Ha llegado el momento!!

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ES COSA DE HOMBRES

Con referencia al tema sobre el que trata el Blog, he encontrado un libro escrito por Vicente Bobadilla, que trata de dar una visión lo más exacta de cómo era en 1939-1975 el papel de la mujer visto a través de los ojos de la publicidad:


FERNANDEZ BOBADILLA, Vicente. Es cosa de hombres. El machismo en la publicidad española (1939-1975). Madrid: Algaida, 2007, 9788476479056

En el resumen que el mismo autor hace podemos hacernos una idea del contenido:
"La visión de la mujer en la publicidad de la España franquista no fue ajena al machismo que imperaba en la sociedad. Dependiente de su esposo para cualquier trámite legal, despojada de autonomía económica, considerada incapaz de desempeñar cualquier profesión cualificada, su papel como consumidora también quedó relegado a un segundo plano. Los anuncios femeninos estaban limitados a los artículos del hogar y los productos propios de su sexo, sometidos además a una censura que obligaba a vender una media sin mostrar un muslo turgente o un sujetador sin insinuar un escote. Es cosa de hombres ofrece un recorrido por aquellos años de publicidad y televisión en blanco y negro, una visita retrospectiva por el universo considerado durante mucho tiempo exclusivo de la mujer. La subordinación al varón que evidencian los spots de electrodomésticos, su papel como reposo del guerrero en las campañas de alcohol y tabaco, su condición de objeto de conquista como estrategia para vender productos de lo más diverso, quedan patentes en muchos de estos anuncios. Unos anuncios que, vistos desde la perspectiva actual, pueden provocar desde el asombro a la risa, pasando en ocasiones por la indignación, pero que a pocos dejarán indiferentes, y que quedan como representantes de una época y una manera de pensar que es de esperar que algún día dejemos definitivamente atrás"

(Ainhoa Julián)

Empieza la OB

Ahora que estamos en plena Operación Bikini (OB) empiezan las camapañas de las cremas anti-celulíticas.

¿Crees que la publicidad quiere hacernos sentir como la gordita que desea con todas sus fuerzas tener un cuerpo 10?

¡¡Opina!!

Pronto se descubrirá...

Jovenes 3.2, el nuevo target de Burger King

La última estrategia publicitaria de Burger King pasa por acuñar el término "Jóvenes 3.2" (Treintañeros Dosmileuristas). Una nueva tipología emergente de consumidores constituida por los hijos del "baby boom español" que se están convirtiendo en un colectivo destacable de consumidores.
Para estar al día de las nuevas tendencias en hábitos de consumo, Burger King realiza anualmente estudios en nuestro país a aproximadamente 2.000 consumidores. De estas investigaciones de carácter cuantitativo y cualitativo surge el descubrimiento de los jóvenes 3.2 unidos por un perfil social, económico y demográfico. Un grupo de urbanitas que rondan o superan los treinta años, formación "universitaria con postgrado" y un nivel adquisitivo muy superior a la media. Con una trayectoria profesional brillante, estos jóvenes han tenido la oportunidad de disfrutar de placeres muy distintos a la generación anterior: grandes viajes, alta cocina internacional y un sin fin de oportunidades de alto nivel.

PERFIL "JOVENES 3.2":

Descripción: Jóvenes Treintañeros Dosmileuristas.

Nivel de Educación: Universitarios con postgrado.

Perfil Demográfico: viven principalmente en medianas/grandes urbes.

Perfil Económico: muchos de ellos se sitúan próximos a ingresos de 2.000 euros mensuales e incluso algunos llegan a superar esta cifra. Los calificamos de "dosmileuristas". Provenientes de sectores liberales - derecho, ingeniería, marketing, comunicación, publicidad - donde han conseguido una buena posición gracias a una buena preparación académica y con mucha dedicación.

Perfil Social: los "jóvenes 3.2" se encuentran en plena treintena y ahora, empiezan a preocuparse seriamente por el paso del tiempo y pretenden seguir manteniendo hábitos que les hacen sentirse jóvenes. No renuncian a la "calidad" que corresponde a su buena posición socio-económica pero ahora conocen de sobra los grandes placeres así que esta fase está superada.

Según Jean Paul Hordijk, director de Marketing de Burger King ‘en estos tiempos, oímos hablar mucho de los mileuristas pero no podemos olvidar a los jóvenes 3.2 más preocupados por no perder la juventud que por reafirmar su estatus socio-económico. Próximamente, lanzaremos nuevos productos que sigan haciendo las delicias de nuestros consumidores 3.2', afirma Hordijk.

Fuentes:
http://www.prnoticias.es/content/view/10012770/177/
http://www.antena3noticias.com/PortalA3N/mostrarContenido.do?idContenido=796909&tipoContenido=21
http://www.prnoticias.es/content/view/10012770/177/

(Ainhoa Julián)

Publi ~ Tatoo

Nace un nuevo soporte publicitario: El cuerpo Humano. ¿Cómo? Os preguntaréis…pues sí, sí, como lo oís. Pero no de una forma temporal ni nada de eso…si no para siempre.

Esta iniciativa nació de Joe Tamargo, un hombre de 31 años que está convencido de que “el cuerpo es un gran cartel de publicidad”. Este hombre ha fundado una empresa cuyo objetivo y función es la de, y aquí viene la bomba, vender a los anunciantes la oportunidad de tener un tatuaje permanente de sus mensajes en su cuerpo (el de Joe, claro). Lo que este singular hombre hizo, fue anunciar en la página web eBay de su emprendedora iniciativa. Sorprendentemente, (o no) al día siguiente empezó a obtener ofertas de una forma constante, aunque un poco lenta todavía.

