ·

¿Publicidad para los extraterrestres?

El pasado lunes día 10, leí en el periódico "El Mundo" algo tremendamente impactante e increíble. Parece que realmente hay vida extraterrestre en algún lugar del universo porque una popular marca de aperitivos salados de maíz piensa en emitir un anuncio al espacio exterior para que hasta los aliens puedan consumirlo. ¡Verdaderamente estamos llegando a unos límites insospechados!

Sin embargo, no es la primera vez que pasa algo así, ya que en el año 1977 la nave voyager I llevaba adosado un disco de cobre con mensajes de saludo desde la Tierra grabados en varios idiomas y con un centenar de fotografías.

Esta marca de snakes se ha asociado con la universidad inglesa de Leicester para emitir este singular anuncio a través del Radar de Ultra Frecuencia de 500 megahertzios cuyo target es la posible vida que haya en la estrella Osa Mayor 47. Según la universidad inglesa, el anuncio "se emitirá con una potencia de 10.000 vatios desde el Centro Espacial de Svalbard, en el Ártico, situado entre Noruega y el Polo Norte".

Según los investigadores de la universidad, este acontecimiento tiene un gran interés científico ya que "puede ser una prueba para futuras comunicaciones de largo alcance y nos da la oportunidad de decir al universo que estamos aquí", según afirmaba el profesor Darren Wright.

Da la sensación de que estamos escribiendo sobre la sinopsis de una película de ficción al estilo Star Wars.

Por otra parte, el contenido del anuncio no está aún decidio, y para hacer que este acontecimiento tenga, aún más, una proyección fuerte en la sociedad, se va a realizar un concurso en el que podrán participar, desde Internet, los consumidores de la popular marca de refrescos y aperitivos.

En fin, una prueba más de que la sociedad crece, y de que nuestros sueños se pueden hacer realidad, como siempre hemos estado haciendo (como por ejemplo el viaje a la Luna) desde hace años. Cada vez estas metas y sueños son más difíciles de cumplir, pero los avances que la sociedad está teniendo hacen que podamos cumplirlos por muy increíble que nos parezca.

Elena Tovar

PRENATAL: “La publicidad que se anticipa a las nuevas corrientes tiene una rentabilidad extraordinaria”

Hoy os voy a hablar de cómo una campaña de cambio de actitud puede resultar tremendamente favorable para el producto.
En primer lugar, tenemos un producto (ropa para premamá y complementos para el bebé) y por otro lado tenemos unas costumbres sociales preestablecidas en una sociedad (que es la nuestra, la española) con respecto al cuidado y atención al bebé, tradicionalmente tarea de la madre.

Es entonces cuando publicitarios de la talla de Luís Bassat se dan cuenta de una tendencia emergente (involucrar a los padres en el cuidado del bebé) y deciden hacer una campaña que va a favor de esa tendencia que esta emergiendo. Lo que él explica en su libro cómo: “En las movidas aguas del mercado, para practicar surf no se necesitan pedales ni motores fuera borda, simplemente conocer la dirección de las olas y colocarse delante de ellas para aprovechar su impulso”
Prenatal en este aspecto ha roto moldes. Ha cambiado actitudes. La de las mamás pero sobre todo la de los papás. La idea estratégica definitiva, la idea vendedora, ha sido involucrar al padre en las campañas, haciéndolo aparecer en muchos casos como protagonista. Para esta campaña se dieron planteamientos irrefutables: “Mamá ya lo ha llevado encima nueve meses, ahora te toca a ti, papá”. Las madres se entusiasmaron con estas campañas y se pusieron a favor de la idea lanzada por Prenatal. Y los padres vivieron ese momento emocional de otra manera gracias al impulso de una publicidad favorable. Afirma Bassat que: “Nuestra publicidad no puede ser un Quijote luchando contra molinos de viento, pero en muchos casos vence en sus batallas contra la inercia social. No podemos ni pretendemos cambiar el mundo pero sí adelantarnos a cambios anunciados. La publicidad que se anticipa a nuevas corrientes tiene una rentabilidad extraordinaria”
Bassat no afirma que que los padres trabajen más en casa, descubran la emoción de cambiar pañales y se diviertan en la oficina explicando sus peripecias para bañar al bebé, sea un mérito exclusivo de las campañas de Prenatal; pero sí afirma que “Prenatal vio algo que se movía en el mundo de la pareja, apuntó en esa dirección y empujó en cuestión de meses lo que podría haber tardado años en consolidarse. Papás, mamás y niños lo han agradecido y disfrutado”

Podemos disfrutar de una entrevista que concedió a CNN+ en la que cuenta parte de su éxito como "Obsevador social"

BASSAT, Luís. El libro rojo de la publicidad (Ideas que mueven montañas). Barcelona:Debolsillo, 2002.

Ainhoa Julián

Hacerlo mal y hacerlo saber

Los soportes reflejan a un consumidor avanzado, utilizando tecnologías que permiten cada vez más una respuesta a los productos o las ideas.

Deben tener cuidado los políticos que piensan que lo que hacen tiene una respuesta en la que se escuchan voces de queja pero no se sabe muy bien de dónde vienen. Gracias a las nuevas tecnologías, los consumidores y la sociedad actual se ha convertido en un elemento a cuidar, no porque estén o no descontentos (que por otra parte también es importante) sino porque ahora se hacer oír.