Lo primero que le pasó fue que dos anunciantes compraron espacio en su brazo derecho, y pusieron más de mil dólares en su bolsillo. Más tarde, una compañía farmacéutica de California le envió la semana pasada un aviso para el servicio médico pilldaddy.com por 500 dólares. Pocas horas después, Tamargo embolsó otros 510 dólares por estampar en el mismo brazo derecho la inscripción “salve a Martha. Es una buena actitud www.SaveMartha.com”. Parece que la idea de Tamargo tuvo éxito, y además, un éxito abundante.

John Small, líder del grupo SaveMartha.com (fanáticos de Martha Stewart), comentó que había estado explorando diversas vías para difundir su causa. Stewart fue condenada el año pasado por mentir en un juicio por compra de acciones, un hecho ocurrido en 2001.

“Estamos tratando de que la gente escuche nuestro mensaje –explicó Small. Y pensamos que éste podía ser un buen camino”. Dado que Tamargo se niega a aceptar cualquier publicidad cuyo contenido le resulte poco convincente, y sólo comunica productos y mensajes que él mismo apoya, el aviso de Martha Stewart parece haber acertado con el medio elegido. “Yo la apoyo decididamente -confirmó Tamargo-. Pienso que fue acusada por cosas que no son reales y que su pena fue demasiado severa.”

Hani Durzy, vocero de eBay, declaró que para ese servicio de ventas online no merece objeción alguna la acción que está desarrollando Tamargo. “Lo más importante es que el comprador y el vendedor se pongan de acuerdo en su oferta y demanda, al margen del acuerdo que sea”, dijo.

“Dicen que no hay nada mejor en publicidad que el 'boca a boca'”, sostiene Tamargo, quien ya tenía en su cuerpo tatuajes tradicionales, incluyendo una cruz, antes de convertir su piel en un depósito publicitario. “Me imagino el día en que la gente, en lugar de usar el logo de Tommy Hilfiger en su camisa, use el logo real de esa compañía en su brazo”, dice.

Como curiosidad, hay que decir que no es la primera vez que ocurre algo así. Hace algunos años, Andrew Fischer subastó su frente en eBay para poner en ella publicidad de todo tipo de una forma temporal. Se podría pensar que no es más que un disparate pero Andrew, de veinte años, consiguió 24.000 dólares por su idea. En sólo un par de días, cerca de cien personas subastaron diferentes partes de sus cuerpos (incluídas las que no se suelen ver) y las de sus mascotas para poner publicidad. Y lo más fuerte es que se siguió pujando, así que si necesitas dinero fácil y no tienes demasiado amor propio…puedes optar por dedicarte a esta nueva tendencia.

Mad men: una serie diferente

Hoy quisiera hablaros sobre el estreno de una serie que me ha llamado mucho la atención, pensareis que no tiene mucho que ver con la publicidad y los temas que solemos tratar en nuestro blog... pero es todo lo contrario. La serie se llama Mad Men y trata sobre una de las agencias de publicidad más importante de Estados Unidos de los años 60 e intenta reflejar la sociedad de la época. El nombre de la serie se debe a que a los creativos publicitarios de esos tiempos se les conocía como los "mad men". La época en la que está ambientada fue muy importante para el desarrollo de la publicidad, ya que fueron los años en los que se descubrió que todo era susceptible de ser anunciado y prácticamente valía cualquier cosa para hacerlo. La serie ha sido creada por Matthew Weiner, productor y guionista de Los Soprano, ganadora de dos Globos de Oro, a la mejor serie y al mejor actor.

La producción muestra el mundo de la publicidad de Nueva York a principios de la década de 1960, y sigue a los ejecutivos de ese mundo, el cual vivía su época de esplendor en EE.UU. Cuenta la historia de Sterling Cooper, una agencia de publicidad de Nueva York, la trama se centra en la vida profesional y personal de sus empleados, cualificados como ambiciosos y competitivos en el trabajo, inmersos en mundo guiado por el ego y por el amor propio, y acostumbrados a hacer un arte de las ventas. Estas personalidades que tienen en el trabajo se ven en conflicto con los valores morales de cada personaje en sus vidas personales y cotidianas. Según Matthew Weiner “el publicista era una persona hábil, de mucha labia y gran atractivo, de odiada autoridad, un tipo fácil pero duro; y lo más importante, adoraba a las mujeres y se daba un capricho siempre que tenía ocasión”.

A pesar de que el mundo laboral que se refleja era casi exclusivamente masculino, el papel de la mujer está muy presente a lo largo de la trama. Es una serie que habla acerca de cómo vender la verdad. Refleja los roles de hombres y mujeres en esta época, mientras descubren la verdadera naturaleza humana bajo la fachada de los valores familiares tradicionales de la década de los sesenta.

Mad Men se estrena el 8 de mayo en Canal +, en mi opinión, no creo que sea fácil obtener unos altos índices de audiencia, ya que por la trama y lo que he leído sobre ella, va dirigida a un público selecto, aunque por otro lado, muchos afirman que es la serie que llenará el hueco que dejó Los Soprano. Es una serie totalmente distinta a lo que podemos ver en la actualidad, ya que no es de médicos, ni policías, ni abogados; además trata un tema que mucha gente infravalora, pero como dice Matthew Weiner “la publicidad no hace que la gente quiera cosas, descubre porque las quiere y se las da”. Creo que, como ya he dicho muchas veces en otras entradas, la publicidad es un reflejo de la sociedad, y Mad men, una buena forma de conocer la sociedad americana de los 60’s.

Os cuelgo el video de apertura de los créditos de la serie para que podais ver como se ha intentado mantener y ambientar hasta el más mínimo detalle de aquella época:

He obtenido información de:

• La revista de Digital+
• Anuncios.com
• el Mundo
  

· Marta Perales M-Q ·