Si la filosofía de las relaciones públicas es “Hacerlo bien y hacerlo saber” comunicando todas las bonanzas del producto y de la empresa, deben tener en cuenta que si lo hacen mal también disponemos de comunicación global a nuestro alcance para poder transmitir nuestros mensajes, lo que para el consumidor sería “Lo que hacen mal, que se sepa, y cuanto más mejor” es la herramienta de venganza y defensa para unos usuarios que han sido callados con las hojas de reclamaciones que nunca llegan a ningún sitio.

Si anteriormente el boca a boca sobre si un producto era bueno o malo era efectivo, nunca el boca-comunicación global fue tan persuasivo para los anunciantes. Es la herramienta de defensa de todos.

Pobre de aquella empresa que se atreva a sacar al mercado un producto que no justifique su precio, de mala calidad o simplemente que no cumpla las expectativas del consumidor, porque “SE HARÁ SABER”

Pobres de los políticos que piensen que su voto sólo será expresado en las urnas, porque se lo harán saber con anterioridad y una campaña efectiva puede resultar profundamente amenazada por los consumidores o electores que se expresan en la red. No serán los medios esta vez los que definan lo que debe salir en pantalla o no...

El soporte Internet es de todos.

Ainhoa Julián

Los soportes también hablan de la sociedad

Si pensamos que la publicidad reproduce el estilo de vida de la sociedad también debemos incluir en ello los soportes que se utilizan. Imposible era en los 60´s una publicidad que fuera no invasiva. Este tipo de publicidad también es una peculiaridad que refleja el estilo de vida de la sociedad, menos exigente por aquel entonces. Son ahora los soportes los que reflejan también estilos de vida distintos...
Es sabido por todos que la sociedad al completo se ha convertido en un usuario más exigente, y todo buen publicitario debe saber que la “masa” es cosa del pasado.

Grandes compañías destacan el éxito de sus soportes por no ser publicidad invasiva. la industria es consciente de que los usuarios empiezan a estar saturados de publicidad y que los internautas son especialmente reacios ante algunas fórmulas que les “impiden” seguir con su tarea.

Quedaron así atrás anuncios que invaden la pantalla, todo aquel que los use, aunque obtendrá beneficios a corto plazo, estará destinado a fracasar, porque su página será menos visitada.

Uno de los primeros en darse cuenta ha sido Google:

En Google estiman que las recetas similares a la televisión no funcionan en Internet y en su presentación del sistema de anuncios overlay lo describe como "no intrusivo para los usuarios"

David Eun, vicepresidente de contenidos de la compañía, señala: "Se puede ganar dinero fácilmente con los anuncios en sistema preroll ,pero dejas de ganar aún más porque molestas a los usuarios. Por eso hemos optado por un sistema diferente, que no nos haga perder audiencia".

Y con esto podemos ver que la publicidad siempre intenta y a veces con mucho éxito meterse en la vida del consumidor al que ahora trata con suma delicadeza, introduciéndose suavemente en sus actos más cotidianos sin ánimo de ser no tanto una publicidad, sino un servicio (AdWords).

Y tan cotidiano es el uso de internet como cotidiano es el uso de los móviles, al que Google también le dedica parte de su gran estrategia

Aunque siempre habrá detractores de la hegemonía de Google, que día a día añade más y más servicios creando así ¿dependencia? Es un tema muy discutido y discutible. Por un lado están los que piensan que añadiendo más servicios cada día beneficia a los usuarios, sin embargo también los que creen que poco a poco van monopolizando la información de la red. Se incluye un debate para que podáis votar.

Ainhoa Julián

Época de elecciones

Aprovechando el momento en el que se encuentra España, en pleno movimiento electoral, me parece interesante comparar cómo era la propaganda electoral de hace unos años con la de nuestros días. Cogiendo como ejemplo estos dos carteles del Partido Socialista Obrero Español (PSOE).

Analizando este primer cartel, extraído de Política21, un portal que trata la política española y electoral, lo que más llama la atención a simple vista es el montaje del cartel, se puede observar, en primer lugar, como han avanzado los medios para elaborar publicidad y, como es lógico, como ha cambiado la manera de hacerlo. Pero centrándonos en el mensaje que transmite "No hay nada más tonto que un obrero de derechas", se ve claramente como el lenguaje que utilizaban estaba menos estudiado que el actual, en aquel momento se tratababa a la sociedad como un conjunto de clases, no como una masa. Sin embargo, si lo comparamos con la propaganda del 2008:

El mensaje es totalmente distinto, ahora va dirigido a tí, a cada uno de los militantes o simpatizantes con el partido político, hablando con un tono de cercanía "Vota con todas tus fuerzas" te dice Jose Luis Rodriguez Zapatero, que aparece en la imagen de perfil y desde un ángulo un tanto contrapicado, con el fin de hacer su política más cercana a la sociedad, más cotidiana, menos seria... este tipo de fotografías son innovadoras, ya que hasta este año, ningún partido político se había atrevido a realizar unas fotografías "diferentes".

No hace falta repetir que ha cambiado la manera de hacer propaganada, ha cambiado el montaje y el mensaje, pero en concreto este partido mantiene su logotipo, con el fin de mantener sus ideales. Al fin y al cabo, todo ha evolucionado, antes no se estudiaba todos los aspectos que engloban a un partido político o a un líder de opinión tan detalladamente como se hace ahora. Actualmente detrás de un presidente del gobierno o un líder de la oposición hay un gran equipo que trabaja sin descanso, sobre todo en esta época, para elegirle la ropa, elaborar sus discursos y hasta preparar sus movimientos. Actualmente, tanto en época de campaña como fuera de ella, uno de los factores más importantes es transmitir una imagen positiva.

· Marta Perales M-Q ·